市場營銷學(xué)試題八與答案解析-預(yù)覽頁
【正文】 O質(zhì)量體系 D．標(biāo)準(zhǔn)跟進“訂單──發(fā)貨──帳單”的循環(huán)是_________的核心。A．屬性 B．價值C．利益 D．名稱1當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時，為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng)，需要采用_________策略。）以企業(yè)為中心的市場營銷管理哲學(xué)包括_________。A．顧客特性 B．產(chǎn)品特性C．競爭特性 D．企業(yè)特性E．環(huán)境特性推銷和市場營銷兩個職能及其機構(gòu)之間，需要_________。每小題1分，共12分。消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。一旦新產(chǎn)品的市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。1按照國民經(jīng)濟發(fā)展水平，可以把國際市場細(xì)分為高、中、低收入三類市場。_______________是市場營銷計劃的最后一部分，主要說明如何對計劃的執(zhí)行進程、進度進行管理。降低價格是市場挑戰(zhàn)者一種有效的_______________進攻戰(zhàn)略。）簡答企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成。 完美DOC格式整理 《市場營銷學(xué)》試卷八參考答案一、單項選擇題（每小題1分，共12分。）欲望領(lǐng)先控制驅(qū)力社會性整體市場正面預(yù)測銷售額五、名詞解釋（每小題3分，共12分。有五個主要要素，即：品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝。即企業(yè)內(nèi)部各職能部門的每一項經(jīng)營管理活動都是“價值鏈條”上的一個環(huán)節(jié)。此外我們也可按照對產(chǎn)品價值的不同影響把企業(yè)價值鏈劃分為企業(yè)基本增值活動和企業(yè)輔助性增值活動兩大部分，其中企業(yè)基本增值活動包括材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、成品儲運、市場銷售、售后服務(wù)五個環(huán)節(jié)，而輔助性增值活動則包括設(shè)施與組織建設(shè)、人事管理、技術(shù)開發(fā)和采購管理四個方面，實際上它發(fā)生在所有基本活動的全過程中。在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，擬定調(diào)研計劃，對所需資料進行收集、記錄和分析。馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)最為突出的就是它有獨特的專屬獨占權(quán)，主要表現(xiàn)為兩方面：一是馳名商標(biāo)的專用權(quán)可以跨越國界，馳名商標(biāo)的專用權(quán)不同于一般意義的地域性商標(biāo)專用權(quán)，是能在巴黎公約成員國范圍內(nèi)得到保護的商標(biāo)權(quán)。尚若他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)在5年內(nèi)或無期限請求撤消其注冊商標(biāo)。八、論述題（14分）參考答案要點：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進行市場營銷管理：（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)。包括進行：市場細(xì)分、選擇市場及市場定位。（4）制訂市場營銷計劃。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1