精品資料-上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 “C” 代表“ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )” 、“ Central Stream(中堅(jiān)主流 )” 、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。 （電臺(tái)競猜互動(dòng)專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動(dòng)互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)對(duì)比測試、 “ 小道消息 ” ） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競品對(duì)比評(píng)測信息傳播。 xx 各專營店 各專營店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布 “ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） ?“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行 “ 1”次一對(duì)一直復(fù)營銷項(xiàng)目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫營銷 駕駛 “性格測試” amp。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個(gè)性化 ” 指結(jié)合合肥本土市場特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , ? “差異化 ” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn) ,形成與競爭對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化 。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。NSDA安全科技體驗(yàn)營 。如 增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對(duì)不同媒體特性，度身定制 “ 差異化 ”“ 個(gè)性化 ” 的傳播方式及手段。 Tiguan途觀也因此獲得了在平臺(tái)技術(shù)上超越同級(jí)別競爭車型的資本。這兩個(gè)系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費(fèi)者帶來與眾不同豪華體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿。 公關(guān)傳播活動(dòng)－上市期 ? 傳播要點(diǎn)： ? 上市期 Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會(huì)活動(dòng)預(yù)告 ? 傳播時(shí)間： 2022年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價(jià)格入市、同級(jí)級(jí)車市面臨洗牌 合肥首臺(tái) Tiguan途觀花落誰家？上市會(huì)現(xiàn)場揭曉 公關(guān)傳播活動(dòng)－強(qiáng)化期 ? 傳播要點(diǎn) ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道 ? 傳播時(shí)間： 2022年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來” Tiguan途觀試駕體驗(yàn) “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時(shí)間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競猜更精彩 巧奪 ”活動(dòng) － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會(huì)； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價(jià)格”解密分析傳播 － x. （強(qiáng)化期） 媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告 購車活動(dòng) 全周期信息傳播（三個(gè)階段） 線下活動(dòng) 線下活動(dòng)一 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動(dòng)目的－－－市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車。 ３ . “馳騁途觀 年年開新 ” 購車車活動(dòng) .參照廠家活動(dòng)內(nèi)容開展 線下活動(dòng)三 ? 活動(dòng)主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀城市巡展 amp。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 媒體試駕時(shí)間： 2022年 x月 x日， ２ .媒體試駕會(huì)主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會(huì)時(shí)間： 2022年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動(dòng)四 活動(dòng)策略 場次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動(dòng)對(duì)象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識(shí)的講解 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對(duì)比項(xiàng)目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級(jí)的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢。 ? 活動(dòng)時(shí)間： x月 xx日－ x月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：各專營店店頭 ? 活動(dòng)策略 一對(duì)一直復(fù)營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 獨(dú)有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 ? 上市會(huì)當(dāng)晚將抽出合肥第一臺(tái) Tiguan途觀車主，贈(zèng)送日本豪華旅游
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