【正文】 的成熟技術(shù)應(yīng)用?卓越性能?主談 A4的卓越性能：領(lǐng)先和獨(dú)有技術(shù)帶來的卓越性能，這些技術(shù)在豪華轎車制造基地的成熟應(yīng)用， A4創(chuàng)造了動(dòng)感安全新標(biāo)準(zhǔn)?奧迪獨(dú)有技術(shù)： Multitronic， Quattro等以及 A4裝備上的領(lǐng)先技術(shù)： ESP等?以廣告和公關(guān)手段賦予產(chǎn)品不同個(gè)性 (品牌個(gè)性 ) ，?A4更多活力激情。 強(qiáng)化奧迪品牌相對(duì)于寶馬的優(yōu)勢(shì)，弱化奧迪品牌相對(duì)于寶馬的弱勢(shì)。 規(guī)模化生產(chǎn) /定單化生產(chǎn)216。 產(chǎn)品的個(gè)性化。 強(qiáng)調(diào)一汽 大眾奧迪品牌的兩大優(yōu)勢(shì)216。主要針對(duì)寶馬 3為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。A6以提高行業(yè)地位為主要目的，從豪華配置上服務(wù)于品牌形象的提升。 豪華配置。 形式新穎。 對(duì)奧迪技術(shù)的感性認(rèn)識(shí)。 各公關(guān)手段之間的整合。 針對(duì)不同類別、區(qū)域媒體傳達(dá)不同信息。 在現(xiàn)有媒體中開發(fā)新的記者關(guān)系。 媒體新聞通稿和媒體專訪使奧迪品牌在媒體上保持一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的聲音以及在一個(gè)高的曝光度，相應(yīng)加強(qiáng)媒體和市場(chǎng)對(duì)奧迪品牌的認(rèn)知度。 一汽 大眾其他工作層面專訪216。 經(jīng)銷商專訪。 組織媒體參觀一汽 大眾企業(yè) /生產(chǎn)線：奧迪品牌在華成就 /在華發(fā)展史。 用戶直投216。 行業(yè)問題報(bào)告167。 發(fā)言人制度。 2022年 5月份車展前：全國重點(diǎn)媒體投放。 重點(diǎn)媒體。 目標(biāo)。 一汽 大眾奧迪在中國市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位：前瞻性和技術(shù)領(lǐng)先 /高科技含量。 5月份在車展前重點(diǎn)媒體投放。 投放活動(dòng)和試車活動(dòng)結(jié)合其他行業(yè)專家 /意見領(lǐng)袖的作用：環(huán)保專家、能源專家等，名人效應(yīng)奧迪 A6 04年型區(qū)域市場(chǎng)投放167。 大用戶。 在地方市場(chǎng)提升奧迪品牌形象。 體驗(yàn) “ 個(gè)性化 ” 的 “ 品位 ” 生活。 區(qū)域市場(chǎng)投放應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和特色，最大限度感染當(dāng)?shù)啬繕?biāo)用戶，吸引他們的注意力。 目的。 共計(jì) 26期，發(fā)北京、上海和廣州的重點(diǎn)雜志媒體，連續(xù)刊載的方式。 文章生動(dòng)、耐讀，弱化技術(shù)性，強(qiáng)化實(shí)用性167。 產(chǎn)品配置。 目的。 媒體。 文章形式。 內(nèi)容。 奧迪國際銷量等。 奧迪用戶特征宣傳216。 奧迪 A4車主激情專欄：選擇適當(dāng)媒體（生活時(shí)尚類媒體），選擇熱愛激情、動(dòng)感和時(shí)尚的車主，介紹他們的業(yè)余生活，體現(xiàn)奧迪 A4車主的品位，輔助提升奧迪用戶價(jià)值216。 提高經(jīng)銷商開展市場(chǎng)和公關(guān)活動(dòng)的積極性。 奧迪品牌市場(chǎng)活動(dòng)特征216。 單項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)的總體指導(dǎo)原則216。 消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)216。 媒體采訪 /應(yīng)對(duì)216。 什么時(shí)間做什么活動(dòng)216。 什么地點(diǎn)舉辦什么活動(dòng)216。 當(dāng)?shù)孛?/明星贊助用車。 一般性消費(fèi)者試車216。 宣傳奧迪品牌相對(duì)于寶馬的超豪華經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。 通過培訓(xùn)提高經(jīng)銷商自我能力的提升216。 經(jīng)銷商媒體關(guān)系管理的培訓(xùn)216。邀請(qǐng)媒體國外參觀訪問是國際品牌經(jīng)常開展的一項(xiàng)活動(dòng)。 潛移默化改變消費(fèi)者對(duì)奧迪品牌的一些偏見167。 聯(lián)合奧迪北京邀請(qǐng)媒體參觀奧迪總部：生產(chǎn)線、同當(dāng)?shù)貖W迪車主溝通交流、同一汽 大眾奧迪生產(chǎn)線對(duì)比等。 尋找符合奧迪品牌定位的贊助機(jī)會(huì)。 贊助策略：贊助活動(dòng)必須符合奧迪品牌整個(gè)市場(chǎng)策略216。 在某些領(lǐng)域樹立獨(dú)占權(quán)以防止和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同或不必要的競(jìng)爭(zhēng)216。同奧迪北京緊密合作，將國外更多知名品牌引進(jìn)中國，同奧迪北京共同贊助。 