壟斷與支配廠商管理經(jīng)濟(jì)學(xué)麥圭根第12版,機(jī)械工業(yè)出版社-預(yù)覽頁
【正文】 組合，壟斷者只能決定價格或數(shù)量，而不能兩者都決定。 壟斷還會因為在一個較寬的產(chǎn)量范圍內(nèi)存在明 顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)而在自然壟斷中出現(xiàn)。 由于 PM﹥ ATC， 廠商可以獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤。 不管原先存在什么樣的 顧客關(guān)系，一旦微軟達(dá) 到 30%市場份額，產(chǎn)品 營銷遞增報酬會造成取 代其他競爭者的網(wǎng)絡(luò)效 應(yīng)。 壟斷者的價格和產(chǎn)量決定 總利潤等于 通常 MR函數(shù)與需求函數(shù)不同 但二者在縱軸截距相同。 因此只要存在壟斷勢力，壟斷廠商可以一直獲得壟斷利潤。 價格 產(chǎn)量組合中的一個。 當(dāng)產(chǎn)出為零時其收益為零，隨 著產(chǎn)出增加大于零，需求富有彈性且產(chǎn)出增加使總收益增加。 可以通過公式證明壟斷者邊際收益與需求價格彈性間存 在如下關(guān)系： 從公式中可以推導(dǎo)出：如果價格彈性絕對值小于 1， 其倒數(shù)將小于 1，從而邊際收益為負(fù)值； 如果價格彈性絕對值大于 1，其倒數(shù)將大于 1，從而邊際收益為正值。 就是 MC乘上 即 50%的加成。 因為增量的變動成本已經(jīng)收回，這些增加的貨幣可 以用來收回固定成本和賺取利潤。 因此，價格彈性的信息為營銷計劃提供了啟示。 自然壟斷管制的經(jīng)濟(jì)合理性 在很多國家一些重要行業(yè)的經(jīng)營都屬于受管制 的壟斷，主要包括 公用事業(yè) ，如電力公司、天然氣 公司和通信公司。 自然壟斷就是可以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率的行業(yè)，行業(yè)中的廠商生 產(chǎn)、分銷和運(yùn)輸該行業(yè)生產(chǎn)的全部商品或服務(wù)。 下圖說明了廠商在長期穩(wěn)定均衡中的這種情況。 這種情況將導(dǎo)致只有一家 廠商留在市場，且發(fā)現(xiàn)成 本隨產(chǎn)量增加而下降。
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