【正文】 工作那會，對工作有些恐懼。 五、 外面總是變來變?nèi)?，閉上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。家 —— 本來就應(yīng)該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。一般采用簡短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商品的特點或體現(xiàn)企業(yè)的理念，作為對廣告主題口號的補充。思 辨力是一則廣告的訴求點是否落實、表現(xiàn)風格界定是否到位的前提。廣告口號是為了強調(diào)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告辬題是為 了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。 （ 3）運用時限、范圍不同。 四、廣告文案評析（１０分） ?中國移動?的廣告口號：?溝通從心開始? 這個廣告口號體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的、可信任的企業(yè)形象。中國移動采用這樣的廣告口號除了體現(xiàn)一 種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。 1)接受心理順序。循著這個順序?qū)懽髂茏屛陌傅陌l(fā)展脈絡(luò)與受眾的需求順序產(chǎn)生一致。能按照解惑順序?qū)懽?，能較好地對應(yīng)人們在遇到問題時的自然的解決問題的本能性發(fā)展順序，而不產(chǎn)生突冗的心理接受障礙。用演繹順序，先寫產(chǎn)品對消費者的利益點，然后提出相關(guān)產(chǎn)品的特性作證明，先提起興趣后介紹相關(guān)產(chǎn)品的對應(yīng)性功能。受眾會被這個順序所吸引，產(chǎn)生興趣。將廣告信息進行由表及里，由近及遠，由淺人深的描述，使廣告正文符合受眾的閱讀、接受順序的方式 六、廣告文案寫作：（１５分） ?中國電信?在?中國聯(lián)通?的挑戰(zhàn)下，加強廣告力度，宣傳企業(yè)形象。 醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞 隨文： 健力士黑啤酒 廣告語：盡情享受兩全其美 正文：深黑不失清醇。 不過在此告訴你一個好消息， 主人決定極力促成我們的相聚， 相信主人在食用 DIPLOMA 脫脂奶粉后， 我們不久就可以天長地久，永不分離。博思堂鼎盛時期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創(chuàng)意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見一斑。 社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓中心。 臺灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實、沖淡的構(gòu)圖執(zhí)行娓娓道出，可謂淋漓盡致。 寧靜的山，沈默的樹，不會喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實的店家，在淺淺的一聲?林桑?間，你也會覺得她是一位生活的智者。這些孩童，陸續(xù)長成為臺灣的企業(yè)家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實的智慧，他們唯一無法回應(yīng)的答案，是孫子們伸出的雙手 —— ?獨 角獸?，?金剛?，?坦克?。 耿直的農(nóng)夫，實在的小店，安靜的鄰居，從不大聲說話的草山先生們，老老實實地 活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時收割水稻，地瓜與海芋；買賣口說為憑，相信誠實信用與道義，即使住所的短墻，總是任長春藤活潑攀爬。他的許多發(fā)明 —— 電器開關(guān)，安全插座……都是在滾燙的泉 水中成型的。 樹的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結(jié)的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。 人，應(yīng)該也是，四季分明的天候，新鮮潔凈的空氣，調(diào)節(jié)各種溫度的變化，給予心靈身體自然開放的舒展機會，交錯的古道步徑，帶領(lǐng)著雙腳勇于去探險，讓四肢活絡(luò)，使腰桿挺 直。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的 種蘭老農(nóng)博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗真正的豐富人生。 原創(chuàng)，震撼，唯美，大氣。風月場。 世界發(fā)展依賴創(chuàng)新意識，地產(chǎn)界依賴，我們也依賴。 人類的潛意識中永遠保持著對元臥室（ UTORUS）的回歸渴望， SLASS， 讓每一個疲倦之人歸 隱母體，回歸這非凡的人間宮殿。