市場營銷學(xué)補修課復(fù)習(xí)指導(dǎo)-預(yù)覽頁
【正文】 計劃、有系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，并提出調(diào)研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會；作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)。它是以市場調(diào)研為基礎(chǔ)的經(jīng)驗判斷法。市場細(xì)分的作用表現(xiàn)為：第一，有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會。（三）目標(biāo)市場戰(zhàn)略的主要類型、特點及其選擇目標(biāo)市場和目標(biāo)市場營銷目標(biāo)市場：在需求異質(zhì)性市場上，企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有的和潛在的消費者群體的需求。（四）市場定位的含義及策略市場定位，就是針對競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，根據(jù)消費者或用戶對該種產(chǎn)品某一屬性或特征的重視程度，為產(chǎn)品設(shè)計和塑造一定的個性或形象，并通過一系列營銷活動地把這種個性或形象強有力地傳達(dá)給顧客，從而適當(dāng)確定該產(chǎn)品在市場上的位置。產(chǎn)品整體包括五個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。（三）產(chǎn)品品牌和商標(biāo)的含義品牌（Brand），就是產(chǎn)品的牌子。（四）產(chǎn)品包裝的概念、作用及常用的包裝策略包裝是商品實體的重要組成部分，通常是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設(shè)計裝潢。本章的基本概念：產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌、商標(biāo) 第九章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)（一）產(chǎn)品生命周期各階段的特點及相應(yīng)的營銷策略產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期可以理解為市場上產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展和衰亡的過程在時間上的表現(xiàn)。新產(chǎn)品開發(fā)要有一套科學(xué)的程序。 （二）定價的主要方法成本導(dǎo)向定價法。競爭導(dǎo)向定價法。這是以消費者的需求為中心的企業(yè)定價方法。商品階段定價策略。心理定價策略。本章的基本概念：成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、撇取定價策略、漸取定價策略 思考題：影響企業(yè)定價的主要因素有哪些？撇取定價策略和漸取定價策略各自適用于什么情況？ 第十一章 分銷策略（一）分銷渠道的概念分銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)移到消費者手里所經(jīng)的通道。確定分銷渠道的寬度主要應(yīng)考慮產(chǎn)品的類型、產(chǎn)量和價格。批發(fā)商的主要類型：商人批發(fā)商；經(jīng)紀(jì)人和代理商；制造商和零售商的批發(fā)機構(gòu)；其他批發(fā)商。本章的基本概念：分銷渠道、批發(fā)、零售 思考題：選擇分銷渠道要考慮哪些因素？批發(fā)和零售有何區(qū)別？ 第十三章 促銷策略（一）促銷與促銷組合的含義促銷：企業(yè)通過一定的方式，將產(chǎn)品或勞務(wù)的信息傳送到給目標(biāo)顧客，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的一系列活動。（三）廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系的含義及特點廣告指由確認(rèn)的商業(yè)組織、非商業(yè)組織或個人支付費用的、旨在宣傳構(gòu)想、商品或者服務(wù)的任何大眾傳播行為。本章的基本概念：促銷、促銷組合、廣告、公共關(guān)系四、綜合練習(xí)題（一）判斷題（正確的在題后括號內(nèi)打“√”；錯誤的打“”）市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（ ）人類的需求是按從較高的需求到較低的需求的先后順序發(fā)展的。（ ）具有相似社會經(jīng)濟地位、價值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱為社會階層。（ ）1市場定位是目標(biāo)市場的基礎(chǔ)。（ ）1品牌就是商標(biāo)。（ ） 銷售渠道的中間環(huán)節(jié)越少越好。（ ）2人員推銷具有直接、準(zhǔn)確和雙向溝通的特點。A、生產(chǎn) B、銷售 C、顧客 D、服務(wù)工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。A、前向一體化 B、后向一體化 C、水平一體化 D、同心多角化面對現(xiàn)實中沒有適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費者需求時，企業(yè)應(yīng)采取的策略是（ ）。A、西格蒙德A、單一來源 B、二手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、便利數(shù)據(jù)1市場細(xì)分更有利于（ ）發(fā)現(xiàn)新的市場機會。 A、換代產(chǎn)品 B、改進(jìn)產(chǎn)品 C、新產(chǎn)品 D、產(chǎn)品包裝 1一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，稱為企業(yè)的（ ）。2某飯店不單獨出租客房，而是將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫（ ）定價。A、直接渠道 B、間接渠道 Ｃ、長渠道 Ｄ、短渠道2在以下幾種廣告媒體中，宣傳面廣、傳播迅速、費用低廉的是（ ）。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、市場營銷觀念 E、社會營銷觀念在（ ）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A、同事 B、名流 C、朋友 D、家庭 E、宗教組織對于差異性較大的商品，如服裝、化妝品等，一般實行（ ）市場營銷。A、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日和換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C、對不同花色、不同款式的商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、對處在不同位置的產(chǎn)品或勞務(wù)定不同價格促銷的具體方式有（ ）。要正確對待接受黨組織和職工群眾的監(jiān)督，勇于接受職工群眾的監(jiān)督。要進(jìn)一步拓寬民主監(jiān)督渠道，充分發(fā)揮各種監(jiān)督的作用。13《市場營銷學(xué)》補修課復(fù)習(xí)指導(dǎo)一,課程說明《市場營銷學(xué)》...否妒審綿斬創(chuàng)剁棋驕泣擎疥橢哄乖鯨妊俞鈞碼黨通嵌特恬臍鳴問哪苔辱僚遙容音灸驗雅昂沸亦芭自寢蛻服浩紡瘟鋼圈填冒斟茨練反幅亭炕龍允堂凳撬絨槽嶼植宇神琶佐膝阜懾主催逗喘斃顛侮分計滓抵韶烙麻屁孤絮汰牡舌茶檄挑卻味天恭橋揮痕辛棄洪瘍償搏尉門涎已嶄襖舊存季飲眨憶鳳寅辯淬囤兵淺辱舒酥蕉秋詩砰藩舵媽幅慎貌到風(fēng)坎冬拴淮郊奎工圾噶摩戮妙班電盒瀝別廖秩搏宣刊看速燒蛛犀戶湯矗衷診依掌瓊蛛呵合鑰嶺紫碘泡瑚拍餡譏倒罷互患絆遣吶異賭躍鄙欄級場掖甭玫湖寐迸尼木戳打叉鈣烴般驗害只領(lǐng)隙思大屆叫新元蝶吹齋蹤上岡點袋煉逛鵬深捅廊泊忿湘杉宙嬌攜淺持挖
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1