【正文】 ...... 29 第 4 章 解決農(nóng)民工媒介消費存在問題的對策 ........................................................... 37 解決農(nóng)民工媒介消費存在問題的意義 ................................................................ 37 有利于農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的培育 ....................................................................... 37 有利于農(nóng)民工政治地位的提高 ....................................................................... 38 有利于農(nóng)民工經(jīng)濟地位的提高 ....................................................................... 39 有利于和諧社會目標的實現(xiàn) ........................................................................... 40 有利于大眾媒介系統(tǒng)的完善 ........................................................................... 40 解決農(nóng)民工媒介消費存在問題的對策 ................................................................ 41 政府扶持 .............................................................................................................. 41 媒介職能的完善 ................................................................................................. 44 農(nóng)民工媒介素養(yǎng)教育體系的建立 ................................................................... 47 結(jié) 論 ..................................................................................................................................... 50 參考文獻 ................................................................................................................................. 52 致 謝 ..................................................................................................................................... 55 附錄 A 攻讀碩士學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文目錄 .................................................... 56 附錄 B 長沙市外來務工人員媒介消費調(diào)查問卷 ......................................................... 57 附錄 C 長沙市外來務工人員媒介消費深度訪談提綱 ................................................ 62 碩士學位論文 1 第 1 章 緒 論 選題背景與研究意義 隨著建設大城市戰(zhàn)略的進一步落實和實施，建設以長沙為核心的超大城市群，將是未來湖南發(fā)展的主要方向。 大眾媒介作為一種公共資源，是一種舉足輕重的社會力量，是塑造大眾文化的一個重要方式，它是一個引導者，對公眾輿論起著非常重要的作用。 ② 大眾傳媒不僅僅是傳播的工具、手段、它還是社會意識形 態(tài)和文化價值觀的載體、傳媒對意識形態(tài)的影響以及對意識形態(tài)功能的執(zhí)行，很大程度是通過媒介權(quán)利這一橋梁來實現(xiàn)的，而媒介的權(quán)利實質(zhì)是對人的控制 。改革開放以來，我國高度重視媒介受眾的調(diào)查和研究。由此可見，農(nóng)民工并沒有充分享受大眾媒介傳播的信息資源，這意味著他們的知情權(quán)未能得到很好體現(xiàn)。因此，本 文以進城農(nóng)民工媒介消費需求為研究對象，在掌握大量國內(nèi)外有關(guān)體驗經(jīng)濟的研究文獻，并對相關(guān)文獻進行分析與整理，歸納總結(jié)不同媒介消費者的心理特點、行為特點以及消費需求的基礎之上。 