無論從對目辬客戶思想、行為、品位、情趣的描摹上，還是在在實景建筑構(gòu)圖、運色上，均與其目辬客戶 —— 富商、藝術(shù)大師等現(xiàn)代知富階層達成高度一致，是中國地產(chǎn)廣告中溝通最到位的一個。 早上，提一壺水，在自家的花園里澆灌花草，做一個花工 定時敲響的圣菲諾鐘聲悠揚傳來，該是收工的時候 中午，透過閣樓的天窗，思緒隨著白云，小鳥一起放飛 下 午坐在湖邊樹蔭下的長椅上，漫無邊際地思考 看遠處倒在湖里的山影、樹影近處楊柳拂打著水面，小魚歡快地暢游 甚至，你還可以在樹蔭下小睡一會 不用擔心會有人過來打擾 生活的剪影，在純水岸，幻變成經(jīng)典的生活享受 —— 浪漫的 純水岸 在純水岸 到處彌漫著一種高雅氣息 或許他們出現(xiàn)在同一天的新聞上 或許相會在一個高峰的論壇上…… 許許多多的名家、明星、大師、富商在純水岸就這樣不期而遇 一個微笑，一個親熱的招呼替代了所有的寒喧 相同的世界觀、相通的語言、相近的學識 匯聚成純水岸高雅的生活格調(diào) —— 高尚的 純水 岸 在純水岸 每一個細節(jié)都閃耀藝術(shù)光彩 這可能是世界上最藝術(shù)化的社區(qū)了 千百年來絢麗的光彩在這里重現(xiàn) 在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、噴泉、水池之間 在那些水井蓋、地板上…… 藝術(shù)的光影斑斑駁駁，每一個節(jié)點似乎都在訴說著一個故事 歷經(jīng)風雨洗刷依然清晰可見 —— 藝術(shù)的 純水岸 波托菲諾純水岸， 彌漫著一種悠閑的生活氣息 7 萬平方米清澈的燕棲湖水阻斷了所有的喧囂與壓力， 圍護出一個理想生活的彼岸，一個悠閑放松純意式豪宅社區(qū) —— 純水岸。 硅谷別墅（深圳） —— ?人與人的差別，要遠遠大于人與猴子的差別?、?一棟別墅不足以改變世界，卻能改變你對世界的看法?等六款。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構(gòu)而成）。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現(xiàn)已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現(xiàn)場參觀登記。 理智告訴我：現(xiàn)在是二十一世紀 的第一年。從室外門廊、到門廳、到小客廳兼書房，再從廊道前往樓梯間、大客廳、餐廳、酒吧。 一幢別墅不足以改變世界，卻可以改變您對世界的觀點。三千平方米，相信足以讓您釋放心靈，釋放自己！世界豪園一期別墅及尊貴 會所認購登記現(xiàn)已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現(xiàn)場參觀登記。 物極必反。新世界豪園一期別墅及尊貴會所認購登記現(xiàn)已開始，敬請親臨沙河西路西新世界豪園會所售樓現(xiàn)場參觀登記。 盡致（中國）三劍俠蒲石、程鴻蔚、夏天健極致表現(xiàn)、交相輝映，卻也無法回避 中國最好的地產(chǎn)廣告卻有著?叫好不叫座?的無奈現(xiàn)實。 水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命， 高貴的生活總是因為水的濡染。水是吉祥的，珍貴的，靈性的，象征著充沛的生命，高貴的生活總是因為水的濡染。面對她就象重逢久別的親人，心里滿是熟悉的感動。叫她多喝水，她說到泳池喝。 我想， 這就是女人吧， 給了她愛，給了她保護， 她竟一下扎了進去。 她爸爸才回來，穿著我的拖鞋。 裝修都是我盯著忙完。 不常說 ***? 小棉襖 ? 嗎？ 我啥時 才能穿。 坐上去再走下來， 是熱天里偷步的一個小辦法。 像船舷似的梯扶手。 喏，腿老翹不直的，不就是你寶貝兒子？ 你兒子跟你一樣， 做什么都不規(guī)矩！ 現(xiàn)在看到了吧， 這種學校才能改變他的習慣！ 你沒上好學那是你的 事， 你兒子學不會你那一套， 就非得有點真本事！ 你現(xiàn)在當然感覺好啦， 什么事都不用你管， 你看你看， 你兒子看見我們了！ 快走！ 我不認識她，我只知道，她和我住同一棟樓。 她進來了， 順手把雨傘和一個溫暖的笑遞給我…… 那個下午的半天里， 我都為自己住這個地方興奮。 她長什么樣子？好象一身白裙？ 她住那一層呢？ 傘怎么還？ 7．最 具親和力的創(chuàng)意。 原文： 每天，都會遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩…… 從容，是生活的唯一韻律，活得出眾，活出生活優(yōu)雅節(jié)拍。這只是生活的基本，卻是別人眼中的奢侈，每天，陽光或星星透過玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂和唱；月色下，沿著寧靜長街讀夜的溫柔；聰明屋智能配臵體驗至高別墅典范。 望江單位，迎習習江風，觀星燈漁火，寫意無限。家中仰望，別人只看到寬敞的樓層，掬水別墅內(nèi)看到的是天際的空間。 一樣的生，不一樣的活。家里面，不時傳來陣陣音樂聲，歡笑聲……潺潺流水聲卻從不間斷。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨擁立體全景天窗和寧靜長街，聰明屋智能配臵，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配臵，打造掬水別墅的家，讓 您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。 