市場營銷教學(xué)課件-預(yù)覽頁
【正文】 20世紀(jì) 40年代，為了適應(yīng)人們生活的快節(jié)奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市場。 ? 旨在滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。 一、市場營銷的概念 ?人們?yōu)槭裁床毁I速溶咖啡？ 一、市場營銷的概念 二、市場營銷的研究對象 ? 市場營銷的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性。 生產(chǎn) 觀念 產(chǎn)品 觀念 銷售 觀念 市場營 銷觀念 社會營 銷觀念 三、營銷觀念的演變過程 ? 生產(chǎn)觀念是賣方市場條件下 ,以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營觀念。 ? 這種觀念認(rèn)為：由于消費(fèi)者喜歡那些質(zhì)量好、價格低廉的商品，企業(yè)只要全利提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，使自己的產(chǎn)品物美價廉，顧客就回找上門來購買，就不愁銷售。 ? 這種觀念認(rèn)為：企業(yè)只有明確目標(biāo)顧客的需求，才能比競爭者更有效地提供產(chǎn)品和服務(wù)，滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)
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