豪華五糧液酒水產(chǎn)品推廣策劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 、特別是過(guò)量飲酒的危害，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)白酒需求的降低。夏季、秋季已經(jīng)過(guò)去，寒凍時(shí)節(jié)即將到來(lái)，為此白酒消費(fèi)旺季即將到來(lái)。二、省會(huì)白酒市場(chǎng)分析由于我國(guó)釀制白酒的歷史悠久，而且不同地域釀酒的程式不盡相同，因此演變至今白酒就有很多的分類方式,但是占80％為濃香型白酒,即濃香型白酒一統(tǒng)天下。以上我們只是對(duì)國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)發(fā)展做了一個(gè)概念化的介紹。石家莊市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)通過(guò)走訪酒店、商超等消費(fèi)終端發(fā)現(xiàn)，目前石家莊還以東北酒和川酒占主流。～53176。石家莊市主要消費(fèi)品牌及其占有份額石家莊市場(chǎng)消費(fèi)的白酒主要有東北酒：道光廿五、黑土地、百年公主、東北莊園等；川酒：五糧液、劍南春、全興等；皖酒：古井貢、沙河王等；本省區(qū)域內(nèi)的白酒：板城燒、叢臺(tái)酒、半畝地、老白干酒等。主要有道光廿五、板城燒、黑土地、泥坑、石門燒、綿竹大曲、金六福等，市場(chǎng)與消費(fèi)大眾同屬于多頭并存的勢(shì)態(tài)。重要客人、親密的合作伙伴、上級(jí)檢查工作，主要消費(fèi)酒是80元以上的，這一價(jià)位的酒很多，像小糊涂仙、劍南春、郎酒，更高檔一點(diǎn)的茅臺(tái)、五糧液等，這種檔次酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，屬多頭并存形勢(shì)，尤其是80～150元之間的白酒，這個(gè)檔次的白酒競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。但這一人群與其他消費(fèi)人群有很大的差別。那選購(gòu)高貴禮品時(shí)，名牌煙酒也成了他們的選擇。而且成為國(guó)家元首接待外賓專用白酒深受外賓的喜愛(ài)。高貴的氣質(zhì)與簡(jiǎn)約的包裝相得益彰，是饋贈(zèng)和收藏的上選佳品。(4)純糧釀造，品質(zhì)優(yōu)異，濃香型，口感接受度高，飲后不上頭。(4)現(xiàn)有客戶渠道網(wǎng)絡(luò)不健全，產(chǎn)品在市場(chǎng)上覆蓋率低。(3)本地化生產(chǎn)，有質(zhì)量保證，口碑流傳頻率高，有利市場(chǎng)氛圍的營(yíng)造。(3)白酒流行期短，素有“一年喝倒一個(gè)牌子”之說(shuō)，品牌規(guī)劃及市場(chǎng)操作稍有不慎，隨時(shí)會(huì)跌入“短命”的怪圈。工藝技術(shù)改進(jìn)綠色白酒：為了尋找新工藝的突破口，五糧液科研攻關(guān)團(tuán)隊(duì)采用各種方法嘗試提取呈香呈味物質(zhì)，分別采用不同的原料、不同的溶劑、不同的工藝進(jìn)行試驗(yàn)，但試驗(yàn)結(jié)果均不理想。六、推廣活動(dòng)主題提煉每一個(gè)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，都要設(shè)計(jì)一個(gè)可執(zhí)行的推廣策劃方案，酒水也同樣。除報(bào)紙軟性廣告和電視品牌廣告外，其它廣告投入以平面終端廣告、大型路牌為主，電視廣告為輔注重終端售賣點(diǎn)的形象表現(xiàn)。6促銷活動(dòng)：（注：以下推廣活動(dòng)僅為提綱，具體執(zhí)行方案以屆時(shí)方案為準(zhǔn)）(1)通路促銷：促銷方式內(nèi)容支付方式費(fèi)用預(yù)算作用。促銷服、酒水牌、海報(bào)、DM單、X展架、禮品（4）公關(guān)式無(wú)論是在政治還是在經(jīng)濟(jì)方面都需要政治公關(guān)策略，但在產(chǎn)品推廣方面公關(guān)是不可缺少的推廣元素。160
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