文案的理性和感性手法-預覽頁
【正文】 活情趣： – 積極的心理感受，如輕松、自得、愜意 – 適合輕松 /生活化的表現(xiàn) ? 好奇： 好奇心與好奇心的滿足 – 具有滿足好奇心功能的產(chǎn)品和服務（如旅游觀光） – 能挖掘出新奇事物的產(chǎn)品和服務 – 具有一定新奇感的產(chǎn)品和服務 ? 休閑：享受悠閑 – 有助于解決問題 /免除威脅 /舒緩壓力的產(chǎn)品和服務 – 休閑活動、旅行、個人衛(wèi)生用品、藥品、健身器材與服務、度假村、休閑飲料、零食 ? 幽默 :制造幽默與欣賞幽默 – 其他情趣 :美食 /美景 /可愛人、物 /個人愛好 3. 自我觀念與期許： – 個性化內(nèi)容 /個性化風格 – 個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現(xiàn) ? 個性 – 青年 /時尚手機 /時尚視聽產(chǎn)品 /時尚飲料、時尚服飾 ? 價值觀 – 重視自己的價值觀念的消費者 ? 自我實現(xiàn)感 4. 同情與道義 ? 對弱者和不幸者產(chǎn)生憐憫和同情 ? 公益廣告，慈善募捐廣告 ? 采用理性訴求傳達客觀的信息 ? 使用感性訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴 ? 產(chǎn)品的特性、功能、實際利益與情感廣告的情感性內(nèi)容有合理的聯(lián)系 ? 牙膏產(chǎn)品
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