長白山礦泉水品牌策劃方案-預覽頁
【正文】 法國阿爾卑斯山——行銷全國120多個國家——凝聚生活哲理的理性思考——Evian“依云”給我們帶來了什么啟示【SPA分析（市場目標）】Evian——高價位——少數(shù)處于消費金字塔頂?shù)南M人群——財經(jīng)類、高端新聞類電視、雜志宣傳投放——依云的影響輻射到更大區(qū)域——Evian近年來，在中國依云的銷售量正呈不斷上升的趨勢，這表明高端礦泉水在中國擁有的頗為樂觀的潛在消費群。找尋正確的宣傳角度【解渴、好喝、營養(yǎng)、天然，是飲品的核心價值】品牌/特點解渴好喝營養(yǎng)天然茶飲品√√果汁類飲品√√√果蔬類飲品√√√碳酸類飲品√乳品√√功能性飲料√√√純凈水√√天然水√√礦物質(zhì)水√√√礦泉水√√√√礦泉水兼顧了消費者“解渴、好喝、營養(yǎng)和天然”四大需求，潛力巨大。潛藏的是經(jīng)過地殼運動變化而形成的長白山山脈徑流的雪水，她有著億萬年的歷史……其實，她已很古老。愈來愈賞識長白山礦泉水的人士為之傾倒，并作為生活品味的一種象征而渭之崇敬……高雅而況味的女性，分外健朗，流露出性感頸部與耀眼的項鏈，屏棄了浮華的鉆石吊綴，取而代之的是冰晶剔透、純凈無暇的長白山礦泉水瓶形水晶，恒久珍藏……天衣無縫地切入主題：品鑒長白山找尋正確的宣傳角度【關于商標和品牌的若干建議】考慮到現(xiàn)階段還有其他對手依托長白山水源地經(jīng)營礦泉水業(yè)務，為使整個傳播更加具有指向性；同時，匹配產(chǎn)品目標，建議在凸顯“長白山水源地標識”的基礎上，啟用其他品牌名稱或子品牌名稱。掌控適當?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔蓻Q定市場的目標定位】我們的目標——打造中國的“依云” ——我們的目標決定我們需要借助權媒體傳播我們的品牌價值掌控適當?shù)膫鞑ジ叨取尽伴L白山”礦泉水的當務之急】“長白山”礦泉水品牌建設的當務之急是：尋找一個權威的、廣泛的品牌進行有針對性的品牌
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