色彩營銷簡要論述-預(yù)覽頁
【正文】 象里?！薄盎パa(bǔ)色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)，因?yàn)樽袷剡@種規(guī)則便會(huì)在視覺中建立精確的平衡。在意大利，服裝色計(jì)師們把大自然的和諧之美完美地融入到服裝中，引起了人們對(duì)自然和諧之美的向往和反思。各行業(yè)在做研發(fā)和拓寬業(yè)務(wù)范圍的時(shí)候越來越多地考慮到“以人為本”的因素，注重加強(qiáng)服務(wù)理念?；谶@一點(diǎn)，中國流行色協(xié)會(huì)目前已經(jīng) 建立色彩設(shè)計(jì)中心，以色彩為基礎(chǔ)，對(duì)社會(huì)的流行色彩做調(diào)查研究，同時(shí)考慮與環(huán)境、與社會(huì)的協(xié)調(diào)等多方面的影響因素，綜合的進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)和選配；此外，從全球的角度觀察、收集色彩文化的動(dòng)態(tài)與變遷，力求色彩與建筑物、與人、與大自然最大程度的和諧共存，借鑒國際品牌的運(yùn)作模式，幫助企業(yè)突出品牌文化。 企業(yè)形象的色彩策略 企業(yè)形象策劃又稱CI策劃，是企業(yè)經(jīng)營理念MI，行為活動(dòng)規(guī)范BI和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)VI三位一體的綜合體，是企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略，其中視覺識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體等等。因而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的色彩包裝可以產(chǎn)生巨大的銷售力，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)纳拾b能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品美感的良好認(rèn)同，乃至產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，實(shí)踐證明，化妝品宜于用米色、石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等中間色包裝，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的美感效果；食品一般宜采用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細(xì)；藥品則宜采用代表干凈、衛(wèi)生、療效可靠的白色包裝。城市規(guī)劃是城市發(fā)展大計(jì)。政府通過公益性建筑配合城市建筑師，從而讓公益性建筑與商業(yè)樓房達(dá)到一種和諧的美感，從而在整體上、布局上，給人一種愉快、溫馨的美的感受。所以，只有人懂得欣賞，色彩才會(huì)有它的生命和活力，色彩營銷才有它的市場基礎(chǔ)。如果企業(yè)采用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，那雖然對(duì)人的視覺沖擊力 強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到商品上來，但卻無法給消費(fèi)者以這種商品該給予的信任度。 四、展開銷售計(jì)劃 銷售計(jì)劃的實(shí)施要能給顧客留下深刻的印象，其成功運(yùn)作要借助于商品本身、包裝、宣傳資料、說明書、商品陳列等色彩形象策略。 企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。當(dāng)市場出現(xiàn)流行色時(shí)，顧客會(huì)對(duì)流行色進(jìn)行追蹤尋求，產(chǎn)生一種隨潮購買行為。當(dāng)顧客突然發(fā)現(xiàn)某商品具有自己喜愛的而平時(shí)少見而求之不得的色彩時(shí)，會(huì)迅速調(diào)整購買行為，果斷而興奮地購 買。 色彩營銷應(yīng)注意的問題 盲目地模仿，盲目地運(yùn)用色彩營銷 對(duì)目標(biāo)市場受眾沒有進(jìn)行色彩偏好分析，或者掌握受眾色彩偏好第一手資料不足，企業(yè)盲目地把色彩與產(chǎn)品搭配，結(jié)果造成負(fù)面效應(yīng)，不僅沒能被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，而且企業(yè)的形象受損。經(jīng)濟(jì)上的問題，如果沒有重視國家的文化差異，必將引起政治上的沖突。 色彩營銷應(yīng)用案例 美國人亨利的餐館設(shè)在鬧市，服務(wù)也熱情周到，價(jià)格便宜，可是前來用餐的人卻很少，生意一直不佳?！焙嗬枺骸澳前巡妥酪餐砍删G色不更好嗎 牽”心理學(xué)家說：“那樣，顧客進(jìn)來就不愿離開了，占著桌子，會(huì)影響別人吃飯；而紅色的桌子會(huì)促使顧客快吃快走。 在商品的包裝上，像高檔禮品包裝用金銀色并扎以色帶，能給人以雍容華貴的感覺，受禮人也有情誼深重的感受，可以產(chǎn)生促銷
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