容聲品牌-容聲冰箱大縱深銷售推廣行動-預覽頁
【正文】 是從 屬品牌 市場冰箱經驗缺乏，屬于冰箱 的初次消費 市場冰箱資訊落后、閉塞 容聲冰箱在當地處于待認知狀態(tài) （二）、容聲冰箱在各個區(qū)隔市場遭遇的廣告對手 注：三大合資品牌未來幾 年將因實力與通路關 系，把主戰(zhàn)場放在一、 二級市場，蠶食一、 二級市場對手的份額， 容聲冰箱作為該類市 場的領導者，合資品 牌是強有力的挑戰(zhàn)者， 也將是市場份額失去 的主要威脅者。其購買行為與 “ 一大一小 ” 兩種環(huán)境的影響有直接關系。 家 庭 財 力 中心城市 （具消費輻射力） 中小城市 縣 鎮(zhèn) 鄉(xiāng) 村 溫飽 小康 富裕 價格取向型 價格是決定因素，雖然慕名購買，但價格因素會導致品牌轉移。 （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） X （黃色） （黃色） （黃色） （黃色） （藍色） （藍色） （二）、容聲冰箱的目標消費群體（購買決定者）個性特征描述 無論是在哪種生活 環(huán)境下，基本屬于 “ 小康 ” 的家庭類型 社會心理特征： 小市民傾向，小農 意識較深，生活單一且 模式化，注重生活， 崇尚健康，或多或 少
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