相關(guān)文獻綜述 媒介消費的內(nèi)涵 傳播學中的媒介消費，泛指獲取和享用 大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務。 ① 在傳播過程中，大眾媒介對受眾的影響卻是因人而異的。 。 ② 也有學者把受眾環(huán)境的個性因素分解成自然屬性、個性傾向和態(tài)度等三個方面來展開分析： 。 （ 4）社會地位不同在很大程度上決定了受眾對信息數(shù)量上的充分性和獲取的及時性等方面有不同的要求和期望。 態(tài)度就是個體對人或事物的穩(wěn)定的心理傾向。這里所指的信息素養(yǎng)是指受眾對信息和信息活動的認識深度及其掌握程度，對信息源的熟悉程度，以及對接收、整理、組織加工信息方法 和技能的掌握程度。 ① 向志強，劉國珍 .體驗經(jīng)濟時代下的大眾媒介消費需求 [J].消費經(jīng)濟 .2021（ 2）： 7780 ② 田中陽 .大眾傳播學理論 [M].長沙 :岳麓書社 .2021， 136 ③ 吳飛 .新聞編輯學 [M].杭州 :浙江大學出版社 .2021， 235 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 4 國外媒介消費研究現(xiàn)狀 發(fā)達國家對媒介消費的狀況做了不少調(diào)查，為此各個國家也出版了不少相關(guān)的著作，但國外沒有農(nóng)民工群體，發(fā)達國家基本實現(xiàn)城市化。 More PC, Cell Phones 》一文中提到了在 19461954 年期間出生的群體，在媒介消費方面的特點：他們花費在書籍、看電影、閱讀報紙的時間大為減少，更多的使用電腦與手機等新媒介；但用收音機聽音樂、閱讀雜志、看電視這些傳統(tǒng)的媒介消費情況基本保持穩(wěn)定。發(fā)達國家擁有雄厚的經(jīng)濟基礎與領先的科學技術(shù)水平，整體文化素質(zhì)水平也比發(fā)展中國家要高。 國內(nèi)媒介消費現(xiàn)狀的研究 目前針對我國媒介消費的研究較多，研究的主要對象為農(nóng)村居民、城鎮(zhèn)居民、大學生以及青少年，關(guān)于農(nóng)民工的只有一篇。具體表現(xiàn)為： 1. 城市居民媒介消費現(xiàn)狀 城市是國家政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展中心。在內(nèi)容上，新聞類節(jié)目（包括國內(nèi)、國際新聞、新聞評論）是家庭中男女老少都喜歡的電視節(jié)目，其次是電視劇、文娛娛樂類節(jié)目、和碩士學位論文 5 體育節(jié)目。 （ 3） 廣播與雜志：孩子收聽廣播的比例高于父母，雜志也是，但妻子消費比例高于丈夫?！?％城市居民每天看報 城鄉(xiāng)存在 “ 文字鴻溝 ” 》一文中則論述了城市居民與農(nóng)村居民之間的媒介消費差距： %的城市居民每天都閱讀報紙，而每天都看報紙的農(nóng)村居民只有 %； %的城市居民每天都上互聯(lián)網(wǎng)，只有 %的農(nóng)村居民每天會上互聯(lián)網(wǎng)。央視青少年節(jié)目中心主任余培俠在一個關(guān)于青少年發(fā)展論壇的研討會上 指出 ， “ 研究數(shù)據(jù)表明， 4到 l4 歲的兒童平均消費電視的時間為 小時，從幼兒園到初中畢業(yè)的 12 年時間里，兒童消費電視的時間長達 l 萬多小時 。打游戲、下載和播放音樂、看影視作品的比例之和為 ％，可見對于未成年人而言，電腦主要是一個現(xiàn)代化玩具。 （ 2） 報紙消費動機類型的差異最大 ,絕大部分青年為了解時事新聞而看報紙 ,其他動機類型都不占主導地位。大學生也是青少年媒介消費中的一支主力軍，他們消費媒介基本都是以獲 取信息、休閑娛樂為主要目的。 ① 。 （ 4） 在傳統(tǒng)媒體的消費方面，如報紙，大學生最感興趣報紙中的時政新聞和文化娛樂新聞；消費報紙的主要渠道：同學之間傳閱、自己訂閱或購買，選擇在圖書館看報紙的人數(shù)較少。在農(nóng)村變革的進程中，大眾媒介扮演著十分重要的角色。在消費率上，電視的穩(wěn)定消費率較高，比報紙、廣播都高很多。內(nèi)容選擇方面，通過對電 視、報紙，廣播三大媒介的統(tǒng)計顯示，消遣娛樂不再是農(nóng)村受眾消費媒介動機的首選，代替它的是了解國內(nèi)外大事，說明隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、尤其農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)民不再是面朝黃土背朝天的封閉、保守的農(nóng)業(yè)勞動者，他們已開始關(guān)注外面的世界，渴求了解天下大事，走向開放。在對媒介的需求上，農(nóng)民對媒介的態(tài)度隨他們職位與經(jīng)濟地位的不同而有所差異，但對媒介的內(nèi)容需求基本一致，信息和服務是他們對媒介的基本要求。新媒體使用率呈上升趨勢，但電視仍是 “ 大哥大 ” 。在消費率上，電視的穩(wěn)定消費率最高；在消費頻度上也是電 視 ＞ 報紙 ＞ 廣播。消費頻率、時長等方面的數(shù)據(jù)亦是如此。然后再分析了從媒介消費頻率、媒介消費時段、媒介消費場所與途徑、媒介消費內(nèi)容四個方面對上海市農(nóng)民工媒介消費進行了調(diào)查。