活動-公關(guān)-王府井步行街公關(guān)活動方案-預(yù)覽頁
【正文】 一部深刻雋永的歷史 ， 散發(fā)著巨大的吸引力 。 因此 ， 這條兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)商業(yè)文化和高品位 、 高標(biāo)準(zhǔn)的國際化中心商業(yè)街成為各類商家登陸京城展示風(fēng)采的首選平臺 ， 各類公關(guān)活動將借助其得天獨厚的優(yōu)勢創(chuàng)造良好收效 。 活動闡述 它與法國著名的香榭麗舍大街結(jié)為友好姊妹街 ， 國際地位不斷提升 ， 聚集著無可比擬的人氣與知名度 ， 享有 ? 中國第一街 ? 的美譽 。 作為國際性的公關(guān)咨詢公司 ， 艾特爾自 2022年成立以來與國家多個部委的相關(guān)職能部門 、 中央電視臺 、 及多家門戶網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系 ， 同時自營和獨家代理多種國家級電視及報紙媒體的廣告 ， 具有高效能的執(zhí)行能力 。 從元代末期初步成型 ， 到 1915年北洋政府為其定名 ， 再到 1998年嶄新的整治規(guī)劃 ， 700年歷史的老街仍舊生機盎然 ， 成為商家 ? 日進斗金 ? 的 ? 寸金之地 ? 。 “王府井 ? 的品牌是智慧的積累 ， 更是百年來商家深耕細(xì)作而得的無形資產(chǎn) ， 同時也是消費者口碑相頌的鑠金之地 。 ? 王府井 ? 本身就是一個無可動搖的品牌 ， 站在巨人的肩膀上眼光會更加遼闊 ， 登陸王府井進行的公關(guān)活動將使品牌效應(yīng)迅速溢價 、 增值空間巨大 。 首屈一指的北京集市 ， 歷史與現(xiàn)代在此傳承集萃 （ 東安市場的優(yōu)越性 ） 東安市場曾是王府井大街的起點 ， 于清朝光緒 29年便以興起 ， 是名副其實的百年老字號 ， 也是北京人最愛逛的地方 。 國務(wù)院批準(zhǔn)的文明窗口 ， 高消費群體定位高端化 （ 東安市場的優(yōu)越性 ） 東安市場在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售模式上不斷嘗試著新的商業(yè)銷售模式 ， 適當(dāng)延長了營業(yè)時間 ， 消費者定位于也趨向于最富消費能力的人群 ， 通過不斷的調(diào)整與探索 ， 提升自身品位 ， 做到面向大眾 、 兼顧時尚 ， 鎖定目標(biāo)顧客 ， 同時與周邊商場形成差異化經(jīng)營 ， 突出北京特產(chǎn)等東安市場的強勢品類 。 起點于 ? 王府井 ? ，發(fā)力于 ? 新東安 ? ，形成有效輻射源 國人素有 ? 南有 ‘ 南京路 ’ ， 北有 ‘ 王府井 ’? 、 ? 老井如同聚寶盆 ? 等民間諺語 ， 盛贊王府井商業(yè)街得天獨厚的綜合優(yōu)勢 ， 而作為王府井商業(yè)街上最耀眼的一顆明珠 —— 新東安市場更是矚目的焦點 ， 成為天然的宣傳平臺 。 我們也將客觀的依據(jù)時間與主題兩條線索 ， 為品牌進行有效公關(guān)策劃 。 ? 七天禧特權(quán)：七天現(xiàn)場廣告位擺放、 ? 互動活動策劃 2場（ 1小時 ——12小時內(nèi)）、 ? 銷售活動策劃 1—3場（ 1小時 ——12小時內(nèi)）、 ? 新聞媒體宣傳組合 3組（ 1組：客戶所選所有媒體各報道 1次） 周周樂 ——為品牌尋找每個周末的快樂理由 ? 周周樂套餐分析 ? 專場周期：以一個月為單位，每周周末五、六、日 ? 套餐特點：周期性相對較長、宣傳策略有階段性，且目標(biāo)受眾更為廣泛，產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)好，市場針對性較強，品牌打造效果明顯。 ? 王府井以 ? 權(quán)威 ? 的符號首先搶占目標(biāo)群的初步概念 ， 品牌推廣便可順?biāo)浦?。 ? 通過公關(guān)活動，產(chǎn)品知名度可以在無形中打開，形成口碑，產(chǎn)生接續(xù)不斷的社會效應(yīng)。 ? 廣泛的群眾來源和真切的活動體驗比傳統(tǒng)媒體的廣告更容易形成 ? 印刻效應(yīng) ? ， 結(jié)合公關(guān)活動具體措施的配合 ， 商家有機會以最小的成本獲得最大化的收益 。 王府井步行街資源展示（白天夜晚效果對比圖） 舞臺劇演出 (地點 :東安市場門前 ) 舞臺效果的搭建以展示品牌特點 、 品牌內(nèi)涵為主 ， 也可根據(jù)活動主題的不同而有所不同 。 王府井步行街資源展示 舞臺效果設(shè)計與搭建 王府井步行街資源展示 沿街制作與展示資源 王府井步行街資源展示 沿街制作與展示資源 王府井步行街資源展示 沿街制作與展示資源 王府井步行街資源展示 攜手金百納 創(chuàng)品牌之路 Thank you for your attention
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