精品資料-上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 “C” 代表“ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )” 、“ Central Stream(中堅主流 )” 、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。 （電臺競猜互動專題；報紙試駕報告、預(yù)售活動互動；網(wǎng)絡(luò)對比測試、 “ 小道消息 ” ） ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強競品對比評測信息傳播。 xx 各專營店 各專營店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布 “ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個階段） ?“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行 “ 1”次一對一直復(fù)營銷項目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫營銷 駕駛 “性格測試” amp。形成消費期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個性化 ” 指結(jié)合合肥本土市場特征 ,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個性化 , ? “差異化 ” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費者途觀核心賣點 ,形成與競爭對手 賣點的差異化 。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點，個性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費關(guān)注度。NSDA安全科技體驗營 。如 增加了軸距，合理設(shè)計后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對不同媒體特性，度身定制 “ 差異化 ”“ 個性化 ” 的傳播方式及手段。 Tiguan途觀也因此獲得了在平臺技術(shù)上超越同級別競爭車型的資本。這兩個系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費者帶來與眾不同豪華體驗的強烈意愿。 公關(guān)傳播活動－上市期 ? 傳播要點： ? 上市期 Tiguan途觀“價格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會活動預(yù)告 ? 傳播時間： 2022年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價格入市、同級級車市面臨洗牌 合肥首臺 Tiguan途觀花落誰家？上市會現(xiàn)場揭曉 公關(guān)傳播活動－強化期 ? 傳播要點 ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗報道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗報道 ? 傳播時間： 2022年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來” Tiguan途觀試駕體驗 “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競猜更精彩 巧奪 ”活動 － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價格”解密分析傳播 － x. （強化期） 媒體試乘試駕體驗、報告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗報告 購車活動 全周期信息傳播（三個階段） 線下活動 線下活動一 ? 活動主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動目的－－－市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進意向客戶定車。 ３ . “馳騁途觀 年年開新 ” 購車車活動 .參照廠家活動內(nèi)容開展 線下活動三 ? 活動主題－－－ “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀城市巡展 amp。 ? 活動內(nèi)容 媒體試駕時間： 2022年 x月 x日， ２ .媒體試駕會主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會時間： 2022年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動四 活動策略 場次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動對象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解 抽獎環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對比項目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點與優(yōu)勢。 ? 活動時間： x月 xx日－ x月 ? 活動地點：各專營店店頭 ? 活動策略 一對一直復(fù)營銷：邀約 Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。 獨有的人際傳播效果： 人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。 ? 上市會當(dāng)晚將抽出合肥第一臺 Tiguan途觀車主，贈送日本豪華旅游
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