淺析我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展-預(yù)覽頁
【正文】 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，會展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展很不平衡。其它各州，在會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的大背景下，也相繼崛起。德國展會的國際參與度很高。意大利有40多個展場，年辦展700多個，是歐洲辦展最多的國家。美國每年舉辦的展覽會近萬個，同時美國更是占盡聯(lián)合國之地利，國際會議連綿不斷。，東亞的中國及中國香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。因此，許多發(fā)展中國家中盡管也有一些規(guī)模較大、水平較高的展覽會，但這些展覽會一般都有發(fā)達(dá)國家展覽公司的參與、管理，甚至直接控制，這是全球會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體狀況。品牌展會越辦越多，如上海的《財富》論壇、杭州的西博會、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世博會、北京的國際車展、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)等。圖 2 SWOT矩陣圖優(yōu)勢S劣勢W機(jī)會O威脅T（S）①政策優(yōu)勢：國家相關(guān)部門針對會展業(yè)發(fā)展中的管理、標(biāo)準(zhǔn)要求、展會準(zhǔn)入及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題制定了相關(guān)的政策，為國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展提供了政策保障。④品牌優(yōu)勢：我國展覽會已開始向大型化、專業(yè)化發(fā)展，目前已經(jīng)有了一批全球知名的展覽會，如廣交會。③重復(fù)辦展和無序競爭嚴(yán)重，展會主題雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，會展業(yè)服務(wù)水平不高、缺乏管理。⑥我國會展人才綜合素質(zhì)低下，從業(yè)人員流失率大，會展經(jīng)理人極不成熟、應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對滯后的狀況。開放國內(nèi)會展市場，引進(jìn)國際競爭、國際會展運(yùn)作主體、運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作技巧，有利于中國會展整體水平的提高和市場體制的建設(shè)，加快市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化進(jìn)程，促進(jìn)中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這是國際社會對中國改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得成就的充分認(rèn)可。（T）①國外會展公司的進(jìn)入，加大了對人才的爭奪。④體制性障礙不利于會展業(yè)做強(qiáng)做大，本位思想的局限限制了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。五、 我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策由以上分析，總結(jié)我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策：。一是擴(kuò)大宣傳，加強(qiáng)國內(nèi)國際橫向合作，包括把國外品牌引進(jìn)來，合作經(jīng)營品牌會議或展覽；在自己享有影響的地區(qū)為對方品牌會展招商；通過兼并與收購，形成新的會展品牌，或強(qiáng)化原有的品牌；實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大品牌影響。要興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國際先進(jìn)水平接軌的現(xiàn)代化會展場館,打造出一批優(yōu)秀的會展城市。我國會展人才的培養(yǎng)應(yīng)加強(qiáng)與國際合作。必須明確全國會展業(yè)發(fā)展的主管部門，要盡快牽頭進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計、規(guī)劃、調(diào)研，并在此基礎(chǔ)制定促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的宏觀政策。會展經(jīng)濟(jì)是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益外,還要讓世界了解這個城市。，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境要求：第一，政府應(yīng)該減少直接舉辦，可以由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；第二，要減少行政審批和收費(fèi)，放寬市場準(zhǔn)入，促進(jìn)展覽市場的充分競爭和結(jié)構(gòu)合理化；第三，要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。我國必須從國情、省情乃至市情的差異出發(fā)，同時要仔細(xì)研究、總結(jié)會展業(yè)自身發(fā)展的一些規(guī)律，走出自己的會展業(yè)開拓創(chuàng)新之路，將會展產(chǎn)業(yè)這個“城市面包”發(fā)酵的更好。蘇東水主編任可 明子賀新宇張學(xué)高 扶濤張偉強(qiáng)《現(xiàn)代營
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