市場營銷學自學考試試題及答案-預覽頁
【正文】 B．郵寄問卷 C．人員訪問 D．試驗法 5．進行市場預測時，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認為可靠的銷售預測，然后再由主要部門加以綜合的定性預測方法是（ ） A．購買者意見法 B．銷售人員意見綜合法 C．專家意見法 D．市場試銷法 6．房地產(chǎn)公司和汽車制造公司之間互為（ ） A．愿望競爭者 B．平行競爭者 C．品牌競爭者 D．形式競爭者 7．廣告公司在市場營銷中介中屬于（ ） A．供應商 B．商人中間商 C．代理中間商 D．輔助商 8．按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（ ） A．生理需要 B．安全需要 C．自我實現(xiàn)需要 D．社會需要 9．市場補缺者的制勝之道是（ ） A．有效的分銷策略 B．專業(yè)化經(jīng)營 C．產(chǎn)品創(chuàng)新 D．促銷創(chuàng)新 10．美國A時裝公司生產(chǎn)婦女時裝，分別設計成“樸素型”、“時髦型”、“知識型”和“優(yōu)雅型”等不同款式，該市場細分的依據(jù)是心理細分，具體是（ ） A．生活方式 B．人格 C．社會階層 D．使用者情況 11．無差異目標市場戰(zhàn)略主要適用的情況是（ ） A．企業(yè)實力較弱 B．市場同質(zhì)性 C．市場競爭者多 D．消費需求復雜 12．企業(yè)進行市場定位的核心內(nèi)容是（ ） A．不斷降低產(chǎn)品的成本 B．設計和塑造產(chǎn)品特色或個性 C．明確競爭對手和競爭目標 D．弄清消費者的需求差異 13．人們購買洗衣機所獲得的核心產(chǎn)品是（ ） A．洗衣機本身 B．清潔衣物的效用或利益 C．終身保修 D．優(yōu)質(zhì)品牌 14．某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項目數(shù)分別是2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為（ ） A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，2415．產(chǎn)品生命周期指的是（ ） A．產(chǎn)品使用壽命 B．產(chǎn)品物理壽命 C．產(chǎn)品合理壽命 D．產(chǎn)品市場壽命 16．電視機從黑白電視機發(fā)展到彩色電視機，這屬于（ ） A．全新產(chǎn)品 B．改進產(chǎn)品 C．換代產(chǎn)品 D．仿制產(chǎn)品 17．企業(yè)定價時價格最高界限的決定因素是（ ） A．競爭 B．固定成本 C．需求 D．總成本 18．北京奧運會某場比賽的門票以座位所在區(qū)位不同，價格分別為880元，680元，480元，280元，180元不等。錯選、多選或未選均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。 43．簡述影響分銷渠道設計的因素。在李曉的動議下，三人經(jīng)過與其家長反復溝通、商議，并在家長那里獲取足夠的旅游資金后，決定2008年暑期在國內(nèi)選擇一家旅行社進行他們?nèi)松械谝淮温糜蜗M活動。 A旅行社為改變旅游“產(chǎn)品”無法滿足人們的多樣化、個性化需求，暑假根據(jù)大學生的旅游需求特點，在不增加該項目費用的前提下增加了該項目的特色。 三人暑期隨團如期進行了旅游，旅行社按合同約定圓滿提供了相應的服務。(5分)(4)站在李曉的角度，簡要寫出購后行為分析。 39．物流是指通過有效地安排商品的倉儲、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時間到達需要的地點的經(jīng)營活動。 (4)產(chǎn)品生命周期階段。 42．(1)相似包裝策略。 (5)分等級包裝策略。 (2)產(chǎn)品特性。 (6)環(huán)境特性。 ②收集信息。 (4)①產(chǎn)品期望(E)分析。錯選、多選或未選均無分。這種心理定價策略屬于( A )A．聲望定價 B．尾數(shù)定價C．招徠定價 D．整數(shù)定價22．企業(yè)按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價格，這種定價方法指的是 ( B )A．目標定價法 B．成本加成定價法C．隨行就市定價法 D．認知價值定價法23．制造商盡可能地通過許多負責任的、適當?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。37．品牌擴展策略答：品牌擴展策略是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。 （2）發(fā)達國家的人口出生率下降。 （6）許多國家的人口流動性大。（3）產(chǎn)品部位差別定價 即企業(yè)對于處在不同位置的產(chǎn)品或服務分別制定不同的價格，即使這些產(chǎn)品或服務的成本費用沒有任何差異。（3）負責型關系營銷 銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征求顧客意見。與會各方取得了豐碩的成果。而“中國熱”升溫的直接結果是在非洲地區(qū)掀起了學習中文的熱潮。由于新產(chǎn)品價格低廉，非洲地區(qū)代理商的訂單接踵而來。因為企業(yè)在細分市場的基礎上先針對受過中等教育以上的政府職員和企業(yè)管理人員推出了價格為200美元/臺的尊貴型學習機。9 /
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