酒類營銷策劃整體方案,白酒品牌推廣-預(yù)覽頁
【正文】 四、結(jié)束語：民族品牌呼喚個性時代，愿中國結(jié)成功開拓美酒、詩賦新時代。 中國結(jié)究竟為何物：“中國結(jié)”是華夏民族特有文化，一種民俗。為此，對中國地文化底蘊的塑造就應(yīng)由深入淺,雅俗共賞的標準。 （3）情感上的空洞，不可調(diào)理對中國結(jié)在情感上的理解應(yīng)把抽象的東西轉(zhuǎn)為實際，讓人們能真切體會到、感受到，以求達到情可托、感可發(fā)、能觸及、能引伸。 （4）“中國結(jié)”與“中國結(jié)酒”文化對接的攀沿點把“中國結(jié)”文化潛移默化注入“中國結(jié)酒”中去，而不是把“中國結(jié)酒”當作一個普通的產(chǎn)品去搞開發(fā)或者作出與“中國結(jié)”原意相悖的創(chuàng)意。九章給市場營銷動態(tài)的理解是：中國結(jié)酒文化受黃河龍酒文化的牽引或者是兩種酒文化的抗衡與干擾，相互排它的文化誤區(qū)。 （3）包裝創(chuàng)意缺乏新意，缺乏主題創(chuàng)意 D、標牌飾物表現(xiàn)單一，應(yīng)充分利用。 E、對中國結(jié)的基本含義：喜慶、思念、生命（紅、黃、綠）產(chǎn)品應(yīng)開發(fā)完全，不能存在“表單”現(xiàn)象；F、徹底消除“文化”引導(dǎo)的兼并性，不可操作性。③ 生命篇：從“女媧引繩舉人”的神話傳說，充分論證人類歷史是一部戰(zhàn)爭史，人類與天斗、地斗、大自然斗其樂無窮之精神引申為人類對生命的渴求與向往。標牌飾物標牌飾物各應(yīng)證“中國結(jié)”與“中國結(jié)酒”文化淵源，并附注“中國結(jié)”文化歷史故事舉證。達到：抬眼是中國結(jié)酒文化、餐桌是中國結(jié)酒、送禮仍是中國結(jié)酒。東漢末期政治家、軍事家、文學家。酒至半酣，忽陰云漠漠，驟雨將至。劉：誰能當之？操：天下英雄，惟使君與操耳！玄德聞言，心大駭，手中匙箸落地，時正值大雨將至，雷聲大作。圖例：曹操、劉備圍桌傾談，中間擺放中國結(jié)酒樣品題目：煮中國結(jié)酒，論天下英雄！“酒仙”李白與中國結(jié)酒李白（701~762年），字太白，號青蓮居士，唐代偉大詩人，有“酒中八仙”圣譽。天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙?！眻D例：人物遠眺美景，皓月當空，中國結(jié)酒作背景陪襯題目：李白斗酒詩百篇，中國結(jié)酒勝神仙 “酒圣”杜甫與中國結(jié)酒有詩為證：往昔十四五，出游翰墨場，性豪業(yè)嗜酒，嫉惡懷剛腸，飲酣視入極，俗物多茫茫。街頭酒價?？噘F，方外酒徒稀醉眠， 徑須相就飲一斗，恰有三百青銅錢。中國結(jié)酒作為背景陪襯。為贊酒和造酒，他專門寫下六篇酒賦，有詩為證：明月幾時有，把酒問青天。圖例：人物形象精神飽滿，用“明月幾時有，把酒問青天”作為創(chuàng)意。東晉時代的大詩人，流傳不衰的仍是“不為五斗米折腰”的佳句。借酒發(fā)牢騷：有客常同止，趣舍邈異境。借酒敘述田園生活春秋多佳日，登高賦新詩。農(nóng)食當須紀，力耕不吾欺。題目：采菊東籬下 把樽中國結(jié)中國結(jié)酒營銷策劃方案2003年度3—5月份的整合營銷通過春節(jié)前的集中直銷、促銷，應(yīng)該說我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某尚?