某銀行個貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案(doc10)-預(yù)覽頁
【正文】 媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣 傳進行產(chǎn)品價值形象提升和信息發(fā)布工作。 二、宣傳方案設(shè)計原則 （一）宣傳渠道多元化 （二）宣傳形式多樣化 （三）宣傳費用節(jié)約化 （四）宣傳產(chǎn)品重點化 （五）宣傳效應(yīng)力求最大化 ■ 主題系列化 根據(jù)競爭者、消費者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進。 四、光大銀行目前個貸產(chǎn)品開展推廣情況 （一）已開辦個貸產(chǎn)品 個人住房貸款； 個人商用房貸款； 個人工程機械貸款； 個人固定利率住房（商用房）貸款； 個人汽車貸款； 個人由價單證質(zhì)押貸款。 五、推廣宣傳個貸產(chǎn)品策略 重點宣傳當前總行推出的新產(chǎn)品、市場熱點產(chǎn)品、市場需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。由于光大銀行尚未選定合作擔(dān)保公司，目前還不能全面開辦，暫時只能開辦 本行有交易轉(zhuǎn)按揭 貸款。 （五）謹慎營銷性產(chǎn)品：個人商用房貸款。 組織開展個貸業(yè)務(wù)與營銷培訓(xùn)，培訓(xùn)對象包括：各支行個貸客戶經(jīng)理、理財客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理，財富中心、卡中心、出國金融中心客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理，電話銀行業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T等。 （五 ）各支行、理財中心 積極參加分行組織的個貸業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并定期組織本行個貸業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。 通過做好 陽光一生 個貸品牌與系列個貸產(chǎn)品的推廣宣傳活動，促進各支行個貸業(yè)務(wù)的開辦與發(fā) 展。 ◆ 第三期 全面互動，以卡通、動漫故事形式講述各項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。其中，節(jié)目主持人與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽 眾要求信息對稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢。硬性廣告相對少，節(jié)目可聽性強，廣告釋放空間大，目標受眾記憶鮮明，廣告產(chǎn)品購買意向、指向性強。 在山西長城經(jīng)濟廣播電臺以精確的市場定位營銷理論為依托，為目標客戶提供差異化優(yōu)勢產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)意定位分析，協(xié)助目標客戶尋找有效表達自己商業(yè)目的訴求，并加以廣播化的設(shè)計。 《天下晉商》 講述財富故事，傳播晉商文化。 “ 交通生活頻道 ” 設(shè)定新聞、經(jīng)濟、資訊、法制、服務(wù)、娛樂、互動、轉(zhuǎn)播、字幕等九大類欄目。 ● 預(yù)算費用： 15 秒廣告 200 元 /次 30 秒廣告 350 元 /次 1 分 30 秒廣告 1000 元 /次 樓宇電視 誕生僅僅兩年多的樓宇電視廣告，正在以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場。 宣傳展板 突出 陽光一生 標識和 個人貸款鼎相助，陽光一生誠相伴 廣告語； 重點宣傳產(chǎn)品：個人二手房貸款、個人固定利率住房（商用房）貸款、 筑家計劃 住房（商用房）循環(huán)貸款、個人助業(yè)貸款 /小企業(yè)主貸款、個人工程機械按揭貸款（前兩期所有產(chǎn)品） 專門設(shè)置講解咨詢員，現(xiàn)場進行宣傳講解。 通過 95595 電話銀行短信平臺每周對外群發(fā)一項重點個貸產(chǎn)品宣傳或新產(chǎn)品宣傳。
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