優(yōu)尼柯品牌策略定位及上市策劃案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 全 氣囊 、 防側(cè)撞橫梁 ， 在清華大學(xué)通過(guò)了國(guó)家嚴(yán)格的額 碰撞試驗(yàn) ， 通過(guò)了安全性能檢測(cè) 。 支持點(diǎn)： 配以安全氣囊 、 ABS制動(dòng)防抱死系統(tǒng) 、 發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁 ， 自重和空間是國(guó)內(nèi)微車中最大 。 競(jìng)爭(zhēng)分析之皮卡品牌 ? 長(zhǎng)城 目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象： 國(guó)有企業(yè)為 25%，私營(yíng)企業(yè)為 35%，政府機(jī)關(guān)的為 15%，特殊行業(yè)的為 20%，私主在 5%左右。 品牌利益： 動(dòng)力強(qiáng)勁、低能耗，造型大氣。 需求分析 ?主要需求構(gòu)成與特點(diǎn)分析 企業(yè)用戶： ?消費(fèi)電子、出版、醫(yī)藥保健品等行業(yè)企業(yè)分公司或辦事處專用車。 需求分析 事業(yè)單位用戶： ? 郵政（快遞）、公安等國(guó)家行政機(jī)關(guān)或事業(yè)單位工作用車。 需求分析 ?個(gè)體工商戶 ? 隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，城市及城鄉(xiāng)結(jié)合部產(chǎn)生越來(lái)越多的個(gè)體商人，他們的共同特點(diǎn)是：正處于創(chuàng)業(yè)階段，處世比較務(wù)實(shí)。一些城市禁摩、限微面上路的政策將進(jìn)一步引發(fā)此市場(chǎng)的大發(fā)展。 但我們是否真的了解他們的內(nèi)心？ 消費(fèi)者洞察 ?他們勤奮務(wù)實(shí)，心理成熟，對(duì)人生對(duì)事業(yè)有著自己的獨(dú)特理解與感悟。 一句話來(lái)概括，他們是 ? 務(wù)實(shí)、兢兢業(yè)業(yè) ? 的默默奮斗者。 5L發(fā)動(dòng)機(jī)，配合德?tīng)柛６帱c(diǎn)電噴系統(tǒng)， 0—100公里加速只需 10秒。 傳播概念 ? 轎車 +微面 +皮卡 ? =優(yōu)尼柯 優(yōu)尼柯廣告口號(hào) 非常三合一，南汽優(yōu)尼柯！ 備選： 奮斗伙伴，貼心助手！ 三位一體，完美伙伴！ 好的廣告口號(hào)必須能夠清晰地傳遞產(chǎn)品的特性，向消費(fèi)者溝通品牌 的核心價(jià)值，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的欲求，創(chuàng)造與滿足消費(fèi)者的需要。由于各種原因，目前鐵人三項(xiàng)冠軍受關(guān)注的程度還不是太高，但其潛在價(jià)值驚人！ 建議優(yōu)尼柯選擇鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為策略性支持贊助項(xiàng)目，一是可分享本項(xiàng)目發(fā)展的成果；二是費(fèi)用相對(duì)較低；三是鐵人三項(xiàng)是一項(xiàng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員 體能、速度和技巧 上提供挑戰(zhàn)的 綜合性 體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和所蘊(yùn)含的 戰(zhàn)勝自然和自我 的鐵人精神，與優(yōu)尼柯 ? 速度、動(dòng)力、靈活 ? 三位一體 的產(chǎn)品特點(diǎn)和 ? 超越 ? 的品牌精神息息相關(guān)。于是第二天就有 15人參加了比賽，其中還有一名女選手。 每天設(shè)計(jì)一個(gè)與 ? 3合 1? 有關(guān)的題目，通過(guò)短信、網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等形式告知公眾。 與新浪網(wǎng)合作及開(kāi)辟優(yōu)尼柯網(wǎng)站，開(kāi)辟優(yōu)尼柯 ? 非常 3合 1?有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)互動(dòng)專欄。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等發(fā)布活動(dòng)花絮、活動(dòng)結(jié)果等。 活動(dòng)地點(diǎn)： 在所上市的城市優(yōu)尼柯專賣店門口 配合的促銷活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間 *月 *日 *月 *日（上市期間一個(gè)月左右） ? 活動(dòng)內(nèi)容： ◆凡前往優(yōu)尼柯 4S店試乘試駕的客戶，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得神秘禮品一份?。ㄖ讣椎?、掏耳勺、小剪刀 ? 隨身三件寶 ? 小禮盒） ◆上市期間購(gòu)買優(yōu)尼柯的客戶，可免費(fèi)獲贈(zèng) ? 越野三件套 ? 禮盒一個(gè)（指南針、瑞士軍刀、手電筒） 上市階段的廣告宣傳 ?贊助中央電視臺(tái) ? 非常 6+1? ?上市城市當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙、有線電視、門戶網(wǎng)站 ?所有優(yōu)尼柯終端都用 POP進(jìn)行精心全面布置，營(yíng)造購(gòu)買氣氛 上市階段的公關(guān)宣傳 軟文標(biāo)題參考： ◆企業(yè)形象系列： ? 優(yōu)尼柯開(kāi)創(chuàng)汽車市場(chǎng)新空間 ? 南汽集團(tuán)重磅出擊多功能汽車市場(chǎng) ? 非常 ? 3合 1? ，再寫(xiě)新傳奇！ ◆產(chǎn)品 +品牌系列： ? ? 轎車 +微面 +皮卡 ? =優(yōu)尼柯 ? 優(yōu)尼柯，動(dòng)力、速度與靈活性的完美統(tǒng)一 ? 奮斗者之車，優(yōu)尼柯！ 附件 文案一： 非常 3合 1， 南汽優(yōu)尼柯 ！ 奧運(yùn)賽場(chǎng) ， 誰(shuí)不想以一敵三 ？ 生意場(chǎng) ， 誰(shuí)不想一個(gè)好漢三個(gè)幫 ？ 選擇汽車時(shí) ， 你難道不想經(jīng)濟(jì) 、 實(shí)用又便捷 ？ 優(yōu)尼柯 擁有小轎車的安全與舒適；微型面包的靈活方便；更有皮卡的強(qiáng)勁動(dòng)力與客貨兩用功能 ， 全面照顧您的需要 ， 讓您左右逢源！ 轎車 +微面 +皮卡 =優(yōu)尼柯 文案二： 非常 3合 1， 南汽優(yōu)尼柯 ！ 一個(gè)籬笆三個(gè)樁 ， 一個(gè)好漢三個(gè)幫 。無(wú)氟綠色空調(diào)，舒
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