【正文】 114 兩者都有 14 合計 200 表三：觀看方式占比 觀看方式比例7236 36 3611457 579314 7 7100200100 100050100150200250頻率 百分比 有效百分比 累積百分比所占百分比數(shù)值有效 電影院有效 網(wǎng)絡(luò)下載有效 兩者都有有效 合計 圖三：觀看方式 由圖可知，現(xiàn)在的在校大學(xué)生，看電影還是以網(wǎng)絡(luò)下載為主，但是去電影院的潛在市場實力也是巨大的。 7 觀影 頻數(shù) 觀影頻數(shù) 7 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 一周一次 18 一個月一次 60 半年一次 28 隨性 94 合計 200 表七：觀影次數(shù)占比 觀影頻數(shù)189 9 96030 30392814 14539447 47100020406080100120頻率 百分比 有效百分比 累積百分比觀影頻數(shù)類別數(shù)值有效 一周一次有效 一個月一次有效 半年一次有效 隨性 圖七：觀影次數(shù) 由圖可以得知，學(xué)生消費群體在看電影的次數(shù)以隨性居多，其次是一月一次，這可能與影院上映的電影有關(guān)。 1影響觀影因素 系列電影 11A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 113 未選擇 87 合計 200 是否獲獎 11B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 46 未選擇 154 合計 200 制作成本 11C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 19 未選擇 181 合計 200 宣傳造勢 11D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 41 未選擇 159 合計 200 媒體評價 11E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 95 未選擇 105 合計 200 朋友推薦 11F 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 12 有效 選擇 91 未選擇 109 合計 200 票價 11G 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 25 未選擇 175 合計 200 表十一：影響觀影因素占比 影響觀影因素11346194195 9125200050100150200250系列電影 是否獲獎 制作成本 宣傳造勢 媒體評價 朋友推薦票價 總數(shù)影響因素數(shù)值頻數(shù) 圖十一：影響觀影因素 大部分學(xué)生比較關(guān)注系列電影，其次是媒體評價及朋友推薦，獲獎情況及宣傳，因此可以發(fā)現(xiàn)一部的到各方肯定的電影才會吸引人。 1選擇電影院 鎮(zhèn)江中影東方國際影城 15A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 44 未選擇 156 合計 200 大地數(shù)字影院 15B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 57 未選擇 143 合計 200 鎮(zhèn)江萬達影城 15C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 16 有效 選擇 131 未選擇 69 合計 200 九州國際影城 15D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 86 114 合計 200 中影東方國際影城 15E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 60 未選擇 140 合計 200 表十五：選擇的電影院占比 選擇的電影院44 571318660200050100150200250鎮(zhèn)江中影東方國際影城大地數(shù)字影院 鎮(zhèn)江萬達影城 九州國際影城 中影東方國際影城總數(shù)電影院名稱頻數(shù)頻數(shù) 圖十五：選擇的電影院 在鎮(zhèn)江的各大影院選擇來看，選擇萬達的人群數(shù)量龐大，其次是九洲國際，然后是中影東方國際影城（青年廣場店），選擇萬達原因可能有： 設(shè)施較好；環(huán)境較優(yōu)； 對于學(xué)生來說票價適中； 交通方便；九洲國際由于靠著江蘇大學(xué)，江大人數(shù)較多，所以占據(jù)很大優(yōu)勢。 