果汁飲料市場分析趨勢-預(yù)覽頁
【正文】 地區(qū),這一市場的爭奪,對于全國市場優(yōu)勢形成具有重要的意義.B 競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)勢分析消費者理想品牌支持理由(前五位)統(tǒng)一”鮮橙多”鮮的每日C康師傅匯源露露營養(yǎng)口味時尚方便解渴口味時尚營養(yǎng)方便解渴口味營養(yǎng)時尚方便解渴營養(yǎng)口味方便時尚解渴口味營養(yǎng)解渴方便時尚 3消費者分析A 消費群體分析圖八 最常喝的人群(性別) 女性 男性 女性 % 男性 % 數(shù)據(jù)調(diào)查來源:CMMS2000分 析: 從性別構(gòu)成看,果汁飲料消費者中女性所占比例比男性多13個百分點. 圖九 最常喝的人群(年齡) 分 析: 從年齡構(gòu)成看,%.圖十 最常喝的比例 分 析: 1534歲是最常喝果汁飲料的重度消費群.圖十一 品牌消費與性別及年齡的P圖分析 分 析: 1據(jù)調(diào)查顯示,1534歲的消費者是果汁飲料的主要目標(biāo)消費者,其次是515歲消費者,有下降趨勢. 2不同品牌消費者在人口構(gòu)成特征上差異并不明顯，果汁飲料的主要消費群體為年輕女性消費群體和高學(xué)歷高收入群體，相比較而言，高學(xué)歷的女性更喜歡喝茹夢，而高收入的中年人更喜歡喝三得利。另一方面，因價值觀和偏好取向的差異，不同心理層面的消費者會接觸和選擇不同的媒體。 圖B 2001年78月四城市果汁飲品電視廣告量前三位頻道比較 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較序號頻道名稱廣告量(千元)1北京1套(Beijing TV 1)1,5552北京2套(Beijing TV 2)7663北京4套(影視)(Beijing TV 4)607 1上海1套(Shanghai TV 1)3,6892上海教育臺(Shanghai Educate)2,3893上海2套(Shanghai TV 2)2,009 1廣東省網(wǎng)翡翠臺(Guangdong Cable TVB)7022廣州市網(wǎng)翡翠臺(Guangzhou Cable TVB)4993廣東南方電視信息頻道(Guangdong South TV Information)498 1成都2套(經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道)(Chengdu TV 2(Business amp。 圖C 2001年78月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況 2001年78月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況N0.北京1套上海1套廣東省網(wǎng)翡翠臺成都2套(經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道)產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）產(chǎn)品廣告量（千元）1匯源果汁1,314味全每日C100%純果汁1,880果汁先生飲品245統(tǒng)一多果汁系列532統(tǒng)一鮮橙多飲料166味全每日C胡蘿卜果蔬原汁1,690利賓納黑加侖子汁160統(tǒng)一蘋果汁523椰樹牌椰汁54三得利鮮橙汁115椰樹牌椰汁151統(tǒng)一鮮橙多飲料3備注：1）以上數(shù)據(jù)是由北京、上海、廣州、成都48個頻道為統(tǒng)計對象；2）廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；3）頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00；4）以上數(shù)據(jù)來源央視調(diào)查咨詢中心。 Literature))573四川2套(文化旅游頻道)(Sichuan TV 2(Culture amp。2建立產(chǎn)品的獨特形象和消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知. 3 SP和EVENT提升賣場銷售力 4 通過突破性的廣告表現(xiàn)建立消費者對產(chǎn)品的偏好(廣告訴求要有明確個性).B傳播概念的設(shè)定 維它命C 原果汁 碳水化和物 微量元素 活力每一天 健康鮮一步 健康 時尚 購買的滿足感(Satisfaction) 享受的感覺(Feeling) 產(chǎn)品屬性(Attributes) C 整合傳播組合PR：●對消費者：新業(yè)務(wù)及活動告知●對經(jīng)銷商:勵EVENT：●對消費者：快樂之星排行榜●對社會：公益活動Direct Respones●對社會：增強(qiáng)用戶的滿意度，提供產(chǎn)品資訊。消費者飲用時的因素考慮果汁飲用頻率較高，以中國及西方節(jié)日期間達(dá)到最高，除傳統(tǒng)節(jié)日“密集”廣告安排外，情人節(jié)、愚人節(jié)、復(fù)活節(jié)等等也適當(dāng)增加廣告播出密度，其余時間采用MAINTAIN（記憶度維持）之平均播出。C媒體企劃 2002 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2003 1月 2月 3月 4月 5月 6月電視 GRP30” 340550 26010” 150戶外侯車亭 車身 路牌報紙雜志廣州日報 南方都市報 新快報 城市畫報 新周刊 現(xiàn)代畫報 悄麗 薇薇D媒體效果事前評估E媒體效果控制表 100 廣告認(rèn)知度90 訴求內(nèi)容理解80 70 60 50 40 30 20 100 100 200 300 400 500 600 700 800 900 GRP2個月后6個月后 1年后預(yù)算 實際預(yù)算實際 品牌偏好(%) 45% 品牌考慮率 40 30 20 第一選擇率 % 10 廣告認(rèn)知度10 20 30 40 50 60 70 80 90 100三個月后六個月后一年后廣告認(rèn)知度 64% 75% 78% 預(yù)估品牌考慮率 實際 39% 43% 45%86 / 86
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