淺析影視植入式廣告-預(yù)覽頁
【正文】 響普通人的生活。只要你坐進(jìn)了電影院或選擇了收看電視節(jié)目，就會(huì)接收到廣告的刺激，植入式廣告在傳播上有很高的到達(dá)率。許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進(jìn)行更復(fù)雜的交叉性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動(dòng)相結(jié)合，使廣告效果最大化。[3]更重要的是，除了娛樂演播室現(xiàn)場大量植入廣告贊助之外，在自制電視劇中，視頻網(wǎng)站也頻頻采用植入廣告，原因就是看中了植入廣告的“錢”途。對(duì)于一部優(yōu)秀電影作品來說，其中產(chǎn)生并插入的產(chǎn)品與情節(jié)配合緊湊自然，那么這個(gè)產(chǎn)品廣告的影響將是僅僅十幾秒的常規(guī)硬廣告所無法匹敵的，它延長了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶時(shí)間和記憶程度，也蘊(yùn)涵了更大范圍傳播的可能性。[4]其次，相較于硬廣告，植入式廣告是受眾主動(dòng)接收廣告的傳播形式。（同時(shí)段、等長標(biāo)準(zhǔn)廣告記憶度）?！捌放普T餌法”是隱性廣告的最大優(yōu)點(diǎn)，通過觀看影視節(jié)目，受眾會(huì)對(duì)產(chǎn)品或景觀產(chǎn)生“跟風(fēng)效應(yīng)”、“名人效應(yīng)”，喚起體驗(yàn)欲望。[7]現(xiàn)在影視大片無不是明星云集，隨便請(qǐng)其中任何一個(gè)來做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費(fèi)不菲。同時(shí)，植入式廣告的媒體曝光率高。然而，作為影視制作的新生事物，植入式廣告的迅猛發(fā)展也不可避免地出現(xiàn)了一些濫用方式，影響觀眾影視內(nèi)容觀看，同時(shí)也降低了廣告主和媒體的美譽(yù)度，如何合情合理的植入是在制片起始就要考慮的問題。有些隱性廣告反客為主，干擾了劇情的欣賞，制作單位也會(huì)因小失大，影響到電影票房或收視率。在付費(fèi)的觀影活動(dòng)中，受眾一旦意識(shí)到這是在替商家作廣告，就會(huì)有一種上當(dāng)受騙的感覺，同時(shí)一些植入方式的生硬、不自然，破壞了受眾對(duì)影視節(jié)目內(nèi)容本身的欣賞，也損害了受眾的利益。應(yīng)該做到就是“什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告”。一般來說，越是將廣告植入大牌導(dǎo)演制導(dǎo)的大制作電影，越有可能獲得比較多的觀眾，但是“店大欺客”，企業(yè)也不得不服從或屈服于大牌導(dǎo)演和大電影公司。 因此，企業(yè)在電影中插入隱性廣告是一件需要慎重對(duì)待的事情，不是“傍”上大片就好、插入就行，而應(yīng)該對(duì)電影的特征、電影的故事情節(jié)有深入的了解，對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌有正確的評(píng)估，并仔細(xì)研究插入的時(shí)機(jī)、場合和插入的內(nèi)容?！皬姆e極的意義上來說，影視中出現(xiàn)的廣告是時(shí)代轉(zhuǎn)變的結(jié)果。對(duì)于廣告運(yùn)營商來說也必須要有自己獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系，對(duì)植入效果進(jìn)行預(yù)測，而不是貿(mào)然的行動(dòng)。[12]如此大的一塊蛋糕，其產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為必然，也就必然會(huì)催生一大批專業(yè)的產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。這也為電影人、電視人、節(jié)目制作人等專業(yè)人才提供了很好地創(chuàng)作平臺(tái)和環(huán)境，他們可以全方位利用各種高科技和新技術(shù)，將作品做得更加精彩紛呈。這種風(fēng)險(xiǎn)主要來自兩個(gè)方面：一是所植入的介質(zhì)是否具有影響力，比如電影票房、節(jié)目的收視率、游戲的發(fā)行量；二是對(duì)產(chǎn)品與品牌的植入效果預(yù)測，比如影片格調(diào)、故事情節(jié)和人物性格與植入產(chǎn)品或品牌的形象是否符合，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。s product or marking desirably in the film and television plot, achieves the propaganda effect subtly. Bees the film and television advertisement new deduction platform, has provided the new choice for the medium and enterprise both sides. Implants the type advertisement to take advertising industry industrial production development the innovation pattern, will be the future advertising industry development inevitable trend.Keywords: Implants advertisement about film and television Superiority Limitation Countmeasures Prospects for development15 / 15
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