1存在問題 票務(wù)窗口太少 18A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 111 未選擇 89 20 票務(wù)窗口太少 18A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 111 未選擇 89 合計 200 服務(wù)質(zhì)量不高 18B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 83 未選擇 117 合計 200 票價太高 18C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 111 未選擇 88 1 .5 .5 合計 200 交通不便 18D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 40 未選擇 160 合計 200 其他 18E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 31 未選擇 169 合計 200 表十八：存在問題占比 21 電影院存在的問題1118311140 31200050100150200250票務(wù)窗口太少 服務(wù)質(zhì)量不高票價太高 交通不便其他調(diào)查人數(shù)總數(shù)問題名稱數(shù)值頻數(shù) 圖十八：存在問題 票價及影院服務(wù)是消費者比較在乎的問題，怎么從票價調(diào)整，票務(wù)窗口，服務(wù)質(zhì)量提高上吸引顧客是影院必須注意的問題。 性別 1* 恐怖 9C 交叉制表 計數(shù) 恐怖 9C 合計 24 選擇 未選擇 性別 1 男 39 71 110 女 12 78 90 合計 51 149 200 性別與是否選擇恐怖片的關(guān)系397112780%20%40%60%80%100%選擇 未選擇恐怖9 C是否選擇數(shù)值性別1 女性別1 男 在恐怖片上，男生膽子較大，所以感興趣人數(shù)較多，女生則較之較少。 性別 1* 言情 9G 交叉制表 計數(shù) 言情 9G 合計 26 選擇 未選擇 性別 1 男 23 87 110 女 34 56 90 合計 57 143 200 性別與選擇言情片的關(guān)系238734560%20%40%60%80%100%選擇 未選擇言情是否選擇言情片數(shù)值性別 女性別 男 言情情節(jié)比較符合女生的口味，所以在此種片上，感性的女生喜愛的人數(shù)多于理性的男生。 2觀影地段與觀影時間： 地段 5* 觀影時間 8 交叉制表 計數(shù) 觀影時間 8 合計 1:00至 12： 00 12:00至 17:00 17:00至 21:00 21:00至 24:00 地段 5 郊區(qū)地段 0 7 16 4 27 市區(qū)地段 3 38 99 13 153 其他 2 5 9 4 20 合計 5 50 124 21 200 地段與觀影時間選擇關(guān)系07 16 4338 99 1325 940%20%40%60%80%100%1:00至12：00 12:00至17:00 17:00至21:00 21:00至24:00觀影時間是否選擇數(shù)值地段 其他地段 市區(qū)地段地段 郊區(qū)地段 市區(qū)由于交通便利，及是城市消費場所的集中地，所以綜 合各方考慮，在人群出動集中的 12:00~21:00，選擇市區(qū)觀影的人數(shù)較多。 性別 1* 電影院設(shè)施 13C 交叉制表 計數(shù) 31 電影院設(shè)施 13C 合計 選擇 未選擇 性別 1 男 67 43 110 女 43 47 90 合計 110 90 200 性別與電影院設(shè)施選擇關(guān)系674343470%20%40%60%80%100%選擇 未選擇電影院設(shè)施是否選擇的電影院設(shè)施數(shù)值性別1 女性別1 男 由于男女生看電影對于體驗度要求不同，男生比較看中影院設(shè)施條件，女生雖較之在意較少，但總體來說影院設(shè)施還是對消費者來說影響很大。 七、營銷策劃 （一）影城優(yōu)勢 鎮(zhèn)江中影東方國際影城是鎮(zhèn)江首家五星級多廳影城，坐落于鎮(zhèn)江新繁華商圈紅豆購物廣場四樓。 國際影城的五星級貼心服務(wù)為影迷營造最為賓至如歸的享受氛圍。讓電影文化把永不停息的時間和無窮盡的生活固化為一段段的影像使瞬間與永恒對話。 隨著娛樂業(yè)的發(fā)展，人們安排空閑時間，看電影已經(jīng)不是唯一的消遣方式，他們可以選擇 k 歌，逛街，旅游等。 鎮(zhèn)江 中影東方國際影城位于處于較偏的紅豆廣場，地理位置較為不利，這就意味著該電影院必須采取其他的營銷策略來彌補該劣勢，如在票價、觀影優(yōu)惠、會員更多優(yōu)惠等措施。 歐美電影最受大學(xué)生的歡迎，次之是國產(chǎn)片，由此影院可適量增加這兩個地域的電影來吸引消費者。 影片不吸引人、票價過高、影院環(huán)境不好對消費者不去某個電影院的影響最高。