品牌授權(quán)的方式與好處-預(yù)覽頁
【正文】 解授權(quán)經(jīng)營的模式。而面對利潤豐厚的授權(quán)業(yè)，%的份額，而且接受國際品牌授權(quán)的代理商絕大多數(shù)來自臺灣和香港。全球授權(quán)商品零售額每年超過2000多億美元，并且這個數(shù)字還在逐年增高，授權(quán)業(yè)最發(fā)達的美國占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達1050億美元。因為不了解授權(quán)經(jīng)營，國內(nèi)有的企業(yè)未經(jīng)授權(quán)就借用國際品牌生產(chǎn)商品，實際上就是盜版行為。 被授權(quán)商：獲得品牌授權(quán)商授權(quán)使用其品牌在合同約定范圍內(nèi)的公司。比如在全美經(jīng)濟不景氣時，一家已向法院申請破產(chǎn)的制造電動玩具火車的企業(yè)賴恩公司，由于一個非常偶然的機會，獲得迪斯尼公司授權(quán)后生產(chǎn)米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司也因此奇跡般地起死回生。通過同一品牌繁多種類授權(quán)商品在市場密集滲透，易于造成的消費者族群效應(yīng)。 服飾品牌/服裝設(shè)計師品牌：如赫迪雅曼Hardy Amies、Jony Lord、Contraire、Chipie、Pierre Cardin、Montagut、諾貝達Roberta di Camerino、Feraud、Daniel Hechter、Christian Lacroix、Daks等。 二、卡通造型授權(quán) 電影/電視/卡通動畫娛樂類：迪士尼公主系列Disney Princess、飛天小女警Powerpuff Girls、哈利波特Harry Potter、天線寶寶Teletubbies、Looney Tunes、大嘴鳥、哈姆太郎、原子小金剛等。品牌授權(quán)的商品種類視授權(quán)品牌的特點而有不同，一般服飾、文具、玩具、禮品等是最受授權(quán)品牌歡迎的產(chǎn)品。 例如:迪士尼公司授權(quán)天利玩具有限公司生產(chǎn)銷售小熊維尼的室內(nèi)飛行玩具。 例如：嚕嚕米Moomin經(jīng)?，F(xiàn)身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。 案例：英佩德公司品牌授權(quán)方式 授權(quán)方式授權(quán)內(nèi)容商品授權(quán)各類商品，如玩具、手表、服飾、文具等，將授權(quán)的商標(biāo)或各種圖像造型與商品結(jié)合，增加商品附加值進口商品經(jīng)銷授權(quán)直接由國外授權(quán)廠商進口各式商品出版授權(quán)以各地語言出版各類的書籍，如動畫書、有聲書、故事書、雜志等食品及個人用品授權(quán)包括各種飲料、食品以及個人用品，如牙刷、沐浴用品等商品促銷授權(quán)搭配于各式產(chǎn)品的平面、電子廣告等，或商品形象、包裝等。 。這些品牌推廣會直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。 ，可憑借國際知名授權(quán)品牌的影響力增加企業(yè)基本產(chǎn)品的貿(mào)易認(rèn)可。
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