【正文】 的啤酒瓶。 鏡頭三：前鋒高興的在場內(nèi)奔跑，并脫下了他的球衣，在空中飛舞。 追逐篇 鏡頭一：在非洲遼闊的草原上，獅子懶散的趴在地上，斑馬們悠閑的吃著草。 鏡頭四：貨車飛速的從動物身邊開過，動物們開始飛速的追逐起貨車來。 鏡頭七：黑色的屏幕。 喜力音樂節(jié)宣傳廣告 京劇篇 鏡頭一：京劇的戲臺子上正在演出的是傳統(tǒng)劇目 《 霸王別姬 》 。 鏡頭四：臺下的觀眾一片茫然。 鏡頭二：來了一位中年人，穿著正宗的太極拳服裝，慢慢的來到公園中央。 鏡頭五：黑色的屏幕?，F(xiàn)在我們就這件事情對一些相關(guān)人員進行采訪。 鏡頭三：記者進行報道。一名記者進行采訪。幾名在收拾迪廳衛(wèi)生的員工無精打采的。他們說他們也在到處找。警察對一些出事地點進行調(diào)查，在喜力啤酒丟失的地點畫上了白線，而且進行了取樣。不對，是恐怖組織干的，他們想要徹底的催垮我們。（文案：目前，據(jù)可靠消息，黑市上喜力啤酒的價格已經(jīng)炒到 1000元。 6月推廣活動 ——喜力電影周展映 ? 有關(guān)非主流電影 在看慣了好萊塢的那種模式化的商業(yè)片，現(xiàn)在越來越多的人們開始把目光投向那些非主流的影片當中。而這些沒有大牌的明星，沒有上千萬的投資，甚至不敢想什么獨立制片的條件下拍攝出來的影片卻真實的反映了人們的真實情感，反映了社會的真善美。喜力電影周閉幕式。（特邀嘉賓：于力為，姜文，張元，顧長衛(wèi)，三寶等。第一部是伊朗著名的國際級的導演阿巴斯的代表作 《 橄欖樹下的情人 》 。 返回 7月推廣活動 ——喜力熱辣銳舞派對狂歡夜 ? 選擇銳舞派對的理由 銳舞文化是屬于未來一代年輕人的時髦文化 , 是當代最具時尚性的、集現(xiàn)代科技、民族文化和年輕人文化于一身的亞文化形式。 ? 關(guān)于銳舞 Rave的發(fā)源地是英國，是俱樂部文化(Club Culture)的一種極端表現(xiàn)， 1988年后在歐美興起，成為現(xiàn)代年輕人的文化現(xiàn)象。 ? 策劃方案 于 2022年 7月第 2到第 3個星期的周三及周末舉辦 6場中等規(guī)模的銳舞派隊，邀請國際著名 DJ親臨現(xiàn)場，通過向舞者贈飲喜力啤酒的方式，讓他們在熱舞中激情迸發(fā)的時刻體會喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報導提高聲勢?！?Heineken節(jié)拍”作為露天文化廣場活動，除了太陽祭壇內(nèi)的音樂演出外，活動主辦者在日壇公園內(nèi)還安排了色彩繽紛的藝術(shù)展示。 ? 公園內(nèi)除動態(tài)的藝術(shù)活動外，還有一座靜止的，美倫美奐的，脫離了世俗概念的藝術(shù)精品 ― — 水晶宮 ―― 邀你觀賞。雖說如今啤酒的消費已打破了僅在熱天消費的趨勢，即使外面飄著雪花，您也可在空調(diào)房中大口暢飲啤酒，但有此“雅興”的消費者畢竟沒有形成氣候，所以眾多的啤酒廠商仍在翹首企盼著夏季的來臨。喜力產(chǎn)品形象年輕、國際化，是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。 返回 喜力啤酒形象介紹 ? 喜力啤酒形象年輕、國際化，是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。目前中國市場上的啤酒包裝除了易拉罐外絕大部分為深綠色或棕色的長頸“ B字瓶”。而且這一類高檔消費場所的功能也趨于多樣化，由原來的單一的餐飲功能變成了社交場所。喜力非常強調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強調(diào)自己的獨特個性。 返回 喜力往年的媒體宣傳活動 ? 喜力 啤酒在促銷方面的巧妙之處是通過各種活動把娛樂、體育和啤酒掛上鉤，有機地結(jié)合起來。此次賽事上，云集了如諾曼、張德培等國際一流選手，比賽過后，喜力的銷量一下增加了 30%。在許多場合您會發(fā)現(xiàn)，人們在聽他們最喜愛的音樂的同時也在暢飲著喜力啤酒。前者以 33年的歷史而享譽世界，后者更憑著濃郁的加勒比搖擺舞風格而在國際爵士樂壇確立了重要地位。 ? 在本土化操作方面，喜力啤酒也是做了很多強有力的宣傳攻勢的。通過 《 北京青年報 》以及網(wǎng)上信息等媒體的反映來看，這次活動有很好的效果。 ? 《 精品購物指南 》 周五豪華整版半版和娛樂版軟文 —— 第二主打媒體 發(fā)行量大（ 20萬份 /期）， 100版 /期，彩色豪華版的印刷質(zhì)量較高，每周二、周五發(fā)行，以零售為主，極具休閑及時尚氣息，為專業(yè)的消費指導性報紙，各類廣告云集，讀者層有較為明顯的年輕化趨勢，是我們的目標消費者選擇娛樂休閑生活方式的重要參考媒體之一。 喜力啤酒五月份報紙廣告計劃 總計 :454,000元人民幣 注 :刊例價 :北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒六月份報紙廣告計劃 總計 : 457,800元人民幣 注 :刊例價 : 北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒七月份報紙廣告計劃 總計 :584,520元人民幣 注 :刊例價 :北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報紙廣告計劃 總計 : 584,520元人民幣 注 :刊例價 : 北青報 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計劃將根據(jù)廣告效果及銷售情況再做詳細的安排。 ? 就我們的媒體頻率而言，我們安排的頻度適中，即不刻意地強調(diào)轟動效應，也不會在我們啤酒的熱銷季節(jié)中錯過了時機，保持了喜力啤酒一冠的 “ 貴族 ” 形象。 ? 非直投雜志 《 中國民航 》 ——雙月刊 每月五日發(fā)行，提前一月定版。 屬較專業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。 ? 注： 其它尚有 《 三聯(lián)生活周刊 》《 時尚先生 》《 商業(yè)周刊 》 等雜志可供選擇。 這個推廣活動除了有新鮮感外，亦讓喜力透過活動收集更多的客戶資料 。 建議其它類 ? 戶外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標志 ,酒吧內(nèi)的酒旗等等） ? 戶外廣告牌 ? 網(wǎng)絡廣告 (以新浪，搜狐，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡媒體 ) ? 車身廣告 ? 地鐵走廊廣告 返回目錄 廣告效果評估 ? 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者比例（使用調(diào)查問卷方式） ? 產(chǎn)品銷售額是否有所增長 ? 廣告是否提高了喜力啤酒的忠誠度（使用對現(xiàn)有使用者的追蹤調(diào)查） ? 目標人群對喜力啤酒認知情況（包括認同率，使用率的調(diào)查和品牌認知情況的調(diào)查） 返回目錄 廣告效果評估 廣告目標的實現(xiàn)情況