led節(jié)能燈品牌推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 爾定律” ,每 18~24個月 LED的光輸出亮度便會翻一番，而價格會下降一半。 9 月份上市的 Led 家居照明系列，是市場上第一個應(yīng)用于家居照明的高功率 LED整體解決方案，其中一款 Led桌燈更在今年 1月被美國時代雜志評為最具創(chuàng)新的 LED 照明產(chǎn)品，成為引領(lǐng)時尚創(chuàng)新潮流的代表作。但是由于消費(fèi)者對 LED節(jié)能燈認(rèn)知度低，廠商缺乏對 LED節(jié)能燈在家用領(lǐng)域的宣傳和推廣，也成為影響 LED節(jié)能燈在家用領(lǐng)域的應(yīng)用的重要問題。只要解決好這些問題，相信我國的 LED節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇 利潤空間變窄，資源整合是趨勢 品牌增多競爭加劇，使得市場空間越來越狹窄，利潤空間不斷縮水。 4. 市場需求，潛力依舊 目前上海、廈門、北京、大連、南昌等一些大中型城市的景觀照明已經(jīng)頗具規(guī)模，完成了相當(dāng)部分的 LED 照明示范工程，這些在大中城市示范工程的順利完成 。我國各大中小城市，旅游區(qū)的亮燈工程和美化燈光正陸續(xù)佈置 LED景觀燈，許多社區(qū)和重大建筑工程都在采用 LED取代傳統(tǒng)、耗電的霓虹燈，中國 LED景觀照明正迎來新的發(fā)展高峰。據(jù) 2020 年國家路燈行業(yè)統(tǒng)計(jì)，我國城市道路照明共有 1500 萬只以上的路燈，近幾年的增長率在 20%以上。 目前 LED照明在全球照明市場比例仍 低， 2020年全球 LED照明市場規(guī)模約 ，若與 2020年相較，年成長率達(dá) 60%， LED 照明市場發(fā)展最快的年度； 2020 年由于受到全球金融危機(jī)的影響，全球 LED 照明市場規(guī)模約為 4 億美元，也比 2020年增長 21%左右。 市場現(xiàn)狀分析 消費(fèi)者分析 目前在國內(nèi)的終端上仍是一個啟蒙階段，對普通消費(fèi)家庭來說，價格是決定性的瓶頸！并且，由于國內(nèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)水平普遍不高，節(jié)能環(huán)保意識較弱，要國民完全接受并自愿替代傳統(tǒng)照明工具，還有一條漫長的路要走！ 目標(biāo)市場分析 本人所選的目標(biāo)市場主要是在：家居裝飾上！ 因?yàn)?LED燈在裝飾領(lǐng)域內(nèi)，尤其是需求檔次和品位上是具備其它材料所無法替代的。它的新一輪快速增長必將帶動整體 LED照明產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 3）行為準(zhǔn)則。 目的是通過考察各區(qū)域內(nèi) LED 節(jié)能燈 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找到區(qū)域內(nèi)可持續(xù)合作發(fā)展的業(yè)務(wù)合作伙伴（盡量是有大型零售終端）作為我們合作的目標(biāo)，進(jìn)行針對性的企業(yè)合作 模式，有目的地從促銷或廣告宣傳上予以側(cè)重。近年來，一些品牌公司和商家為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯品牌文化的體驗(yàn)，并將商場店面、展廳布置成展覽館，將產(chǎn)品融入其中，使消費(fèi)者在參觀時感同身受、身臨其境，這樣能夠讓消費(fèi)者直觀的了解產(chǎn)品的質(zhì)量和特性，體驗(yàn)到產(chǎn)品的質(zhì)量，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望 ，讓市場帶動推廣的同時，也讓推廣也推動下市場。技術(shù)服務(wù)包括現(xiàn)場技術(shù)督導(dǎo)，現(xiàn)場培訓(xùn)，售后維修服務(wù)。 推廣策略：強(qiáng)勢打造，強(qiáng)制灌輸式。 推廣目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。 策略：寬度推廣 +深度推廣 （二）廣告推廣 一、市場定位 ：時尚、 炫美 二、產(chǎn)品定位 根據(jù)自身產(chǎn)品所在定位，細(xì)分市場，確立公司品牌的強(qiáng)勢形象；豐富自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以搶奪更大的市場份額。 目的是 促使 社會公眾形成對企業(yè)固有的認(rèn)知。 補(bǔ)充期：以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。選擇好合適的明星代言自己的產(chǎn)品能夠給品牌推廣起到更好的宣傳效果。 九 、品牌推廣方案實(shí)行時間（略） 十 、總結(jié)評估（略）
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