《如何寫的更好》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 WRITE/rc原則 1：讀者導(dǎo)向，直接回應(yīng)讀者的問題?鑒別讀者身分，總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的。Ogilvy amp。 Mather 7Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思?用簡單的文字，常用的文字發(fā)軔 開始消彌 去掉斧正 改正?用商業(yè)用語，你不是律師不是官員來案察照 關(guān)於茲事體大 重要?能用數(shù)字就不用副詞形容詞， Little? Very Much?到底是多少？非常成功 市場占有率 35%購買頻率很高 平均每周購買 4包Ogilvy amp。意思是周一或周二，或周一周二兩天。 Mather Toronto不用 Ogilvy amp。?除了標(biāo)題，不宜全部大寫?運用齊頭的副標(biāo)題?不必縮進(jìn)段落的開頭，用空行來分段。Ogilvy amp。 Manner你覺得好笑，可能一點也不好笑生氣時寫的，一定要在不生氣的時候才送出去？你真的需要用 Memo的方式嗎？是否用電話或口頭的方式更省時更有效。新人 嘗試 創(chuàng)意的執(zhí)行。M！Ogilvy amp。?下筆前，列出所有欲討論的重點?下定中心結(jié)論，仔細(xì)導(dǎo)引。 Mather 18Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc架構(gòu)完整的七個步驟明確、邏輯的提議行動所有建議都是來自中心主張的推理。 Mather 19Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc順序 舉例目的 *提高洗發(fā)精品牌形象與占有率背景陳述 *洗發(fā)精占有率下降*消費者評價低結(jié)論 *重新定位建議方案 *發(fā)展廣告活動理由 *改進(jìn)包裝*調(diào)查結(jié)果顯示現(xiàn)有定位無明顯 利益點 ...下一步行動 *七日內(nèi)回覆Ogilvy amp。 Implications)人及產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的消費者他們?yōu)楹芜x擇某品牌？他們受什麼影響來產(chǎn)生老板或店長的看法如何？Ogilvy amp。 Mather 24Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc競爭品牌媒體運用評估不只是數(shù)字的記錄，更重要的是執(zhí)行策略的分析與判斷；應(yīng)包括 /節(jié)目別 /季節(jié)別比較競爭品牌 rate per cast比較 SOV vs SOMOgilvy amp。7. 後續(xù)行動應(yīng)清楚可執(zhí)行，并應(yīng)編號。 Mather 27Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rcMost Common ErrorsReplying to your fax of…In reply to your fax of…In response toIn reply toCoke ranks first in CSD category, second is canned coffee.Coke ranks first in CSD category, followed by canned coffee.Coke ranks first in CSD category, while canned coffee ranks second.Ogilvy a
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