某年度中國轎車廣告投放研究分析-預(yù)覽頁
【正文】 004年中國轎車廣告投放研究分析一、2004年轎車廣告總量研究 據(jù)慧聰網(wǎng)汽車市場研究所數(shù)據(jù)顯示，廣告頻次為256238次。2004年轎車廣告與銷量時間序列分布首先，轎車廣告在三個黃金周時段（五一、國慶節(jié)、元旦春節(jié)）均處于低谷，這說明眾多企業(yè)根據(jù)市場規(guī)律及時調(diào)整了廣告策略。與去年相比。據(jù)調(diào)查顯示，有36%的消費(fèi)者將在春節(jié)元旦期間購車。二、2004年轎車廣告區(qū)域分布研究2004年轎車廣告區(qū)域分布從廣告運(yùn)行軌跡來看，華東市場的轎車廣告總量一直居高不下，在國產(chǎn)轎車區(qū)域市場中保持著領(lǐng)先的地位。選擇媒體固然要考慮經(jīng)濟(jì)效益，但也看其影響力以及傳播范圍。根據(jù)市場發(fā)展，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男缕贰Ｈ藗儗τ谵I車的興趣逐年增加，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向城市靠攏。在廣告增長的媒體中，上海通用凱越搶占廣告榜首。就品牌而言，伊蘭特與凱越在前十名媒體中出現(xiàn)頻次較為頻繁。北京現(xiàn)代主推廣告——“四口之家的激情生活”(數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心/汽車研究所)就廣告創(chuàng)意而言，北京現(xiàn)代用擬人手法將“四口之家”，其樂融融的廣告畫面表現(xiàn)得淋漓盡致。應(yīng)當(dāng)說，由于目標(biāo)定位明確且精準(zhǔn)，北京現(xiàn)代在車型的選擇上幾乎沒走過什么彎路。 VTEC上市(數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心/汽車研究所)時隔一個月?？磥?，廣州本田欲在今年低迷車市攪熱經(jīng)濟(jì)型兩廂車細(xì)分市場。 2004年10月份飛度轎車新推“動感飛度、飛揚(yáng)生活”廣告主題，%。另外，由上圖可見，廣州本田早先提出的“世界品質(zhì)，一脈相承”的訴求一直沿用至今。廣州本田遇到了成立6年多來最大的考驗。就廣告創(chuàng)意而言，一縷陽光正照射在車頂上，通過光的折射與蒼天大樹的延伸等諸多元素而襯托出了“關(guān)愛綻放，溫暖舒展”的廣告畫面。從11月10日至12月10日，天津一汽舉辦冬季送溫暖“關(guān)愛用戶”服務(wù)月活動，用戶可享受8項免費(fèi)檢測服務(wù)。 位于右圖的是東風(fēng)標(biāo)致，2004年12月份新推“圣誕傾情，溫暖三重禮”廣告，在一棵五彩繽紛的圣誕樹旁，東風(fēng)標(biāo)致307顯得格外亮麗。而夏利則選擇了11月份為主投時間段，%。
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