移動公司廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析-預(yù)覽頁
【正文】 等多家運(yùn)營商紛紛啟動看手機(jī)廣告返話費(fèi)的業(yè)務(wù)。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動聲訊服務(wù))、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在移動夢網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。此外，與綁定上游運(yùn)營商的做法不同，很多手機(jī)廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機(jī)終端廠商滲透。三、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式事實(shí)上，在今年上半年，中國移動廣告市場已風(fēng)聲水起，商業(yè)模式和案例層出不窮。中國聯(lián)通在今年7月12日全面推出手機(jī)廣告。這在一定程度上保證了有效用戶的投放。從目前披露的情況看，凱威點(diǎn)告大多被業(yè)內(nèi)人士視為一個短信群發(fā)公司，是一家把強(qiáng)制推送概念做到極至的SP廣告公司。而這種方式目前已經(jīng)受到了運(yùn)營商的嚴(yán)格監(jiān)管,未來發(fā)展前景不容樂觀。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺彩屏手機(jī)里。目前廣州摩拜美迪公司為了開展手機(jī)廣告的渠道“圈地運(yùn)動”，花費(fèi)了一年時(shí)間與目前市面上所有的手機(jī)廠商談了一遍，最終達(dá)成協(xié)議的大部分的是國內(nèi)手機(jī)廠商，國外廠商對此好像興趣不大。此前，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站僅有的廣告主要來源于移動夢網(wǎng)的SP所做的廣告鏈接，但是由于中國移動出臺了禁止SP在非夢網(wǎng)平臺上做廣告的規(guī)定，斷絕了這一廣告的來源。近日，國內(nèi)流量最大的免費(fèi)WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯(lián)想達(dá)成廣告合作，從而正式開展手機(jī)廣告的運(yùn)營。盡管移動廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都是動作頻頻，但以上4種移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中還沒有全面盈利的案例。目前，移動廣告價(jià)值鏈中有廣告主、移動營銷公司、媒體所有者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和消費(fèi)者。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個價(jià)值鏈的黏合劑，技術(shù)提供商在這一環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等問題。沒有一致認(rèn)可的有效價(jià)值鏈，也不利于移動廣告業(yè)的快速發(fā)展四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展需要移動運(yùn)營商、企業(yè)商家、廣告制作商和移動用戶的共同努力，尤其是位于價(jià)值鏈中心的移動運(yùn)營商。移動運(yùn)營商應(yīng)將所有具有廣告性質(zhì)的業(yè)務(wù)如短消息業(yè)務(wù)中的小區(qū)廣播、USSD業(yè)務(wù)、移動800業(yè)務(wù)等全部納入到移動廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中，建立完整統(tǒng)一的移動廣告業(yè)務(wù)品牌有利于業(yè)務(wù)的推廣和各種資源的整合。與其冒著流失用戶的風(fēng)險(xiǎn)向移動用戶收取寥寥的費(fèi)用，不如與廣告客戶交好賺取企業(yè)商家的巨額廣告費(fèi)，明智的運(yùn)營商應(yīng)能清晰的認(rèn)識到這一點(diǎn)。對于移動用戶來說，也應(yīng)該可以采取多種途徑使用該業(yè)務(wù)，如以下方式：撥打廣告接入電話收聽廣告；短信形式的信息點(diǎn)播；通過USSD互動方式獲得信息；接收根據(jù)用戶簽約信息對用戶分類投放的廣告；接收小區(qū)廣播；接收彩信格式的廣告；通過移動夢網(wǎng)平臺接收SP發(fā)布的廣告；在3G時(shí)代通過IMS系統(tǒng)收看廣告視頻。廣告接入平臺將接入的各種形式的廣告信息通過移動通信網(wǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)送給手機(jī)用戶(消費(fèi)者)。隨著3G時(shí)代的來臨，3G對于數(shù)據(jù)多媒體功能的支持使視頻動畫的接收發(fā)送成為可能，手機(jī)將具備同電視廣告一爭高下的資本，屆時(shí)移動廣告涉獵的行業(yè)領(lǐng)域?qū)⒏鼮閷拸V，在廣告市場所占份額將有所突破。專門的廣告公司要負(fù)責(zé)挖掘客戶，和客戶洽談合作，簽訂合同，再由運(yùn)營商通過網(wǎng)絡(luò)和自己的網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行服務(wù)。●應(yīng)得到用戶允許無論通過何種方式建立移動用戶的數(shù)據(jù)庫作為未來營銷的受眾群，都一定要獲得對方的允許，同時(shí)也要關(guān)注那些以前允許但現(xiàn)在可能不允許的用戶?！裉峁┰鲋禈I(yè)務(wù)移動廣告更多的是促銷而不是廣告渠道，這一點(diǎn)往往被忽略。最為基本的，一定要考慮目標(biāo)受眾的性別和年齡，后者是相當(dāng)重要的，你向他們講什么并不重要，重要的是你如何講給他們聽?！窭鴱V告深受用戶反感?！袢喊l(fā)短信字?jǐn)?shù)受到限制，70個字的內(nèi)容無法滿足廣告商的需求。英國Ovum研究公司在去年的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，在2006年之前，全球移動廣告的營收將達(dá)到160億美元。但是我國廣告市場的“飽和”時(shí)代尚未到來，目前我國廣告業(yè)的產(chǎn)值占人均GDP還不到1%，增量空間還很大。 20 / 2
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