華南區(qū)速騰泉州對比試駕會活動方案-預(yù)覽頁
【正文】 主流媒體主辦 Option 2:一汽大眾華南區(qū)主辦 優(yōu)勢 劣勢 容易形成良好的公關(guān)氛圍，進(jìn)而使公眾容易接受各車型 打擂的概念，接受主流媒體對速騰的宣導(dǎo)； 容易招募試駕客戶。一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 華南區(qū)速騰泉州對比試駕會活動方案 華南商務(wù)處 2022年 8月 1日 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 試乘試駕活動說明目錄 活動概述 傳播計(jì)劃 活動執(zhí)行指引 活動布置指引 制作物參考 操作文件 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 目錄 活動概述 傳播計(jì)劃 活動執(zhí)行指引 活動布置指引 制作物參考 操作文件 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 在 華南區(qū)，速騰銷售并不特別理想，需要一個(gè)良好的活動契機(jī)來促進(jìn)銷售； 市場競爭激烈，通過與同類車（竟品）的對比，讓消費(fèi)者更直觀的了解速騰產(chǎn)品，增加品牌的認(rèn)知度和好感度 配合全國速騰推廣的計(jì)劃，借助平臺將華南速騰推廣及銷售散發(fā)出去。 以大型試駕會為宣傳點(diǎn)展開店面試乘試駕活動。 客戶接待： 各經(jīng)銷商接待自己所邀請的客戶。 車輛展示： 車輛靜態(tài)展示，銷售人員向客戶進(jìn)行 6+1講解車輛，觀看速騰拆解 video。 銷售顧問挑 選培訓(xùn) 銷售顧問的培訓(xùn) 8月 8日前 車展場地安 排 參考現(xiàn)場布置圖布置（以上詳見效果圖） 8月 1日前 水果及飲料等 安排 購買現(xiàn)場冷飲等 8月 11日 現(xiàn)場擺放 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 所需支持提供 制作物料及設(shè)計(jì)主視覺： DMG 活動表格及活動協(xié)議： DMG 培訓(xùn)材料及培訓(xùn)講解（包括評比參數(shù)及意見反饋）：先鋒 專業(yè)教練及技術(shù)支持（駕駛技巧及試駕要點(diǎn)講解）：慶陽車隊(duì) 禮品支持：總部 車手表演：慶陽 經(jīng)銷商銷售顧問支持：泉州經(jīng)銷商 現(xiàn)場執(zhí)行及準(zhǔn)備工作：廣州仁德 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動主要項(xiàng)目 活 動 期 間 活動 期間介紹 讓試乘試駕填寫試乘試駕登記表，發(fā)放禮品。 未通過考核的經(jīng)銷商不得參與試乘試駕活動，且在速騰資源配給上采取相應(yīng)控制措施。 B）對環(huán)境要求 1. 保持接待場所的清潔和干凈。經(jīng)銷商可通過手機(jī)短信息的方式邀請?jiān)降甑臐? 在消費(fèi)者參與； 電話邀請潛在客戶；根據(jù)客戶的購買意向進(jìn)行篩選，確定邀請對象 發(fā)邀請函給 VIP客戶，邀請他們的參加； 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) ? 活動前期 – 媒體選擇： ? 平面：《泉州日報(bào)》、 ? 網(wǎng)絡(luò)：太平洋汽車網(wǎng) 海峽汽車網(wǎng) 速騰試駕專題網(wǎng)站 ? 電臺：福建交通電臺 – 投放形式： ? 平面：硬廣告， 1/4橫版 黑白 工商版 ? 網(wǎng)絡(luò)： banner ? 電臺：滾動播放 – 媒體選擇的理由：針對不同閱讀人群的閱讀習(xí)慣有針對性地選擇深圳當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥?、發(fā)行量最大、關(guān)注率最高的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。 二、試乘會會場內(nèi)的注意事項(xiàng)： 未到試駕順序時(shí)自覺在旁等候區(qū)休息。 向試駕引導(dǎo)人員提交并出示本人試駕牌。 客戶： 您好，我想了解一下速騰試駕會的情況？ 話務(wù)員： 首先感謝您關(guān)注 “ 誰是強(qiáng)者 ” 速騰試駕挑戰(zhàn)會。另外，如果您在參加試駕后至 9月 30日前購買速騰，即可獲得價(jià)值 1000元的售后服務(wù)禮包；您還可以參與購車抽獎(jiǎng)活動，那您就有機(jī)會獲得價(jià)值 2022元的限量奧運(yùn)禮包。 客戶： 我還沒有決定是否參加，讓我再考慮一下。 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 400電話呼出說詞： 話務(wù)員： 您好，這里是一汽 大眾 400客戶關(guān)懷熱線，我是 **號話務(wù)員 ***。在本次活動中，您將有機(jī)會全面體驗(yàn)在動力、操控、安全、舒適等各方面均高人一籌的德系高性能轎車 —— 速騰。如果您通過篩選，我們將電話通知您試駕的時(shí)間和地點(diǎn)。您也可以登陸速騰網(wǎng)站 大眾經(jīng)銷商咨詢相關(guān)情況。 Radio 30” 音效： “ 咚 …… ”“ 咚 …… ”“ 咚 … 咚 … 咚咚咚咚咚 ” （戰(zhàn)鼓擂響的聲音，由緩慢到急促，一場大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)） “ 嗖 …… ”“ 嗖 …… ” “ 嗖 …… ” （汽車高速飛馳而過的呼嘯聲） VO： ? 戰(zhàn)鼓已擂！ 擂臺已設(shè)！ ? 真強(qiáng)者，用實(shí)戰(zhàn)為自己正名。 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動概述 傳播計(jì)劃 活動執(zhí)行指引 活動布置指引 操作文件 制作物參考 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料－ DM 封面封底展開 內(nèi)頁展開 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料－主背景板 元貝駕考 2022科目一 元貝駕校網(wǎng) 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料－簽到處背板 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料－指示牌 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料 橫幅 刀旗 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料 易拉寶 車身貼 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 活動物料 大巴接車牌（前擋風(fēng)玻璃后） 上大巴處易拉寶 胸卡 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 一 汽 － 大 眾 FAWVOLKSWAGEN 大眾品牌市場促銷部 Market Promotion (VW) 謝謝觀閱
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