【正文】 — “美妙口味不可言傳?！?13．阿爾卡 — 舒爾茨 公司 —— “多種廣告?！?17．美國捷運公司 —— “你知道我嗎？” 18．美國征兵署 —— “成為一個全才?！? 七部分《國有品牌》 1．海爾廣告語：海爾，中國造 2．長虹廣告語：以產業(yè)報國、以民族昌盛為己任 3．中國聯通廣告語：情系中國結，聯通四海心 4．商務通廣告語：科技讓你更輕松 5．飛亞達廣告語：一旦擁有 ，別無選擇6．李寧廣告語：把精彩留給自己 7．康師傅廣告語：好吃看得見 8．張裕廣告語：傳奇品質，百年張裕 9．新飛冰箱廣告語：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 10．孔府家酒廣告語：孔府家酒，叫人想家 11．潤迅通訊廣告語：一呼天下應 12．上海別克廣告語：當代精神，當代車 1奧妮洗發(fā)水廣告語：黑頭發(fā)，中國貨 1春都火腿腸廣告語：春都進萬家，賓朋滿天下 1舒膚佳廣告語：促進健康為全家 1農夫山泉廣告語：農夫山泉有點甜 1樂百氏廣告語： 27層凈化 1三源美乳霜廣告語：做女人挺好 1聯想廣告語：人類失去聯想，世界將會怎樣？ 明基筆記本廣告語：魔鬼的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢？ 2 dell 廣告語：美國貨，本土價。 2西門子冰箱廣告語： 0℃不結冰，長久保持第一天的新鮮。（精工表） 讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車） [剛剛度過十年 **，新中國開始經濟 建設，那時的四大件是手表，縫紉機，收音機，自行車，手表廣告成了廣告的主流 ]1980 味道好極了（雀巢咖啡） 滴滴香濃，意猶未盡。（雷達表） 1982 就是可口可樂（可口可樂） 車到山前必有路，有路必有豐田車。（燕舞收錄機） [當時風靡一時，相信直到現在，許多人還能唱出這首廣告詞 ]“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（力波啤酒） 上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車） 威力洗衣機，獻給母親的愛。把十幾年前嚼過的饃再拾進碗里，威力是不是黔驢計窮了？ ]1885 大寶，天天見（大寶） [到了 2021 年還是天天見，大寶的長盛不衰應該歸功于它的大眾路線 ]優(yōu)質的聯想 —— 夏普（夏普電器） sony 這是你第一次見到的名字嗎（ sony） 1986 萬家樂，樂萬家（萬家樂電器） 飛利浦 —— 尖端科技的標志（飛利浦） 精美耐用，全球推崇（西鐵城表） 上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納） 1987 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神） [中國廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進行到底，如今的太陽神已黯淡了許多。說起來不醉不歸和亞細亞有些緣分， 95 年我初入廣告界，第一個廣告就是開封亞細亞的開業(yè)廣告。m 巧克力） 城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車） 高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告） 她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機） 妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼） 用了都說好（達克寧霜） 領先一步，申花電器（申花電器） 要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴） 雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行） 1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） [當時誰會想到，一個飲料界的巨人，就這樣站起來了呢？ ]一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） [電視廣告的經典之作，現在的食品廣告已難尋這樣的佳作 ]喝貝克，聽自己的（貝克啤酒） 人人求健康，長壽 505（ 505 神功元氣袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯） 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱） [新飛的崛起，應該很正常。盛世長城廣告公司不僅讓寶潔爭了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為中國廣告界的霸主。（摩托車） ?包 ?你滿意。（計劃生育） ?橙 ?心 ?橙 ?意為您服務。（帽子店）（陳志祥） 遺 ?臭 ?萬年，流 ?芳 ?百世。（理發(fā)店）（施希增） 塑造自我，從頭做起。煙） 空杯尚留滿室香。（滅鼠靈）（梁夢遠） 愛情的 味道就像巧克力。（望遠鏡）（仇璐昱） 操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫。（冷飲店）（吳閱微） 我們公司的維修員是世界上最閑的人。鏡頭拉遠，蝴蝶變幻成商標名稱。 3當鋪： ?當之無愧 ?。面對五光十色、千姿百態(tài)的廣告，我們是否細細品味其內在的語言美呢？其實作為一門新興學科 —廣告學，人們對它的研究從未停止過。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。如： ?味道好極了 ?（雀巢咖啡），語氣詞 ?了 ?字很自然地表達出了咖啡 的味道之好。 總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的 特色，更便于消費者接受。同時數量詞有時也可以代表某種新的觀念。 ?用第 3 只眼睛看世界 ?（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而 ?第 3 只眼睛 ?這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。 ?男人的世界 ?（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時 ?男人 ?二字也說明了產品的市場定位。 （一）比喻 比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。 ?在夢想與現實之間架起橋梁 ?（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務特點。 第四篇：保健品的精彩廣告詞 保健品的精彩廣告詞 保健品的精彩廣告詞 1..紅顏嬌媚人人愛。 ，盡在百年堂。 ，致物知人。求真品，百年堂忌見利忘義堂堂 正正做人。 ，溫馨唯一。 ，默默守護。 第五篇：精彩廣告詞欣賞 精彩廣告詞欣賞 疏而不漏。（樸荷片） 走向明天。（蜂王漿）（鄭伊諾） 距離產生美感。（美容店） 小心頭上方的不明飛行物。（棋類活動）（姚慶洋） 駕車要戴安全帽，流汗總比流血好。（美容店） 一夫當關，萬夫莫開。（移動公司）（張鑫） 聰明何必絕頂，慧根長留。（太平洋保險公司）（白夢巧） （禁 進來是?拖拉機 ?，出去是?法拉力 ?。（棉被）（仇璐昱） 在一座百花鮮艷的花園里，一群蝴蝶翩翩起舞。 2衣衣（依依）不舍－－服裝廣告 2有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告 3樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 3百衣（依）百順－－電熨斗廣告 3燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 3隨心所浴（欲）－－熱水器廣告 3大石（事）化小，小石（事）化了－－治結石病廣告 3百聞不如一鍵（見）不?打 ?不相識－－打印機廣告 3音響公司：?一呼四應 ?、?聲東擊西 ?。 店：?一毛不拔 ?。 一、廣告語中詞及其短語的巧用 詞和短語是現代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。如：的、呢、啊、吧、了。?明天的明天你還會送我水晶之戀嗎 ?（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞?嗎 ?使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。在廣告語中經常可以看到使用數量詞的廣告詞。其實每一種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。這種廣告語往往能夠更好地表現出企業(yè)或商品的特點和優(yōu)勢。?中國的五糧液，世界的五糧液 ?（五糧液集團），用兩個并列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規(guī)模的巨大。 ?加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊 ?（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。 （三）擬人 擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。 （四）雙關 雙關是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關顧表里兩層意思，言在此而意在彼。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。?臭名遠揚，香飄萬里 ?（某臭豆腐店），以?臭 ?扣住產品，說明產品的特點，再以與?臭 ?相反的?香 ?襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。某些商家為了引起消費者 的注意而故意用一些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產生負面的效應。 所以在設計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經濟效益的目的，而且要注重其社會效應，促進廣告語的健康發(fā)展。如：?一切皆有可能 ?（李寧運動鞋），?自然好味道 ?（蒙牛）。 （三）創(chuàng)意獨特為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創(chuàng)作者需要運用創(chuàng) 7 新思維，從而創(chuàng)作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注 意力。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出?中國造 ?的旗號，增強了民族自豪感。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創(chuàng)造了一個市場。 張裕廣告語：傳奇品質，百年張裕 當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊 退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業(yè)毅然挺立。 1上海別克廣告語：當代精神，當代車 直到通用別克轎車進入中國，才結束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當代車型，無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風范，不含一滴 水分也許就是別克轎車當代精神的折射。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，?促進健康為全家 ?的廣告語也來得很實在。 1樂百氏廣告語： 27層凈化 這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了 ，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。 2 LG冰箱廣告語：一個更清涼，兩個更強勁。 2雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。 2Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。 2大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60 年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出?ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ ?的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。