【正文】 相繼開發(fā)了由國家博物館監(jiān)制限量發(fā)行的精品折頁、頂級收藏品，老北京地圖、工藝折扇等旅游商品?！毒╅T九衢圖》和《古運回望圖》微縮折頁大小各 2 種，共 4 種，具體設(shè)計方案如下表?！毒╅T九衢圖》頂級收藏品是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝的完美融合，兼具文化和藝術(shù)價值，是收藏愛好者的收藏首選。11 / 33系列二烏木扇：15 股烏木整塊扇骨，魚子金扇面，配以高級錦盒，單面印刷《京門九衢圖》中的其中的一個城門，另一面是書法家題詞。（1）紀(jì)念性本項目所有產(chǎn)品均《京門九衢圖》和《古運回望圖》為藍本進行開發(fā)設(shè)計，《京門九衢圖》、《古運回望圖》完全是兩部縮寫老北京、古運河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了14 / 33老北京城與古老的大運河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對老北京的城市外觀、大運河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個較完整的印象。本項目中以《京門九衢圖》為藍本進行衍生旅游商品的開發(fā)，是留住老北京風(fēng)貌一種方式，具有深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義。綜上所述，本項目所有產(chǎn)品均具有紀(jì)念性的特點。（5）工藝性本項目所有產(chǎn)品均為國內(nèi)知名書畫制品出版和制造，工藝精良、選材合理，符合國內(nèi)外技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，以高品質(zhì)展現(xiàn)中國民族的文化內(nèi)涵。（8）安全性為保障旅游商品的安全性，本項目所有產(chǎn)品均經(jīng)過反復(fù)檢測，符合國家對書畫制品的要求，產(chǎn)品中不含任何有害物質(zhì)，可與人體長期接觸。2022 年 2 月起本項目全面啟動，中心借助專業(yè)團隊的技術(shù)力量，與設(shè)計公司簽訂合作協(xié)議，加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量。這樣既可以保障該系列產(chǎn)品銷售方式的多樣性，又可以擴大產(chǎn)品銷售區(qū)域，促進該系列產(chǎn)品的銷售。 本項目有利于提升北京旅游紀(jì)念品的整體形象和品位，賦予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其相關(guān)書畫制品是中心自主開發(fā)的具有中國特色的、代表地域文化的產(chǎn)品，其作為北京旅游商品突破了北京旅游紀(jì)念品多數(shù)為傳統(tǒng)工藝品和食品的局面，提升了北京旅游紀(jì)念品的形象和文化品位。《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為北京旅游商品具有一定的市場帶動作用，它的建設(shè)有利于促進北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展?！毒╅T九衢圖》以項鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20 個城門格局，橫切康熙至乾隆這一時代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時期的社會百態(tài)?！豆胚\回望圖》對弘揚民族統(tǒng)一大業(yè)，挖掘運河文化底蘊，再現(xiàn)京杭大運河的昔日壯麗風(fēng)采，促進運河申遺和現(xiàn)代發(fā)展具有重大意義。投資明細(xì)詳見下表：旅游商品研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)項目投資明細(xì)表序號 項目名稱 金額 備注1 新產(chǎn)品設(shè)計費 　 旅游產(chǎn)品設(shè)計費 　 頂級藏品開發(fā)費 　《京門九衢圖》寫書、設(shè)計、打樣 　 《重游運河圖》設(shè)計費 　《京門九衢圖》《重游運河圖》掃描電分及設(shè)計 　 宣傳費 　2研發(fā)活動直接相關(guān)的技術(shù)圖書資料費、資料翻譯費 　3從事研發(fā)活動直接消耗的材料、燃料和動力費用 404551 　4在職直接從事研發(fā)活動主要工作人員的工資、獎金、津貼、補貼 主要是參與產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)人員的薪酬5專門用于研發(fā)活動的軟件、專利權(quán)、非專利技術(shù)等無形資產(chǎn)的攤銷費用 商標(biāo)注冊費6研發(fā)成果的論證、評審、驗收費用 　合 計 　單位：元23 / 33本項目投入總額為 萬元，擬向政府申請扶持資金84 萬元，申請獎勵資金的主要用于新產(chǎn)品的設(shè)計及研發(fā)，繼續(xù)開發(fā)五種以上的書畫衍生產(chǎn)品。產(chǎn)品投放市場以來，深受京城內(nèi)外顧客的青睞，本項目實施后必將帶動北京旅游商品銷售市場的發(fā)展。26 / 33六、項目風(fēng)險控制 風(fēng)險分析項目風(fēng)險分析是為了識別擬建項目在建設(shè)過程中潛在的風(fēng)險因素，揭示風(fēng)險來源，判別風(fēng)險程度，并提出規(guī)避和降低風(fēng)險的對策。企業(yè)在項目運作成本上的投資也會受到一定程度上的影響。因此，本項目實施前，項目單位進行了充分的市場調(diào)研，同時對以往工作進行了認(rèn)真總結(jié)，對消費者的意見信息進行了全面分析，特別是各類消費群體的購買需求和方27 / 33式，讓每個群體都有適合他們的消費水準(zhǔn)，滿足消費的愿望；拓寬銷售渠道，如采取團購、網(wǎng)購更優(yōu)惠的方式確保資金回收，以達到項目健康良性發(fā)展。此外，項目組一直很重視建立高效的組織模式和合理的管理體制。28 / 33七、結(jié)論評價《京門九衢圖》《古運回望圖》衍生旅游商品研發(fā)與應(yīng)用項目主要是以宣揚老北京文化和大運河文化為宗旨, 基于以京城文化、運河文化為思想基礎(chǔ)與價值取向的設(shè)計理念,結(jié)合北京旅游商品的特性進行產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計的核心價值包括北京首都人文的價值、首都文化、旅游、商品的價值，同時具備以京城文化、運河文化為代表的中國傳統(tǒng)文化與以旅游商品設(shè)計為目的的拓展價值。 項目基本信息項目主要人員情況（最多列 3 人，不超過100 字）谷建華，男，中國藝術(shù)研究院研究生院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護班結(jié)業(yè)，北京大運河翰林文化開發(fā)中心總經(jīng)理。繼而，歷時三年組織創(chuàng)作了反映老北京“內(nèi)九外七皇城四”二十個城門風(fēng)貌的 182 米國畫長卷《京門九衢圖》；歷時五年，組織創(chuàng)作了反映明代漕運鼎盛時期京杭大運河兩岸民風(fēng)民俗的210 米國畫長卷《古運回望圖》；歷時一年，聘請資深書法家用小楷書寫了 130 米書法長卷《北京 2022 年奧林匹克運動會申辦報告》，為社會創(chuàng)造了寶貴的精神文化財富。同時，部分產(chǎn)品無償奉