word版可編輯-海報設(shè)計教案精心整理-預(yù)覽頁
【正文】 于我國為何使用“海報”一詞，雖無典故可循，不過從字面上來看，“海是四海、報是通報”，有“向四面八方告示傳達”的意義。相對于其它廣告媒體，海報設(shè)計所展現(xiàn)的視覺震憾效果與影響力，是無可比擬的。海報所產(chǎn)生的巨大影響，引起了社會公眾極大的關(guān)注和熱烈。一、現(xiàn)代海報的產(chǎn)生 朱爾斯他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到海報作品中，使之產(chǎn)生了非常強烈的視覺效果。1890年，法國政府授予他榮譽勛章。公益海報：國家或各類基金會，為了統(tǒng)一教導(dǎo)民眾行為或以社會及百姓利益為中心而設(shè)計的海報，我們稱之為公益性海報，或是國家宣傳海報。活動海報：包括各種節(jié)日以及集會、民族活動，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。例如歐洲與美國從19世紀(jì)后半工業(yè)革命開始，人口便快速成長、消費者也急遽增加，種種都在刺激與衍生商業(yè)海報的成長。相形之下我國的平面海報設(shè)計，直到數(shù)年前由一群集結(jié)臺灣設(shè)計人士所成立的（臺灣印象海報設(shè)計聯(lián)誼會）后，平面海報設(shè)計才有組織性的團體出現(xiàn)。它可以宣傳展覽會中所展示的文化性與藝術(shù)性物品，也可以為許多新穎音樂演奏綻放出盛開的花朶來。藝術(shù)海報不受任何條件的限制，注重主觀意識、個人風(fēng)格和情感的表達，注重作品的繪畫性和藝術(shù)性。設(shè)計者還可經(jīng)常試驗新風(fēng)格與表達方式，或是應(yīng)用新的印刷技巧。畫面尺寸一般有對開、全開一直到24張全開，甚至更大的尺寸(如用電腦寫真設(shè)備制作的巨幅海報等)。 海報廣告涵蓋的內(nèi)．容十分廣泛，表現(xiàn)形式呈多樣化特征。卓越的創(chuàng)意通過富有魅力的表現(xiàn)形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產(chǎn)生心理上的共鳴與聯(lián)想，從而達到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達信息的目的?！比绻麆?chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么海報在廣告的汪洋大海中“就像很快被黑夜吞噬的船只。第四章 海報的功能 海報最主要也是首要的功能是傳達個性化的信息?！罢妗笔撬囆g(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都必須以不改變商品真實的原型為前提條件。海報廣告在市場經(jīng)濟中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對病入膏盲的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無神奇的回天之力。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報，以其卓越的創(chuàng)意和強烈的視覺沖擊力，在市場經(jīng)濟的競爭中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它有利于提高產(chǎn)品的競爭力：有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場，鞏固市場和不斷開拓新的潛在的市場。這種通過形式美法則表現(xiàn)出來的美感，一旦與消費者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴，它有助于海報最大程度地發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。海報在實現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應(yīng)還很多，如促進產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進產(chǎn)品的升級換代，增加產(chǎn)品的無形價值，促進企業(yè)之間的競爭，豐富大眾的文化生活、美化城市等。 美國著名廣告教育家詹姆斯 海報的創(chuàng)意與繪畫的構(gòu)思有本質(zhì)的區(qū)別。在海報的創(chuàng)作中，如果采用繪畫的構(gòu)思方法將是十分有害的，它會使海報誤入歧途并最終導(dǎo)致廣告失效。在評價海報作品時，也習(xí)慣沿用對繪畫作品的評介標(biāo)準(zhǔn)、而忽視了極富創(chuàng)意的設(shè)計意識。 海報創(chuàng)意實質(zhì)上并不是一個單純追求視覺形式的過程。 設(shè)計者應(yīng)具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習(xí)慣印象的恒常心理模式，善于從人們習(xí)以為常的事物中發(fā)現(xiàn)它們之間的關(guān)聯(lián)性并從中挖掘出新的涵義，以使海報的創(chuàng)意出其不意、出奇
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