全新邁騰上市營銷策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 不斷上升的趨勢的情況下，汽車市場也發(fā)生巨大的變化，各汽車生產(chǎn)企業(yè)及汽車經(jīng)銷商都不斷改革創(chuàng)新，創(chuàng)新汽車新技術(shù)開拓汽車新市場。這次邁騰、速騰藍驅(qū)版上市，表明一汽大眾正在將“藍驅(qū)”技術(shù)作為“殺手锏”推向中國中端車市，意圖占領(lǐng)更多市場空間。二、S W O T分析企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢S劣勢w坐享品牌優(yōu)勢難解營銷困局產(chǎn)品“雙刃劍”深陷產(chǎn)能不足“地利”與“人和”性能有待改進節(jié)油環(huán)保，創(chuàng)新技術(shù)車輛外形單一企業(yè)外部機會O威脅T中高端經(jīng)濟車型用車需求大市場份額縮水版本創(chuàng)新，小車“大市場”同級別車型市場競爭激烈大眾邁騰藍驅(qū)版的技術(shù)優(yōu)勢：，在外觀上更換更加節(jié)能環(huán)保的低滾動阻力輪胎，有效降低風(fēng)阻的擾流板也被裝配在全新的藍驅(qū)車型上。當(dāng)車輛遇到紅燈停車的時候，發(fā)動機自動熄火，起步時，發(fā)動機瞬間啟動，避免了怠速時的消耗。2. 營銷方向（1） 汽車的環(huán)保省油節(jié)能的經(jīng)濟性的影響力（2） 車型外形及顏色的改變更適合潮流的腳步3. 目標(biāo)群體（1）面向的是現(xiàn)在青年及中年人在城市寫字樓，公司的白領(lǐng)，藍領(lǐng)，經(jīng)理等還有追求時尚環(huán)保的高質(zhì)量生活水平的需車人士是主要的銷售群體（2）抓住在城市做小生意的小老板的購車需求（1）主要面向中高端級的大眾市場。（3） 制動能量回收（Recuporation）技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了真正的省油節(jié)能
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