《btoc天天購物網(wǎng)站20xx年品牌傳播規(guī)劃方案》-預(yù)覽頁
【正文】 播 ? 互動營銷 ? 附件 13 規(guī)劃 ? 傳播目的： 樹立品牌性格，建立消費者連接 ? 傳播核心： 愛美是生活態(tài)度，天天購物網(wǎng)是生活方式 ? 實現(xiàn)方式： 事件營銷 ? 線上：女性?？?—— 成功女性模范效應(yīng) ? 線下：互動活動 —— 丑小鴨變白天鵝 第一層 讓女人相信自己是可以變得美麗的 —— 愛美，愛買化妝品，愛上天天購物網(wǎng)買化妝品 14 規(guī)劃 ? 線上麗人?？簮勖赖呐瞬攀强蓯鄣? ? 明星代言：按照 40的年齡分別找出代言人 ? 普通白領(lǐng)典范：按照各種職業(yè)尋找突出業(yè)績者 ? 天天購物網(wǎng)作為生活方式進行植入 15 規(guī)劃 ? 線下互動評選：生命中最美的時刻 ? 天天購物網(wǎng)注冊、上傳照片參與評選（照片必須是本人） ? 注冊參與投票 ? 對參與評選和投票的會員給予不同的積分和抽獎激勵 16 規(guī)劃 ? 線下互動評選：生命中最美的時刻 ? 第一輪投票：勝出 50名，安排拍攝時尚大片，在網(wǎng)站上公布，拉票 ? 第二輪投票：勝出 10名，舉行璀璨大典，紅地毯明星酒會暨媒體發(fā)布會 17 規(guī)劃 ? 線下互動評選：生命中最美的時刻 ? 草根選手美麗出場，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存質(zhì)量 ? 女性主義的宣言 ? 奢侈品平民化 ? 天天購物網(wǎng)品牌精髓 —— 致力提高中國女性的生存狀態(tài) 18 規(guī)劃 ? 傳播目的： 加強明星產(chǎn)品推薦，引導(dǎo)消費重心，促進銷售 /團購 ? 傳播核心： 教會女人如何變美 ? 實現(xiàn)方式： 開辟專欄 —— 明星御用化妝師獨家推薦各種妝容所需全套產(chǎn)品，打包折扣出售，組建頂級團購 第二層 讓女人變得美麗 —— 推薦有效產(chǎn)品 19 規(guī)劃 ? 魔女的寶盒系列： ? 由頂級化妝師推薦妝容組合 ? 宴會妝 ? 自然妝 ? 新娘妝 ?
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