“迪奈爾”女裝品牌整體推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 ，就“迪奈爾”品牌塑造及市場推廣運(yùn)動(dòng)達(dá)成如下共識：“迪奈爾”的品牌塑造，必須通過策略性的開發(fā)與設(shè)計(jì)，塑造成具有典型意大利風(fēng)格的女裝品牌，從而以國際品牌的時(shí)尚形象，區(qū)別已泛濫的國產(chǎn)女裝品牌脫穎而出，并獲致大眾的認(rèn)可。二、“迪奈爾”目前發(fā)展?fàn)顩r企業(yè)剛剛起步，無論企業(yè)資金實(shí)力還是市場營銷，都相當(dāng)脆弱，無力以大規(guī)模的投入來實(shí)現(xiàn)企業(yè)大發(fā)展和品牌價(jià)值的提升。有政府優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及同類成功品牌經(jīng)驗(yàn)可借用和借鑒。（注：白領(lǐng)是為核心層，同時(shí)可向上、向下作可操作性浮動(dòng)）“迪奈爾”發(fā)展目標(biāo)A、一流的市場品牌，對目標(biāo)消費(fèi)層具有強(qiáng)勢競爭力，能有效激活商品流通。“迪奈爾”品牌塑造基本要旨A、注重意大利風(fēng)格及品牌形象，從外在表現(xiàn)與內(nèi)在品質(zhì)及營銷模式，應(yīng)與意大利品牌運(yùn)作模式所要求的行為保持一致，以求“名符其實(shí)”。B、CIS有強(qiáng)勁的主體識別系統(tǒng)。二）“迪奈爾”品牌塑造戰(zhàn)略概念圖品牌塑造 品牌形象內(nèi)外兼修 系統(tǒng)化規(guī)范化產(chǎn)品及市場定位 品牌形象傳播 三）品牌塑造商標(biāo)開發(fā)與設(shè)計(jì)CIS全面導(dǎo)入（具體計(jì)劃有專案提供），包括：A、“迪奈爾”VI手冊開發(fā)設(shè)計(jì)以及制作。戶外廣告，在溫州機(jī)場路發(fā)布面積為150m2的二面體大型廣告牌。促進(jìn)“迪奈爾”與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，催化市場，推進(jìn)終端銷售。同時(shí)，為了直接出效益、提升品牌形象，“迪奈爾”應(yīng)在一些中心城市頗有影響的綜合性商場以店中店的形式設(shè)立自己的專賣柜、專賣廳。品牌形象及市場規(guī)范A、在進(jìn)行市場開發(fā)的同時(shí)加強(qiáng)對串貨、沖貨、價(jià)格等情況的控制
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