xx家用電器電視媒介策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 %四川衛(wèi)視臺(tái) 全國(guó)及東南亞 35%安徽衛(wèi)視臺(tái) 全國(guó) 32%云南 衛(wèi)視臺(tái) 全國(guó)及東南亞 30%各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 三、各市場(chǎng)電視媒體收視差異化分析 （ 央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較 ） 核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率 (18:0023:00) 04812162024長(zhǎng)春 沈陽(yáng) 大連 哈爾濱CCTV1CCTV2省電視臺(tái) 1省電視臺(tái) 2市電視臺(tái) 1市電視臺(tái) 2省有線電視臺(tái) 1市有線電視臺(tái) 104812162024北京 天津 石家莊 鄭州04812162024上海 濟(jì)南 青島 南京 杭州 蘇州04812162024成都 重慶 貴陽(yáng) 昆明 南寧東北 華北 華東 西南 各市場(chǎng)電視收視差異比較 核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率 (18:0023:00) 04812162024西安 蘭州C C T V 1C C T V 2省電視臺(tái) 1省電視臺(tái) 2市電視臺(tái) 1市電視臺(tái) 2省有線電視臺(tái) 1市有線電視臺(tái) 104812162024武漢 南昌 長(zhǎng)沙04812162024福州 廈門 廣州 深圳 ?？谖鞅? 華中 華南 收視率： ?華北，西北，西南，華中地區(qū)CCTV影響力很大， ?華東地區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)影響力較大， ?而華南則是本地有線臺(tái)的天下。 0500010000150002021025000300003500020:00的15收視點(diǎn)成本 10448 1540 3000 16667 32021中央一套山東黑龍江遼寧 云南 重慶 湖南 河南 天津 江蘇 湖北 北京 四川 浙江 上海 廣東目標(biāo)消費(fèi)者 20:00收視率 /收視成本分析 央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較 目標(biāo)消費(fèi)者 20:00收視點(diǎn)成本上海和廣東的衛(wèi)視超過(guò)中央電視臺(tái)，而收視點(diǎn)成本中以山東衛(wèi)視的最小， 再依次是黑龍江、遼寧、云南等，按上圖的增序排列。 ? 廣東、上海、杭州、成都等地衛(wèi)視與央視收視率都很低，應(yīng)考率當(dāng)?shù)赜芯€臺(tái)與無(wú)線臺(tái) 回顧： 電視媒體組合策略 總體策略 以中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó) ,中央臺(tái)為主，地方臺(tái)補(bǔ)充。 電視媒體組合策略 整合媒體策略 結(jié)合小天鵝市場(chǎng)的情況，與央視在地方市場(chǎng)的影響力結(jié)合交叉分析，媒介策略如下： 央視強(qiáng)市場(chǎng)： 市場(chǎng)： 哈爾濱、鄭州、昆明、重慶 收視率分析 ：央視收視率高影響力強(qiáng) 媒體策略： 央視影響力大，如果做央視，總收視點(diǎn)足夠，可不需地方臺(tái)補(bǔ)充。 ?廣東主要做廣東和廣州有線翡翠臺(tái)的 19:3520:30的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約 100萬(wàn)，以及做覆蓋全省的珠江電視臺(tái)，做 19:0520:50的劇插廣告，費(fèi)用大約分配 100萬(wàn)。 電視媒體組合策略 地方媒體策略
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