，但其中也包含著由于我們前期急促上市而產(chǎn)生的許多在促銷宣傳方面的缺憾，這就必須要求我們加大以下幾個方面的努力：產(chǎn)品定位、市場定位、形象定位一、由于促銷品、POP的缺乏，使我們進店促銷的手段非常單一，在進店前、后的手法上沒有形成自己獨特的方式、方法，而依舊靠自己的老辦法，找老板——談進貨——同意后找倉庫、吧臺——服務(wù)員的促銷，這樣做給人留下的我們只是眾多推銷人員中的某一個分子，根本引不起酒店老板的興趣與重視，這樣就給我們的直銷工作形成了惡性循環(huán)，老板的推委，一而再，再而三的使產(chǎn)品進店、促銷的工作進度受阻，既浪費了我們大量的精力，又看不到實實在在的工作成績。由于我們現(xiàn)在受自身因素的限制，還不能一下子拿出多個促銷品的式樣來，也就無法形成行之有效的促銷方案，因此我希望到浙江義烏去看一看。青少年是我們的未來，青少年是我們的希望。申請單位：山東黃河龍股份有限公司 2003年3月20日(二)中國結(jié)青少年援助基金會成立的動機及前期宣傳方式根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)的意見，經(jīng)辦事處同東營市團委接觸，團市委非常歡迎我們以中國結(jié)青少年援助基金會的形式參與到社會性的公益活動中來，具體元的啟動基金有待公司同團市委進一步磋商，根據(jù)當時同團市委交談中的切身感受及團市委的要求形式書面方案。(8)援助方式為保證援助基金落實到實處，援助基金實行核對援助。(3)現(xiàn)場義賣由被確定邀請單位現(xiàn)場購買中國結(jié)酒50 箱(20箱)258元=12900元(5160元)，企業(yè)拿出其中的30％，由購買單位與受援學生當場結(jié)對，以形成長期援助關(guān)系(每位失學1—5年級的學費為500元)，根據(jù)實際情況，企業(yè)留用30％用于對相關(guān)購買單位的報道，余40％全部注入基金會。各新聞媒體對于此次大會予以充分報道。我們應(yīng)從紅結(jié)這個思路上作為入手，以現(xiàn)有的中國結(jié)瓶型，打制成玻璃瓶外層，結(jié)合寧夏枸杞紅的設(shè)計風格，貼上一層紅色的不干膠標簽(全瓶)，價位在26元／瓶，酒精度36。4．與當?shù)貗D聯(lián)聯(lián)合舉辦一次“今年五一我結(jié)婚——中國結(jié)杯東營市首屆XX對新人集體婚禮活動，活動當天邀請省臺某著名節(jié)目主持人到現(xiàn)場主持婚禮，并請市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)證婚。時間3月15日一5月15日B．在魯中晨報或齊魯晚報上隔一天登一期，活動日期連續(xù)6期1／4版4500元=27000元，并增加在東營電視臺的宣傳力度(熱線電話)C．戶外廣告選擇在東營市繁華地段統(tǒng)一采用一個活動主題“今年五一我結(jié)婚，廣告用語“XXXXXX”彩噴巨幅，把中國結(jié)的酒瓶、酒盒印上，電視媒體則以宣傳“中國結(jié)杯——今年五一我結(jié)婚”為主題，全面報道活動盛況。E．在每個網(wǎng)點發(fā)放宣傳材料，宣傳材料為銅版印刷30000份，12000元，報紙夾贈2萬份，1萬份分發(fā)網(wǎng)點，要求每個網(wǎng)點詳細講解本次活動給他們帶來的利益。如我們選擇直銷，陷于市場的資金將是我們上述兩項費用的總和還要多。18
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