【正文】 在品牌知名度較低的情況下引起別人的注意。它是進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的著眼點(diǎn)，它使新產(chǎn)品開發(fā)有了思維基礎(chǔ)、有了切入點(diǎn)，從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)就可以很有方向性地在不同時(shí)段推出不同的系列產(chǎn)品（在一些大的公司開發(fā)理念又稱為設(shè)計(jì)理念，一般由設(shè)計(jì)總監(jiān)或開發(fā)部經(jīng)理完成確定，并在這一設(shè)計(jì)理念的統(tǒng)一指導(dǎo)下安排各個(gè)階段的產(chǎn)品開發(fā)主題。由于每個(gè)人的開發(fā)能力不同，經(jīng)驗(yàn)不同從以上的分析中得出的開發(fā)理念也會(huì)不同，即使在同一開發(fā)理念指導(dǎo)下不同的開發(fā)人員開發(fā)出來的產(chǎn)品風(fēng)格也不盡相同，這主要是因?yàn)槊總€(gè)人所固有的個(gè)人開發(fā)風(fēng)格不同所引起的。開發(fā)理念相對(duì)于個(gè)人開發(fā)趣味而言更加理性，在開發(fā)理念的指導(dǎo)下處理開發(fā)趣味產(chǎn)品將會(huì)更有個(gè)性。核心年齡層為18~25歲；出廠價(jià)在（100~130元之間）②主題（系列名稱）百花爭(zhēng)艷③現(xiàn)流行焦點(diǎn)大包、少五金配件、各種裝飾手法的褶皺工藝、休閑風(fēng)格參考款式：8321 80299 70883④系列組合另類款 1個(gè)（試探款）流行款 3個(gè)經(jīng)典款 1個(gè)⑤主題介紹內(nèi)容：靈感來自于百花齊放的春天。四、手袋設(shè)計(jì)的思維方式手袋設(shè)計(jì)思維是指進(jìn)行手袋設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)的構(gòu)思方式，是設(shè)計(jì)的突破口。常規(guī)設(shè)計(jì)思維就是要在設(shè)計(jì)構(gòu)思中順應(yīng)規(guī)律性的東西，解決設(shè)計(jì)實(shí)踐中的問題。這即是一件好事同時(shí)又會(huì)成為手袋設(shè)計(jì)開發(fā)的一個(gè)障礙，把開發(fā)人員的思路固定在一定的框架內(nèi)難以有新的突破。它使人的思維從習(xí)慣與傳統(tǒng)模式中解脫出來是一種有意識(shí)強(qiáng)制性的思維方式。如：“長與短”“方與圓”“多與少”“大與小”“輕與重”“上與下”“虛與實(shí)”“疏與密”“正與側(cè)”“平與斜”“有與無”“深與淺”“正與反”“斷與連”“松與緊”“直與曲”“橫與豎”“對(duì)稱與不對(duì)稱”“笨拙與輕巧”“光滑與粗糙”“硬與軟“等。3. 無理設(shè)計(jì)思維這種思維方法打破合理的思考角度，選擇不合理的角度進(jìn)行思考，然后從這些不合理中尋找靈感，從中整理出比較合理的部分應(yīng)用于設(shè)計(jì)。發(fā)散思維像一個(gè)扇面，沿著一個(gè)設(shè)計(jì)基點(diǎn)從多方面發(fā)散狀想開去，但集中思維卻如同回歸的命令，對(duì)發(fā)散思維提出的各種設(shè)想進(jìn)行篩選、評(píng)判、確定抓住幾個(gè)可行的思路再給予補(bǔ)充、修正、不斷深入整合，漸漸理出頭緒。其實(shí)這種看似偶然的心靈感覺現(xiàn)象是長期實(shí)踐，不斷積累經(jīng)驗(yàn)和努力思考探索的結(jié)果。只有使思想達(dá)到高度飽和的受激發(fā)狀態(tài)，方有可能在頭腦中產(chǎn)生下意識(shí)的活動(dòng)也就是潛意識(shí)。如：在企業(yè)的樣板間里進(jìn)行產(chǎn)品構(gòu)思。美的感覺稍縱即逝作為一名開發(fā)人員最大的挑戰(zhàn)便是將這瞬間的靈感凝固在自己的作品中，讓這轉(zhuǎn)瞬即逝的感覺變?yōu)橛篮阕尨蠹夜餐窒?。一?手袋流行的特點(diǎn)1．新穎性新穎性是流行最為顯著的特點(diǎn)，流行只有在“新”的視覺沖擊中才能保持旺盛的生命力。3．空間性流行是在特定的區(qū)域范圍、特定的人群中形成，很少有哪一種流行可以一統(tǒng)天下。 （2）信息時(shí)代的到來，導(dǎo)致全球各種資訊的共享，各種文化相互交融。（2）手袋流行的規(guī)律在某種程度上我們可視為“極點(diǎn)反彈”它總是朝著其有特色的方向發(fā)展。