【正文】 目 ——市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的著眼點(diǎn) ? 以春晚為例：中國(guó)的除夕文化正走向百花齊放的春天 ? 數(shù)量多且泛濫 ? 從橫向上看，同一類(lèi)的綜藝節(jié)目如相親類(lèi)節(jié)目 《 我們約會(huì)吧 》 、 《 非誠(chéng)勿擾 》 、 《 愛(ài)情連連看 》 、 《 窈窕蜀女 》 等 ? 從縱向上看，同一個(gè)電視臺(tái)就有不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目如湖南電視臺(tái)的《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 、 《 天天向上 》 、 《 百變大咖秀 》 、 《 平民英雄 》 等 ? 創(chuàng)新多但雜亂。 2022超級(jí)女聲 案例分享 超級(jí)女聲是什么？ ——各方觀點(diǎn) ——關(guān)鍵數(shù)字 超級(jí)女聲 —— 大眾取悅大眾的全民娛樂(lè)運(yùn)動(dòng) 節(jié)目創(chuàng)意初衷 節(jié)目創(chuàng)意來(lái)源于美國(guó)電視節(jié)目 《 American Idol》 用娛樂(lè)吸引大眾，讓電視回歸平民 “快樂(lè)中國(guó)，超級(jí)女聲”“超級(jí)女聲，想唱就唱” 從娛樂(lè)切入，節(jié)目定位于大眾歌會(huì)，目標(biāo)是讓平民大眾選出心目中支持的歌手，將電視媒體的娛樂(lè)化和平民化發(fā)揮到極致。 眾說(shuō)紛紜的超級(jí)女聲 平臺(tái)提供方 湖南衛(wèi)視 贊助企業(yè) 蒙牛 品牌擁有方 上海天娛 學(xué)者觀點(diǎn) 媒體評(píng)價(jià) 和諧社會(huì)需要 “超級(jí)女聲 ”。 中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究總監(jiān)袁方：從海選開(kāi)始的一輪輪選拔，主辦方刻意拉長(zhǎng)周期，不僅有利于贊助企業(yè)深入拓展市場(chǎng)，同時(shí)也回過(guò)頭來(lái)幫助“超級(jí)女聲”宣傳了品牌形象。不專(zhuān)業(yè)但刻苦的選手、刻薄的評(píng)委與大眾娛樂(lè)形成收視鐵三角。 ?根據(jù)易觀國(guó)際專(zhuān)業(yè)分析，此次短信收入已占節(jié)目收入的 4050%左右。 ?湖南衛(wèi)視短信方面今年進(jìn)帳超過(guò)3000萬(wàn)元 ?總決賽階段，電廣傳媒的股價(jià)從7月 18日開(kāi)始一直處于上升中，從每股 飚升到近日收盤(pán)價(jià)每股，上升幅度高達(dá)33%。 ?著力欄目創(chuàng)新，創(chuàng)辦了富有個(gè)性特色和講究整體效果的通周自辦欄目，確立了頻道強(qiáng)勢(shì)品牌地位 ?快樂(lè)大本營(yíng) ?玫瑰之約 ?晚間新聞 ?新青年 ?音樂(lè)不斷 ?金鷹之星 （多棲明星、著名主持人曹穎擔(dān)當(dāng)主持） ?天下女人 （湖南衛(wèi)視與陽(yáng)光文化聯(lián)手，主持人揚(yáng)瀾） ?發(fā)揮活動(dòng)效應(yīng)，不斷推出快樂(lè)中國(guó)系列活動(dòng)，并與自創(chuàng)欄目打通。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)：最近幾年高速成長(zhǎng)的品牌企業(yè)，在牛奶市場(chǎng)占有率居世界第一，液態(tài)奶市場(chǎng)占有率占據(jù)全國(guó)第一，冰激凌市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二，蒙牛堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭。 贊助費(fèi)用 2022萬(wàn)左右 節(jié)目獨(dú)家贊助費(fèi)用 ： 1400萬(wàn) 轉(zhuǎn)播頻道及網(wǎng)站廣告投入費(fèi)用 電視、廣播、 公交車(chē)體、戶(hù)外燈箱、平面媒體常規(guī) 硬廣告 產(chǎn)品形象包裝 1 2 4 線(xiàn)下促銷(xiāo)、公關(guān)、造勢(shì)活動(dòng)等 5 3 推廣費(fèi)用 8000萬(wàn)左右 ?湖南衛(wèi)視贈(zèng)送 700多次電視預(yù)告宣傳片。 ?公司擁有三大人氣指數(shù)極高的品牌活動(dòng) ?超級(jí)女聲 ?超級(jí)男聲 ?星姐選舉（ MISS STAR） ?活動(dòng)參與方式 ?全程運(yùn)營(yíng) ?全權(quán)代理所有這些活動(dòng)選拔出來(lái)的藝員的經(jīng)紀(jì)事務(wù) ?三大品牌活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的制作與發(fā)行 品牌創(chuàng)意 ?孕育于 2022年湖南娛樂(lè)頻道的企劃部。 ?以湖南娛樂(lè)頻道與北京天中文化共同投資，在上海注冊(cè)了一個(gè)控股子公司 ——上海天娛傳媒有限公司。 2. “超級(jí)女聲”節(jié)目中選手的 年齡 要有嚴(yán)格要求，不允許中小學(xué)生參加。 超級(jí)女聲對(duì)于我們的意義 媒介創(chuàng)新的借鑒 營(yíng)銷(xiāo)方式的借鑒 ?在形式、內(nèi)容創(chuàng)新之外，節(jié)目品牌的打造和節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新（但不是復(fù)制或跟風(fēng)）是一條新路 ?