引進(jìn)奧迪 Quattro杯高爾夫精英賽。 加大媒體試車力度，使更多媒體對(duì) A4和 A6有更深層次了解，從而在報(bào)道上能夠更加有的放矢216。 媒體充分體驗(yàn)作為奧迪車主能夠享受到的尊貴服務(wù)，以及遇到的問題及時(shí)反饋，并挖掘用車感受的深度文章167。 定期化、規(guī)范化、規(guī)模化、系統(tǒng)化216。 媒體采訪，提升奧迪品牌用戶地位167。 牌照：為方面車輛上路，建議上北京、上海和廣州三地牌照，其他二級(jí)市場(chǎng)區(qū)域性就近安排。 試車后車輛安排216。 保證車源216。 年初制訂詳細(xì)的試車計(jì)劃，對(duì)試車進(jìn)行明確規(guī)劃，并制訂詳細(xì)的試車車輛調(diào)度計(jì)劃，使各類試車效應(yīng)達(dá)到最大化媒體對(duì)比試車167。 目標(biāo)216。 雜志媒體可以邀請(qǐng)潛在消費(fèi)者參加測(cè)試并談感受216。 外觀對(duì)比216。 駕駛感受 /體驗(yàn)對(duì)比。 動(dòng)力性的對(duì)比167。 時(shí)間。 郵輪上第一次俱樂部大會(huì)167。 邀請(qǐng)全國重點(diǎn)媒體約 5060家216。并通過其他等富有創(chuàng)意的活動(dòng)安排為來賓流下深刻的印象。167。 上午船上第一次會(huì)議，一汽 大眾領(lǐng)導(dǎo)以 Talk Show方式介紹俱樂部章程，發(fā)俱樂部杯和紀(jì)念品216。 目的。 通過明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌的提升和銷售的增長。 贊助方向。 文化216。 電影、電視劇等216。 大眾化程度較低的體育運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)品牌和被贊助運(yùn)動(dòng)之間的共同屬性，同時(shí)注重大范圍的媒體傳播（例如中央電視臺(tái)的效應(yīng)、廣告配合等）167。 年初積極收集各種信息，對(duì)各種信息進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，輔助制訂全年贊助計(jì)劃意見領(lǐng)袖 /明星 /名人效應(yīng)167。 高品位216。 文化 /體育明星：文藝明星、文化名人216。 現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫。 試車：試駕奧迪全系列車型。 影響一般消費(fèi)者的觀念：邀請(qǐng)明星 /名人帶領(lǐng)一般消費(fèi)者去德國參觀訪問，參觀奧迪品牌贊助的運(yùn)動(dòng)俱樂部比賽，參觀薩爾斯堡音樂節(jié)，與明星形成互動(dòng)A4冰雪體驗(yàn)和其他路面體驗(yàn)167。 目標(biāo)216。 目標(biāo)受眾216。 濕滑路面。 高檔俱樂部合作。 俱樂部所屬領(lǐng)域符合奧迪品牌定位216。 聯(lián)合舉辦市場(chǎng)活動(dòng)216。 俱樂部所在場(chǎng)所展車216。 高檔品牌定義216。 聯(lián)合舉辦市場(chǎng)活動(dòng)216。 邀請(qǐng)?jiān)囓嚒?目標(biāo)。 更低的成本導(dǎo)致更低的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來更多選擇。 更清晰的品牌形象和產(chǎn)品形象。 投放活動(dòng)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，充分吸引媒體和用戶的關(guān)注。 錄象資料216。 文字資料216。 圖片資料216。 內(nèi)容。 用途。 媒體參考。 內(nèi)容。 以品牌形象為主線：各類贊助以及相關(guān)活動(dòng)。 奧迪技術(shù)專區(qū)216。 各種贊助活動(dòng)錄象資料216。 贊助活動(dòng)圖片216。 獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)介紹216。 反饋和解答216。 相關(guān)品牌216。 向媒體主動(dòng)提供密碼，定期交流167。 經(jīng)銷商：展廳、銷售顧問等建立深層次 /多層面的媒體關(guān)系167。 對(duì)奧迪有高度品牌忠誠度和認(rèn)同感的記者216。 第二層：骨干媒體216。 在業(yè)界比較活躍216。 比較配合216。 每月選擇一至兩位目標(biāo)媒體記者，進(jìn)行深度溝通、交流，講解奧迪品牌歷史等216。 定期電話溝通 /媒體禮品 /生日祝賀等216。 年底媒體聚會(huì)基層媒體品牌大使骨干媒體媒體關(guān)系的儲(chǔ)備167。 擴(kuò)大國內(nèi)媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。 體育216。 前期儲(chǔ)備216。 贈(zèng)送合適演出票216。 媒體關(guān)系開發(fā)和維護(hù)：約計(jì) 200萬元167。 奧迪 A4全國大規(guī)模試車活動(dòng)。 奧迪 A6宣傳：約 2500萬元。 奧迪 A6贊助活動(dòng)以及相關(guān)宣傳167。 經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)宣傳。 全年總計(jì)：約計(jì)人民幣 7000萬元謝謝！