【正文】 政治招貼設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、競(jìng)選廣告設(shè)計(jì)、個(gè)人信息等等。 4．展示設(shè)計(jì)。進(jìn)行書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，不只是要了解書(shū)籍開(kāi)本的大小，還要對(duì)書(shū)籍各部分名稱和功能有一定 的了解，這樣在設(shè)計(jì)過(guò)程中才會(huì)更加順利，書(shū)籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱是：護(hù)封、封面、封底、書(shū)脊、勒口、環(huán)襯、扉頁(yè)、插頁(yè)、插圖、版面設(shè)計(jì) 2．編排設(shè)計(jì)。 4．廣告設(shè)計(jì)的元素：廣告設(shè)計(jì)的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、隨文、標(biāo)志、圖形。 二、名詞解釋 (每小題 3分，共 12分 ) 1．標(biāo)準(zhǔn)色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)際媒體上，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以 標(biāo)志 、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。 2．面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形 。 一、填空題 (每空 l分。 (2)材料的對(duì)比與統(tǒng)一 材料的對(duì)比主要是在對(duì)比中求得強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征，同時(shí)通過(guò)對(duì)比使材料 在統(tǒng)一中求得變化，給視覺(jué)帶來(lái)一種跳躍性，以避免材料過(guò)于單純帶來(lái)的 視覺(jué)的貧乏，所以材料的對(duì)比在設(shè)計(jì)中是十分重要的。 (2)對(duì)比調(diào)和 對(duì)比調(diào)和是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色彩。 同一調(diào)和一在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，變化其它的要素，被稱為同一調(diào) 和。 二、簡(jiǎn)答題 (每小題 8分，共 24分 ) 1．色彩的冷暖感 ? 答： 色彩的冷暖是人類經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣賦予我們的一種感覺(jué)，不是用實(shí)際溫度來(lái)衡量的，在色彩的感 覺(jué)中人們對(duì)于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺(jué)有關(guān)，和生活中的冷暖事物長(zhǎng)期給予人們的印象有關(guān)，也和人們心理上的聯(lián)想有關(guān)。 一、名詞解釋 (每小題 4分，共 16 分 ) 1．視覺(jué)設(shè)計(jì)：視覺(jué)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè) 計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性，這樣能達(dá)到樹(shù)立自身的 地位和形象，并與其它標(biāo)志區(qū)別開(kāi)的目的。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本要求，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠 李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的效果。 2．意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形 象， 它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結(jié)合，融為一體，往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。( ) 二、名詞解釋（每小題 5分，共 20分） 1．面 ： 點(diǎn)和線的聚集形成了面。色的來(lái)源是光，沒(méi)有光就沒(méi)有 色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。 ( ) 5．圖形是構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的最基本因素，主要具有傳達(dá)性、單純化、象征性、符號(hào)性、文字性 等特征。 1 電大 視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 期末復(fù)習(xí)考試試題及參考答案 一、判斷題（每小題 1分，共 10 分） 1．不同形態(tài)的對(duì)象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。 ( √ ) 4．設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。 ( ) 8．色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺(jué)現(xiàn)象。 ( √ ) 10. 一 般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡(jiǎn)潔堅(jiān)硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰 觸中可以使情緒愉快。大面積的面，給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過(guò)組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化，傳達(dá)正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。對(duì)于某一標(biāo)志來(lái)說(shuō)，與其它圖形 的混淆會(huì)造成很多不便的地方。 答： 字體設(shè)計(jì)通常按以下方式進(jìn)行分類：一、按文字的類型，可分為中文字體設(shè)計(jì)和英文字體 設(shè)計(jì)；二、按設(shè)計(jì)的手法，可分為形的設(shè)計(jì)和意的設(shè)計(jì)；三、按設(shè)計(jì)的工具，可分為電腦字體設(shè)計(jì)和手寫字體設(shè)計(jì)等。 4．標(biāo)志：是具有象征意 義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人，是一特 定內(nèi)容 —— 人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。 (1)類似調(diào)和 類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性關(guān)系，追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一，類似調(diào)和包括同一調(diào)和與 近似調(diào)和兩種形式。 近似調(diào)和 ——在色相、明度、純度三種要素中，有某種妻素近似，變化其它的要素，稱為近 似調(diào)和，如用紫與黃兩種色彩，紫和黃的明度和純度保持不變，只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個(gè)色相相似，達(dá)到調(diào)和的目的。 