塊狀、帶狀相結(jié)合的播出平臺(tái)，拉動(dòng)非黃金時(shí)段的收視率，與媒體共同創(chuàng)造廣告價(jià)值 ?建立新型的媒體－客戶(hù)關(guān)系，從移動(dòng)通信的特性和優(yōu)勢(shì)出發(fā)借力打力 ?一年集中品牌 /業(yè)務(wù)亮點(diǎn)、受眾焦點(diǎn)、資源平臺(tái)及預(yù)算做好 1～ 2件大事，借事件 /活動(dòng)提高入網(wǎng)量、忠誠(chéng)度和ARPU值 ?整合傳播＋互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（迎接 3G的重要營(yíng)銷(xiāo)模式） ?節(jié)目包裝 ?跨媒體廣告與地面活動(dòng) ?數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用 ?促銷(xiāo)及衍生產(chǎn)品 學(xué)習(xí)但不盲目跟風(fēng) ! 超級(jí)女聲對(duì)于我們的商機(jī) 能做什么 短期： 產(chǎn)品促銷(xiāo) 業(yè)務(wù)推廣 公關(guān)活動(dòng) ?利用超女的超人氣趁熱打鐵 ?避免超女產(chǎn)生的負(fù)面影響 長(zhǎng)期： 品牌代言人 不能做什么 未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn) 近期： 利用巡回演唱會(huì)進(jìn)行動(dòng)感地帶促銷(xiāo) 長(zhǎng)遠(yuǎn)： 創(chuàng)造新的節(jié)目品牌 (品牌擁有者是移動(dòng) ) 數(shù)據(jù)產(chǎn)品及手機(jī)媒體的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用 ?理清關(guān)系找對(duì)人，搶占時(shí)間上的先機(jī) ? 經(jīng)驗(yàn)總結(jié) ? 湖南衛(wèi)視持之以恒走“鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”路線(xiàn)的成果。 ? 建議 ? 其衍生產(chǎn)品如何推廣？ ? 一年一次的賽事，簽約藝人該如何消化培養(yǎng)？ ? 2022年已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)，下一步該如何解決？如何創(chuàng)新？ 2022年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn) ? 2022年 12月 19日，中央電視臺(tái)公布了“ 2022年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”結(jié)果，天氣預(yù)報(bào)、綜合新聞、電視劇、真人秀、法制和體育賽事等節(jié)目形態(tài)排在收視的前列，醫(yī)療、社會(huì)治安、教育以 50%的關(guān)注度排在十件國(guó)內(nèi)電視觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題的前三位。 變化中的電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與亟等突破的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（一） ? 從覆蓋面上看，央視和中國(guó)教育電視臺(tái) 18個(gè)頻道、 43個(gè)省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奪著全國(guó)市場(chǎng)，省級(jí)地面電視臺(tái)成為我國(guó)電視市場(chǎng)不可忽視的博弈主體，影響著地域性觀眾的收視行為。 ? 總的來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，地面電視收視率居于優(yōu)勢(shì)地位。 ? 尤其是湖南衛(wèi)視，憑借“快樂(lè)男生”、“變形記”、“恰同學(xué)少年”、“血色湘西”等一系列大型活動(dòng)及電視劇，其廣告收益達(dá)到 12個(gè)億，增幅 30%，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的“ 2022年中國(guó)品牌 500強(qiáng)”中，以 133位，比上年上升 114位。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)呈現(xiàn)出多種盈利模式，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放權(quán)交易和點(diǎn)播費(fèi)等。 三化兩性引領(lǐng)媒體航向 ?品牌化 ——與地方城市、與品牌企業(yè)同歌同舞 ? 與強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的雙贏策略，如2022年與波司登、惠普、花博會(huì)等； ? 與地方城市聯(lián)手，擴(kuò)展品牌影響力和知名度。 ? 出品 CD、 VCD?！? ?公益性 ——與世界、與人民同心同德 ? 海嘯振災(zāi)義演：是中國(guó)演藝界的一次愛(ài)心大行動(dòng)；在北京工人體育場(chǎng)演出，長(zhǎng)達(dá) 4個(gè)小時(shí)，百余名演藝界名人參與，不收任何酬勞，自愿捐款；對(duì)外售票 1000張，每張 1000元，加上捐款，共計(jì) 600多萬(wàn)元，上繳中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)。