6．普及性一種手袋風(fēng)格款式只有被大多數(shù)消費(fèi)者所接受認(rèn)可，才能形成流行。8. 跟隨性手袋作為服飾系統(tǒng)中的一部分，它的流行常常受服裝的流行趨勢(shì)所左右。1. 經(jīng)濟(jì)因素在手袋流行蔓延、傳播的過程當(dāng)中，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力起著直接的支撐作用。2．地理因素主要包括地域和天氣（1）在手袋流行的過程中，地域的差別或多或少地會(huì)影響流行。（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，加速了手袋信息貿(mào)易的發(fā)展，也造成了世界性的“文化趨同”。流行來自文化是社會(huì)文化動(dòng)態(tài)的睛雨表。4．社會(huì)事件在現(xiàn)代媒體的傳播與引導(dǎo)中，社會(huì)上的一些事件常常可以成為流行的誘發(fā)因素，并成為手袋設(shè)計(jì)師的靈感來源。如：A—2A皮具品牌的老板“嘎豆子”她的第一個(gè)設(shè)計(jì)靈感就是來自于韓劇，有一次她從韓國電視連續(xù)劇《咖啡王子一號(hào)店》里面看到女主角背的包很漂亮，于是就模仿了一個(gè)投入到市場(chǎng)結(jié)果賣得很好，于是她開始大量看韓劇，日劇一部接一部地看，別人是看內(nèi)容，她是看里面的服飾。（2）突出自我心理突出自我的心理在手袋上可以從財(cái)富、超前意識(shí)、品牌品位等方面得以表現(xiàn)，達(dá)到心理上的一種滿足感、超越感，或引人注目或張揚(yáng)個(gè)性在人群中制造個(gè)人的鮮明印象。（4）模仿心理人們總是喜歡模仿自己所欽慕的人，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)他人的消費(fèi)行為認(rèn)可并羨慕向往時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生仿效他人行為的傾向。喜新厭舊和突出自我心理居上的人是導(dǎo)致流行產(chǎn)生的基礎(chǔ)和重要力量，這種力量推動(dòng)了新的流行產(chǎn)生與發(fā)展，當(dāng)這種流行形成了一定的勢(shì)力和規(guī)模后，從眾和模仿心里居上的人就會(huì)跟隨，從而形成大眾層面的流行。設(shè)計(jì)師最主要的任務(wù)就是創(chuàng)造流行，但如果不能創(chuàng)造流行就應(yīng)該在流行的潛伏期挖掘發(fā)現(xiàn)到它，以便在流行高峰之前占領(lǐng)市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師如果在流行的潛伏期沒能及時(shí)識(shí)別出，那么就應(yīng)該在成長期的早期階段快速抓住迅速地推入市場(chǎng)以便能搭上流行的最后一班車。人的天性之一就是不滿足原有所擁有的一切，于是提出了新的要求。3. 人為制造由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快及工種的細(xì)分造成工作領(lǐng)域的局限，使絕大多數(shù)人都無暇靜下心來了解流行。其實(shí)他們發(fā)布的最新流行信息往往帶有很大的主觀性并不一定安全符合市場(chǎng)的需求。有些敏感的生產(chǎn)企業(yè)不失時(shí)機(jī)地大量生產(chǎn)價(jià)格較低，能為大多數(shù)消費(fèi)者所接受的仿制品，從而在社會(huì)上形成一定的流行規(guī)模?！跋挛晃幕瘜印奔暗蜋n手袋產(chǎn)品也是獲取流行的重要源泉。這種流行的真正引導(dǎo)者來自于每個(gè)人自己所處的社會(huì)階層或社會(huì)團(tuán)體。邊境地區(qū)緣于海上或邊境貿(mào)易的繁榮，“近水樓臺(tái)先得月”往往早先一步接受流行信息。水平傳播與大眾選擇的流行傳播方式是當(dāng)代社會(huì)手袋流行的主導(dǎo)傳播方式。高級(jí)女裝屬于服裝中的藝術(shù)品。如：“Dior”“Giorgio Armani”等。注：某一品牌要成為高級(jí)女裝必須向法國工業(yè)部下屬的高級(jí)女裝協(xié)會(huì)遞交正式申請(qǐng)，經(jīng)過種種審定合格后才能獲得高級(jí)女裝稱號(hào)，并且還不是終身制每兩年申報(bào)一次否則取消資格，目前世界上只有18家法國服裝品牌享受此殊榮。高級(jí)女裝品牌一般都設(shè)有該品牌高級(jí)成衣系列。