《打造中國(guó)名牌》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 紙媒體和戶(hù)外廣告為主 。 為此我們策劃組織了 “ 現(xiàn)場(chǎng)聯(lián) 營(yíng)發(fā)卡 ” 、 “ 消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì) ” 等促銷(xiāo)活動(dòng) 。 ?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn) ， 創(chuàng)意 發(fā)想提升不足 。 ? 羊絨織物都能洗，實(shí)現(xiàn)了“好衣服在家洗”。 生動(dòng)表現(xiàn) 高效傳播 ? 海爾集團(tuán)普遍贊賞 ， 一致認(rèn)為給海爾的廣告 帶來(lái)一股清新的空氣 。雖陸續(xù)推出新產(chǎn)品，但市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知不足，造成銷(xiāo)售受阻。 ? 基于老百姓對(duì) TCL的理解和認(rèn)同，基于 TCL電腦做老百姓買(mǎi)得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“ TCL電腦，著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 ?系列廣告從企業(yè)理念和消費(fèi)者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國(guó)家用電腦消費(fèi)者的務(wù)實(shí)態(tài)度演繹得細(xì)膩親切。 ? “著想每一個(gè)中國(guó)家庭”在消費(fèi)者心目中建立了深刻的品牌認(rèn)同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2021年度在第一時(shí)間將奔騰 4電腦價(jià)格拉近消費(fèi)者的行動(dòng)提供了有力的概念支持。 ? 廣告運(yùn)動(dòng)中不斷強(qiáng)化 ， 使大家一提到美菱冰箱 就想起保鮮 。 成功堅(jiān)持 效果顯著 ? 其 它 品 牌 包 括 西 門(mén) 子 、 LG 等也進(jìn)行 “ 保鮮 ” 的 訴求 ， 卻 未 能 動(dòng) 搖 美 菱 在 這 一 概 念 上 的 牢 固 占位 。而其中金龍魚(yú)是其當(dāng)之無(wú)愧的龍頭品牌。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，使金龍魚(yú)濃香花生油成為濃 香花生油中的極品。廣告公司因勢(shì)利導(dǎo)，促成這道亮麗的風(fēng)景 線。但現(xiàn)有的“ 胡姬 花 ” 品牌識(shí)別上，它既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現(xiàn) 品牌的特征：花生油。 ? 著力調(diào)整現(xiàn)有的品牌識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌信息的輸出，在體現(xiàn)品 牌價(jià)值的 “ 專(zhuān)業(yè)的花生油 ” 上注入動(dòng)感的形象。 ? 因?yàn)樯捅旧淼奶攸c(diǎn)很清楚，在色香味上并無(wú)明顯的優(yōu)勢(shì)， 所以我們避開(kāi)食用油賣(mài) “ 香純 ” 的套路，挖掘出產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)， “ 在 220゜ C以下，不冒油煙 ” 。 謝謝大家 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1