務實型的媒介消費是個體在社會 中為得以生存打基礎，娛樂型的媒介消費則是個體在緊張的社會壓力下釋放心靈的緩沖器，而炫耀型的媒介消費應和個體向上流動的內(nèi)在沖動。具體表現(xiàn)在： （ 1） .媒介受眾心理發(fā)生了變化； （ 2） .受眾消費逐漸傾向于電子媒體，印刷媒體地位呈現(xiàn)下降趨勢； （ 3） .媒介內(nèi)容的選擇、消費媒介的習慣等都在不斷變化。 高劍寧、祁媛、梁蘭的《對農(nóng)民工話語媒體表述的調(diào)查》得出結(jié)論：農(nóng)民工整體話語缺失嚴重；與農(nóng)民工群體規(guī)模發(fā)展相比報道數(shù)量相對較少；報道內(nèi)容與農(nóng)民工群體社會作用不符，對其本來就有限的話語空間形成表述偏差等問題；信息傳播不對稱；擬態(tài)語境與現(xiàn)實熱點耦合程度有差距；報道主體意識有待加強；農(nóng)民工階層整體素質(zhì)有待加強。傳媒不僅給社會弱勢群體提高的信息資源極為有限，而且有意無意的將他們置于社 會注意力的邊緣地帶，使他們成為媒體的 “ 缺席者 ” 和 “ 失語者 ” ，他們所需要的信息一度被 “ 弱勢化 ” 和 “ 邊緣化 ” ，這實質(zhì)上就是剝奪了弱勢群體的信息話語權(quán)和接近權(quán)。比較不同媒介消費者的媒介需求與媒介行為，以探討農(nóng)民工媒介消費的規(guī)律。 第二章， 根據(jù)問卷調(diào)查與深度訪談分析長沙市農(nóng)民工媒介消費現(xiàn)狀。 2021 年，我國外出農(nóng)民工數(shù)量大約為 億人左右，加上在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就業(yè)的農(nóng)村勞動力，農(nóng)民工總數(shù)大約為兩億人。一個顯著的變化是，農(nóng)民工代表直接被選舉為本屆全國人大代表，農(nóng)民工的政治地位得到了一定的認可和保障。其中問卷調(diào)查采用分層抽樣法。問卷收回后，對其中 有效問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，主要計算百分比與平均數(shù)等，并依據(jù)研究目的和研究內(nèi)容對深度訪談資料進行歸納總結(jié)。不少學者已對媒介消費概念的內(nèi)涵和外延進行過系統(tǒng)闡述。本文采用上述學者關(guān)于媒介消費的概念，并在上述概念的基礎上將媒介消費具 體劃分為媒介消費頻率、媒介消費渠道、媒介消費內(nèi)容與偏好、媒介消費時長與時段、媒介消費場所等內(nèi)容，且依此調(diào)查和分析長沙市農(nóng)民工媒介消費狀況。同時為了便于調(diào)查，我們將農(nóng)民工媒介消費頻率劃分為四種類型，即經(jīng)常消費、有時消費、很少消費和從不消費，其劃分的依據(jù)和標準為農(nóng)民工消費媒介的天數(shù)分別為 80%以上、 80%60%、60%40%以及 40%以下。從另一角度來看，在 “ 經(jīng)常消費 ” 中，電視消費比例最大，網(wǎng)絡消費比例次之，而在 “ 有時消費 ” ，也是電視消費比例最大，網(wǎng)絡消費比例次之。電視作為消費最為簡便的媒介，農(nóng)民工消費頻率最高容易解釋，但報紙作為傳統(tǒng)媒介，農(nóng)民工消費頻率最低有些出符意料，而最為意想不到的是，網(wǎng)絡消費僅次于電視，成為農(nóng)民工第二大消費媒介。盡管已有學者將手機歸納為電子媒介，但由于手機的新聞傳播功能在農(nóng)民工仍未得到充分發(fā)揮，因此本文沒有將手機作為傳播渠道，只是調(diào)查了電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)以及圖書雜志等五種媒介。而其中令人驚奇的是，有 %的農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡來獲得信息，再一次表明網(wǎng)絡媒介作為一種大眾傳播媒介已越來越普及。由此可見，盡管存在一定比例的免費閱報的農(nóng)民工， 長沙市農(nóng)民工媒介消費研究 14 表 獲得報紙的途徑 （ %） 獲得報紙途徑 自購 自訂 借閱 報刊亭 比例 但大部分農(nóng)民工為閱讀報紙付出了相應成本，這充分反映了農(nóng)民工消費報紙不僅具有一定的主動性，而且也具有一定的穩(wěn)定性。因此可以看出， %的農(nóng)民工只有在報紙價格較低（ 1 元以下）才購買報紙，這 充分表明價格僅僅是影響農(nóng)民工消費報紙的重要影響因素。由此可以看出，影響農(nóng)民工消費報紙的主要因素是報紙獲取的便利，而不是報紙價格的價格。由圖可以看出，農(nóng)民工之所以消費電視， %的是因為電視節(jié)目內(nèi)容豐富， %的是因為電視畫面形象生動， 42%是因為電視信息傳播速度快， %是因為電視傳播信息內(nèi)容真實可靠。表 為長沙市農(nóng)民工選擇網(wǎng)絡渠道消費的影響情況。表 為長沙市農(nóng)民工電視消費內(nèi)容。這表明農(nóng)民工通過廣播媒介主要獲得新聞，以及其次休閑娛樂。由表可以看出，農(nóng)民工網(wǎng)絡媒介消費最主要的內(nèi)容為網(wǎng)上聊天，比例為 %，其次為玩游戲，比例為 %，再次為新聞，比例為 %，這三類內(nèi)容是網(wǎng)絡媒介消費的主要 內(nèi)容，占的比例