棕櫚灘掬水別墅 —— 建筑、自然、都市的完美融合。 原文： 那一刻，突然明白，四季花城的動人，是在美麗之外的 夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。四季花城深知，和家人在一起，是每個深圳人的夢想。是的，四季花城的動人，是在美麗之外。像孩子的等待，像家人的惦念。 一個折扇認識了另一個折扇，一個折扇幫助另一個折扇，折扇越來越多的日子，折扇象一首快樂的歌。 但愛情將越來越明媚。所以，現(xiàn)在請不要打擾我們，讓歡樂繼續(xù)上演，直到你已找回久違的童年。畫面簡潔、現(xiàn)代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。 耕天下（北京） —— ? 500 年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。古樹后的石門是地祗壇南門 —— 欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元 1532 年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。他的祖輩曾作過吏管北京的 ? 京北伊 ? ，少時深宅大院的記憶，曾伴他度過多年的旅居生涯。中國西漢年間的游泳活動頗為盛行。 不要誤以為這是帕拉第歐的 ? 圓廳別墅 ? 窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。天下能與《唐人筆記》中所記載的 ? 豪宅 ? 同日而語嗎？ 關(guān)于 ? 豪宅 ? 一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。 ?深宅大院?于今天是個新鮮的話題，其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。 給你一個五星級的家（廣州碧桂園） 這個 1992 年在順德啟動的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994 年王志綱的團隊提出 ? 給你一個五星級的家 ? 的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。 家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂） ?家在廣州，住在歐洲?似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。 告別空調(diào)暖氣時代（北京鋒尚國際公寓） 在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價達 萬元 /平米，比鄰近樓盤價格幾乎高出一倍，一開盤近 400 套住房就被搶購一空。?瑞虹新城?以?大空間格局?、?精裝修房?、? E－ Living? 和 ?Loft － Living? 等生活概念，引領(lǐng)著上海住房觀念新潮流。?這是上河城的廣告語。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安臵在同一屋檐下，是購房的時候所需要考慮的。 ? 先天下之樂而樂 ? 的口號充分體現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。 深圳梅林一村旁邊的新樓盤?尚書苑?打出?和市長做鄰居?的辬語，引來社會輿論的紛紛揚揚，比得上千萬廣告費的宣傳效果。 字幕（ 1） 悠然中，浪漫在悄悄蔭芽 旁白（ 1） 讀字幕 音效（ 1） 激情的德國華爾茲音樂 2 場景（ 2） 舞姿中，鏡頭漸漸地模糊下來，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的蘭玫瑰出現(xiàn)在鏡頭前（蘭玫瑰代表友情），隨后，鏡頭又稍稍放遠，原來是這朵蘭玫瑰正插在一個小水晶花瓶中，靜靜地放在地面一塊精美鋪毯的一 角。（在一家人的背影中，鏡頭逐漸拉高放遠） 字幕（ 4） 悠然中，家的真諦正在綻放 旁白（ 4） 讀字幕 音效（ 4） 華爾茲音樂調(diào)子漸向溫馨 5 場景（ 5） 隨著鏡頭的拉高放遠，整個新茵河谷社區(qū)的場景出現(xiàn)在畫面中，夕陽中，這個歐洲式小鎮(zhèn)散放著淡淡而輕溢的光輝。相對于白天工作中的行色匆匆，他們在夜晚屬于自己的時間里顯得更為可愛；他們或許單身卻不缺身邊的紅顏知己 或藍顏知己，所以他們有 N 個理由和自由去流連城市的夜店。他們熱愛大自然，卻是不折不扣的絕對城市主義，他們有詩情畫意卻不是詩人，他們離不開這流光溢彩的城市。 那我們?nèi)ツ哪兀? 半晌，我又說，還是留這里 吧 其實我知道 我們都愛著這里熟悉的一切 二、 情節(jié)故事型 鈺龍園 （ 1）主題廣告語：極品居住青春版 （ 2）系列報廣文案 系列報廣 1 主辬：如何在欲望迷城里對自己好一點？ 副辬：要追逐自己的方向很多，我只要一個站臺的溫柔！ 正文：?我把自己弄丟了。 ?在欲望中受傷 ,不知道如何善待自己 ?. 沉默良久 ,我拿起聽筒 , ? 幸好 ,還有一種極品生活值得擁有 ,比如在花園露臺種大盆大盆的龍舌蘭 ,比如在南山圖書館借用托爾斯泰和黑澤明做餐具 ,比如在沃爾瑪展示自己的經(jīng)濟美學 ,比如在晾曬溫柔陽光的客廳里和你一起品嘗有笑容的咖啡 ,比如在南山交通樞紐站 ,下班總是比別人早一步