一些高級(jí)成衣品牌還開發(fā)了二線品牌、三線品牌，主要是面向有強(qiáng)烈時(shí)尚需求的年輕消費(fèi)群體。發(fā)布會(huì)正是這樣產(chǎn)生和發(fā)揮作用的，當(dāng)然這個(gè)過程中媒介起著推波助瀾的作用。一般巴黎高級(jí)女裝品牌展能挖掘出很多前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素而高級(jí)成衣品牌發(fā)布會(huì)可以挖掘出很多時(shí)尚經(jīng)典的信息。材料是手袋產(chǎn)品的物質(zhì)載體是先于手袋造型反映流行信息的。一些大的客戶也會(huì)通過各種渠道進(jìn)行面料市場(chǎng)的研究，按照流行的動(dòng)向指導(dǎo)企業(yè)打版。④收集流行面料咨詢。2. 造型（1）外輪廓是手袋的整體外形是流行觀察最重要的一步，要準(zhǔn)確把握當(dāng)今流行舞臺(tái)上的各種風(fēng)格手袋產(chǎn)品整體外形特點(diǎn)。（2）結(jié)構(gòu)雖然手袋整體結(jié)構(gòu)大體上無非是那幾種，但在局部細(xì)節(jié)和組合上每年也都會(huì)出現(xiàn)一些很有創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)造型。我們可以通過以下信息的搜集來了解色彩的流行方向。（3）現(xiàn)階段整個(gè)手袋市場(chǎng)色彩流行的情況，并分析不同顏色受追捧或冷落的原因。其中的作品色彩搭配、使用的色彩理念和情形都將成為具有導(dǎo)向作用的流行色彩。另外，手袋面料色彩的流行在很大程度上受控于服裝流行的色彩。有時(shí)候雖然某個(gè)色系在每年每個(gè)時(shí)候都會(huì)見到其蹤跡，但是其色調(diào)必定有所變動(dòng)。6. 風(fēng)格我們除了仔細(xì)了解分析以上要素之外，還需要將這些信息整合審視產(chǎn)品的全貌，捕捉當(dāng)下最流行的手袋整體形象。作為預(yù)測(cè)者必須具備以下三個(gè)基本條件：1. 非凡的洞察力就是指能透過市場(chǎng)的表面現(xiàn)象看到問題的實(shí)質(zhì)。預(yù)測(cè)手袋流行趨勢(shì)要從手袋歷史流行的分析、上層流行的追蹤、市場(chǎng)銷售的情況、外來文化的影響情況等各方面進(jìn)行切入。如：當(dāng)人們的節(jié)假日休閑方式從商業(yè)街轉(zhuǎn)移到外地旅游時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致旅行休閑袋需求量的增加和盛行。3. 總結(jié)規(guī)律法總結(jié)規(guī)律法是指根據(jù)一定的手袋流行規(guī)律推斷出預(yù)測(cè)結(jié)果的方法。7. 專業(yè)流行機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)他們預(yù)測(cè)流行的方法是在大量的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)出近期流行的規(guī)律，再根據(jù)規(guī)律的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合時(shí)代可能影響流行的諸多敏感性因素及各相關(guān)行業(yè)的流行預(yù)案，進(jìn)行分析總結(jié)最后推出流行預(yù)測(cè)報(bào)告。主要形式包括：平面發(fā)布形式、靜態(tài)展示發(fā)布形式及動(dòng)態(tài)模特表演發(fā)布形式三種，無論是哪一種發(fā)布形式其內(nèi)容基本包括：（1）主題：流行預(yù)測(cè)的主題就是用服飾語言來詮釋生活的意向，反應(yīng)了當(dāng)前流行的不同方向。（3）主題描述主題畫面和主題描述都是為了讓人們通過特定的畫面和文字更好地理解主題所闡述的內(nèi)容與理念。但是再有個(gè)性的款式，其個(gè)性的彰顯也一定來源于流行，也就是說個(gè)性的表露是建立在流行的基礎(chǔ)之上，一個(gè)無緣無故派生出來的個(gè)性只會(huì)讓人覺得怪異、荒誕，并不是所有的與眾不同都叫做個(gè)性，真正的個(gè)性中隱藏著流行的影子。它們給人的感覺往往是很個(gè)性但也不悖流行趨勢(shì)。因?yàn)橹挥腥谌肓肆餍械膫€(gè)性才具有生命力和吸引力，但并不是說流行元素一定要用強(qiáng)烈直接的方式表達(dá)出來。2. 