3．材料的運(yùn)用 ? 答： 視覺(jué)設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用方法主要有以下幾個(gè)方面： (1)確立主題選擇材料一主要是在設(shè)計(jì)時(shí)選用材料與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合 性，這種巧合性、聯(lián)系性可以增強(qiáng)主題內(nèi)容，同時(shí)在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構(gòu)思巧妙，其目的是讓設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容相一致。 (3)材料選擇、設(shè)計(jì)與文化 設(shè)計(jì)師不可能純粹地出于個(gè)人主義地去運(yùn)用材料設(shè)計(jì)作品，總是會(huì)受到文化的制約，設(shè)計(jì) 材料中帶著些特定的支化心理來(lái)進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)出文化的特征來(lái)。但點(diǎn)一旦作為造型元素出現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖面上后，無(wú)論多么細(xì)小，只要看得見(jiàn)，必然存在大小和形狀，它可以是一 個(gè)幾何形，也可以是一個(gè) 自然形 ，它可以是一個(gè) 文字 ，也可以是一張 圖片 ，點(diǎn)的意念是無(wú)限的，它通常可產(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。 5． Vl設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它包括中英文名稱字體樣式，由于標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻率不亞于標(biāo)志，因而它在設(shè)計(jì)上要求具有統(tǒng)一性。書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)內(nèi)容一般包括：書(shū)名、副標(biāo)題、說(shuō)明文字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案裝飾等。 答： 書(shū)籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱。 3 答： 主要包括三個(gè)方面，即物理功能、生理功能、心理功能。 答： (1)隨著廣告設(shè)計(jì)自身的發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也逐步加深，各個(gè)不同時(shí)期和廣告設(shè)計(jì)定義也不斷發(fā)生著變化，而 今天的廣告設(shè)計(jì)如果以廣告活動(dòng)的目的大 致可分為兩類： 1)公共服務(wù)性廣告 公共廣告設(shè)計(jì)是為非營(yíng)利性廣告，不帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計(jì)。 2．引用實(shí)例論述 Vl設(shè)計(jì)。 2．視覺(jué)設(shè)計(jì)中的造型元素是 點(diǎn) 線 面 ，它們是造型的起點(diǎn)，具有無(wú)限的生命力。 6．當(dāng)今世界文字體系可分為兩大類：代表華夏文化的 漢字體系 和象征西方文明的拉丁字母文字體系。明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色，中間存在一個(gè)從亮到暗的灰色系列。 三、問(wèn)答題 (每小題 4分，共 16分 ) 1．色彩的視錯(cuò)覺(jué)有哪些 ? 答： 設(shè)計(jì)離不弄色彩。用相同的構(gòu)成方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工藝就會(huì)產(chǎn)生 不同的效果。在部分人工材料中也具有軟度感。硬度感代表性材質(zhì)有乙烯樹(shù)脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等。 (2)獨(dú)特性 在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字能使人產(chǎn)生聯(lián)想，突出了文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出了與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 (4)視覺(jué)美感 視覺(jué)設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀、巧妙的文字設(shè)計(jì)能讓人過(guò)目不忘，留下美好的印象，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。結(jié)合生活中的實(shí)例，說(shuō)說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有哪幾種 ? 答： (1)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)貫穿在整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)翠之中，是針對(duì)特定目標(biāo)進(jìn)行的，包裝設(shè)計(jì)中常用的手法有。 、 2)形象展示 形象展示手法強(qiáng)化了商品的形象，結(jié)合商品的形象刻畫(huà)描述令人過(guò)目不忘，大部分采用攝影的手法。這是因?yàn)榉?hào)優(yōu)先常常容易只顧突出自己，不太顧及其他人的感受，接受起 來(lái)也比較被動(dòng)。這時(shí)候就可以采用圖形裝飾的手法進(jìn)行表達(dá)。此方式大多用于兒童用品、食品包裝 一、判斷題（每小題 1分，共 10 分） 1．設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)有目的、有規(guī)劃的一系列的活動(dòng)的總和。 ( ) 5．由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值觀念等不同而形成了不 同的審美觀念。 ( ) 8．色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺(jué)現(xiàn)象。( ) 二、名詞解釋（每小題 5分，共 20分） 1．色彩對(duì)比是色彩的對(duì)立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。有時(shí)還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對(duì)比。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生 的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的效果。 答： VI 設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，追求網(wǎng)頁(yè)色彩效果，避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。正是由于網(wǎng)頁(yè)的這種特殊性，增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁(yè)的獨(dú)特形式和風(fēng)格，為視覺(jué)設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新