尊貴文化生態(tài)年20xx豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案-預(yù)覽頁
【正文】 建筑、園藝頂尖級專家，代表 媒介記者及相關(guān)消費(fèi)者等等 擬邀嘉賓 論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺著名主持人作為論壇司儀，并邀請分別來自政府、金融業(yè)及學(xué)者等方面的各跟嘉賓，邀請候選人名單如下： a)政府方面（擬邀 1人）中山市市長候選名單： 中山市 市委書記、市人大常委會主任崔國潮 等等 b) 建筑方面（擬邀 2人）候選名單 : 中國工程院院士 程泰寧、天津大學(xué)博士生導(dǎo)師黃為雋、中國知名建筑大師布正偉、中國新豪宅的創(chuàng)始人陳 青松和中國知名建筑大師張在元等等； c)園藝方面（擬邀 2人）候選名單 :（待定） d)經(jīng)濟(jì)專家方面（擬邀 1人）候選名單： 蕭灼基（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家） 吳敬鏈（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家） 等等。 短線項(xiàng)目： 在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動，使整個項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。 目標(biāo)受眾 遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在 “ 都市新興階層 ” －－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅力量階層。 項(xiàng)目概述 活動定位 項(xiàng)目構(gòu)成模型 生態(tài) （中秋生態(tài)晚會、有氧運(yùn)動、 DV大賽 文化 （豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節(jié)） 尊貴 （兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式） 活動策略切入點(diǎn)定位 項(xiàng)目構(gòu)成模型 品牌自身占位優(yōu)勢 （開盤儀式） 品牌占位優(yōu)勢 （世界豪宅文化展） 打造區(qū)域優(yōu)勢 （兩宜論壇） 我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。 長線項(xiàng)目： 與通常效果停留在一時一地的公關(guān)活動不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù) ” 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的主題定位策劃推出了如“ 遠(yuǎn)洋豪門俱樂部 ” 、 “ 系列文化節(jié) ” 等項(xiàng)目。 感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動。 注： 鳳凰衛(wèi)視 《 大商道 》 與主持人 劉芳簡介 香港本港臺 《 慧眼商機(jī) 》 與雍慧的簡介 b）屆時，鳳凰衛(wèi)視將為本次論壇提供不少于 90分鐘的播放時間（播放方式待定），以電視媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大論壇的影響范圍，提高本論壇及遠(yuǎn)洋傳城的知名度。 活動中期：包括新聞發(fā)布會及論壇等活動的舉行期間，除了公共廣告的維持外，還同時邀請包括以上媒體在內(nèi)的多家媒體參與現(xiàn)場報道，以增加活動及遠(yuǎn)洋傳城的媒體曝光率。動力傘從山坡上啟動，穿過樓盤，穿過 觀眾席另外有動力傘在經(jīng)過觀眾區(qū)時，會發(fā)放帶有小 降落傘系著的國慶禮品，散發(fā)在空中。 傳播效應(yīng)：用最直觀最富炒作性的活動，吸引媒體炒作 消費(fèi)者的注意，迅速提升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)注 度。 亮點(diǎn)三：自帶寵物狗扮靚靚比賽，發(fā)展商會提供相關(guān)的動物 “ 扮靚 ” 裝備及服裝，讓所有愿 意展示自己愛犬朋友，由現(xiàn)場觀眾評選出 “ 最 Q版的小狗發(fā)型 ”“ 最有個性的互動 POSE”“體態(tài)大獎 ” 等獎項(xiàng)。 現(xiàn)場布臵 ?主舞臺： 音樂會主舞臺圍繞戛納電影節(jié)的特色 進(jìn)行設(shè)計，以奧斯卡電影節(jié)大型噴畫或特殊造型、 面積為 180平米的大型特殊造型。對文藝 有興趣及專長的來賓、家長或小朋友還可以與選擇上臺演奏、演唱或 請教演藝人員關(guān)于文藝音樂的問題，讓所有來賓與交響樂團(tuán)的 6０余 位藝術(shù)家及演藝人員一起度過快樂的互動時光。從成本與公關(guān)效果上看，此間公關(guān)推廣形式可 暫停使用； 六月與 11月，可視情況舉辦小型的公關(guān)活動 此外，該方案僅為 2022年的遠(yuǎn)洋傳城公關(guān)推廣的初步構(gòu)想，單項(xiàng)活動為達(dá)到最佳廣告?zhèn)鞑バЧ孕枇戆覆邉?，輔助其他廣告與公關(guān)手法控制成本與擴(kuò)大傳播效果。s life— who was the main source of support for the family. Since then, he has had to depend on the arms of his younger brother. For the sake of taking care of him, his younger brother BECame his shadow, never leaving him alone for years. Except for writing with his toes, he was pletely unable to do anything in his life 在一次事故中，作為家中頂梁柱的父親永遠(yuǎn)地離去了，他也因此失去了雙手。因?yàn)閶寢岄L期患有精神病，在一天晚上無故出走，爸爸去找媽媽了，家中便只留下她一人。她曾在一篇作文里寫道：我幸福，雖然斷了雙手，但我還擁有一雙腳；我幸福，雖然翅膀斷了，但心也要飛翔 …… Though her elder sister who was st udying in another city, showed her willingness to take care of her, she was determined to be co mpletely independent. At school, she always stu died hard. Most of all she learned to be selfreliant . Once she wrote the following in her position: I am lucky. Though I lost my arms, I still have legs。主持人要求他們分 別在一張白紙上寫一句
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