時(shí)尚款流行過程處于發(fā)展期的階段時(shí)常被稱為“時(shí)尚”或“時(shí)髦”，時(shí)尚只是一時(shí)的，延續(xù)時(shí)間很短只作用于少數(shù)人。有些時(shí)尚款購買的人多了就形成了流行，這類款式是最前沿的流行、是流行的先驅(qū)帶有一種嘗試性，在流行中具有引導(dǎo)意義，但并非所有的時(shí)尚款式都能成為流行。風(fēng)潮款常常是懸花一現(xiàn)去時(shí)幾乎不殘留一點(diǎn)流行的痕跡，這類款式的創(chuàng)作靈感往往來源于偶發(fā)的社會(huì)事件。經(jīng)典款式是經(jīng)過流行的洗禮而存留下來的，它的演變過程大致為“時(shí)尚—流行—經(jīng)典”。在某個(gè)時(shí)間段里顯得另類的東西往往會(huì)帶有某種獨(dú)具內(nèi)涵的流行趨勢(shì)，隨著時(shí)間的推移過幾年或許會(huì)成為時(shí)尚，設(shè)計(jì)師要經(jīng)常從這類款式中汲取創(chuàng)作靈感在自己的作品中加入一些另類的成份以保持自己思維的活躍感。但同時(shí)我們又不能把以前銷售最好的產(chǎn)品認(rèn)為是消費(fèi)者最喜愛的產(chǎn)品，由于消費(fèi)者只會(huì)買當(dāng)時(shí)能買得到的產(chǎn)品并不能提供不在選擇范圍之內(nèi)的款式愛好。特別是當(dāng)開發(fā)設(shè)計(jì)人員嘗試推出一種全新風(fēng)格的款式時(shí)，必須對(duì)產(chǎn)品上市后的市場(chǎng)反應(yīng)情況進(jìn)行及時(shí)的了解，以此分析風(fēng)格定位是否正確，作為調(diào)整開發(fā)方向的依據(jù)。B. 專業(yè)設(shè)計(jì)工作室根據(jù)未來一段時(shí)期內(nèi)的流行趨勢(shì)做出的設(shè)計(jì)作品或設(shè)計(jì)師手稿。如：韓國時(shí)尚女裝手袋雜志《VIVIAN STYLE》德國手袋月刊：LEDERWAREN REPOPT意大利皮具雜志：《ARPEL》《MIPEL》《VOGUE》《OPMODA》西班牙手袋季刊：《MARROQUINERIA ESPANOLA》《VOGUE》日本手袋雜志：《BRANDJOY》《BARGAIN》《BRAND’SOFF》《VOGUE》《VOI》《MISS》《SPUR》《WITH》。E. 各種品牌的商品目錄及定期刊物。流行是整體生活的反映結(jié)果。①國內(nèi)外大型皮具購物網(wǎng)站。（3）影視媒體開發(fā)人員除了要經(jīng)常關(guān)注影視的潮流動(dòng)向，關(guān)注最新受大眾關(guān)注的影視劇外還要從一些電視節(jié)目中了解到最新的服飾動(dòng)向。政治動(dòng)蕩、體育賽事等都能為開發(fā)人員提供源源不斷的靈感來源，使自己的作品永遠(yuǎn)充滿時(shí)代感。，要有一定的廣泛性和重點(diǎn)性。可以從時(shí)尚聚會(huì)、大街行人等獲取在手袋上表現(xiàn)出來的流行元素和局部細(xì)節(jié)。包括在以前的工作中的收集整理的各類信息。B. 搜集行業(yè)內(nèi)企業(yè)新的市場(chǎng)運(yùn)營模式信息。在中小型企業(yè)中買手一般由老板直接擔(dān)任。通過獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的信息，找出他們?cè)诋a(chǎn)品款式上與我們最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在哪里。在以上三種類型競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中的生產(chǎn)車間、板房、銷售部、外發(fā)加工廠等安插或發(fā)展我們的獵手。②專業(yè)買手產(chǎn)品開發(fā)流程專業(yè)的買手在企業(yè)中也擔(dān)當(dāng)一部分的新產(chǎn)品開發(fā)工作。C. 買手的設(shè)計(jì)初搞最后被送到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)部門，由開發(fā)部組織設(shè)計(jì)師進(jìn)行討論修改。C. 設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)自己的開發(fā)需求和對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，來要求買手在市場(chǎng)上尋找哪些風(fēng)格的款式供設(shè)計(jì)師來參考。40 / 4