【正文】 洗衣機(jī)的廣告，還是獻(xiàn)給母親的愛(ài)，只改了改畫(huà)面。 ]今年二十，明年十八（白麗美容香皂） 東方航空，飛向世界（東方航空） 容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱） [好像是大陸第一次請(qǐng)港臺(tái)明星拍廣告 ]1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（ mamp。（陳斯） ?騎 ?樂(lè)無(wú)窮。（交通）（王西） 一 ?戴 ?添嬌。此無(wú)好龍者，請(qǐng)別吞云吐霧。（生發(fā)精）（南豪魏） 欲窮千里目，無(wú)須更上一層樓。這時(shí)，一個(gè)空酒瓶被扔在花園里，蝴蝶紛紛飛向酒瓶。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，廣告在促進(jìn)營(yíng)銷、樹(shù)立品牌和刺激消費(fèi)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在廣告語(yǔ)中經(jīng)?？梢钥吹胶姓Z(yǔ)氣詞的廣告語(yǔ)，它不僅可以起到表達(dá)某種語(yǔ)氣的作用，還可以起強(qiáng)調(diào)作用，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)的印象。使用數(shù)量詞可以說(shuō)是令廣告真實(shí)可信的捷徑，因?yàn)閿?shù)字總是和科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威相聯(lián)系的。這種廣告語(yǔ)也大都短小、精煉，便于消費(fèi)者的記憶，從而達(dá)到預(yù)先的廣告效果。 ?電話就是你的高速公路 ?（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動(dòng)地說(shuō)明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。勤勤懇懇做藥，妙手回春。 ，千載恪守古方秘法修制道地珍品 。 ，一路相伴。（包子店） 嘴涼，心涼。（臭豆腐） 趁早下?斑 ?，絕不?痘 ?留。（茅臺(tái)酒）（戴炳雁） 只要你敢來(lái)，沒(méi)什么?大 ?不了的。（理發(fā)店）（高格） 平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（某某酒的廣告）（谷亮亮） 改動(dòng)成語(yǔ)的廣告詞 箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)） 騎樂(lè)無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)） 一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)） 衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)） 無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)） 飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)） 天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)） 食全食美（某酒店廣告語(yǔ)） 咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)） 閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)） 1默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)） 1牙口無(wú)炎（某 牙膏廣告語(yǔ)） 1百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)） 1引人入店（某高級(jí)飯店橫額） 1智者見(jiàn)質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)） 1觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)廣告語(yǔ)） 1百聞不如一試喝過(guò)方知福樂(lè)好（福樂(lè)奶粉廣告語(yǔ)） 1大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)） 1六神有主一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)） 胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)） 2中國(guó)電信千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)） 2 2佳麗 洗盡您一路征塵（某洗 衣粉廣告語(yǔ)） 2有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)） 2白手起家 (某石灰廠廣告 ) 2臭名遠(yuǎn)揚(yáng)香飄萬(wàn)里 (臭豆腐廣告 ) 2某化妝品廣告 ——— 趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。對(duì)廣告語(yǔ)的研究和分析就是從它的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質(zhì)，促進(jìn)廣告語(yǔ)的健康發(fā)展。?快來(lái)洗臉吧 ?（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個(gè)漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號(hào)召大家用佳雪來(lái)洗臉，非常的生活化。 ?經(jīng)過(guò) 27 層的凈化 ?（樂(lè)百氏純凈水），運(yùn)用數(shù)量詞? 27 層 ?充 分地說(shuō)明了樂(lè)百氏純凈水的純凈。?飛一般的感覺(jué) ?（特步系列運(yùn)動(dòng)鞋），同樣由五個(gè)字組成的偏正短語(yǔ)廣告詞，極具夸張和形象地說(shuō)明了產(chǎn)品的質(zhì)量，給 消費(fèi)者留下了深刻的印象。 （二）夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。?別踩，我怕疼 ?（草坪公益廣告），把小草比擬成有 感知的人來(lái)寫(xiě)，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。 ?崇尚自然品味，散發(fā)青春活力 ?（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對(duì)仗工整的對(duì)偶句不同角度說(shuō)明了產(chǎn)品所具有的特性，給 人一種美和自然的享受。還有出現(xiàn)了很多濫用諧音的廣告語(yǔ)，如把冰箱說(shuō)成?制冷先鋒 ?，顏料為?好色之涂 ?，痔藥說(shuō)成是?有痔無(wú)恐 ?等，誤導(dǎo)了眾多特別是青少年的消費(fèi)者。如：?本公司在世界各地的維修人員都閑的無(wú)聊 ?（西門(mén)子），用一句幽默樸質(zhì)的話說(shuō)明了西門(mén)子產(chǎn)品質(zhì)量非常好，另一方面也暗示了西門(mén)子公司良好的售后服務(wù)。如今，經(jīng)過(guò)幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景，李寧的?把精彩留給自己 ?卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢？ 康師傅廣告語(yǔ)：好吃看得見(jiàn) 臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的?墻內(nèi)開(kāi)花，墻外紅 ?，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。 1舒膚佳廣告語(yǔ)：促進(jìn)健康為全家 寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。 1聯(lián)想廣告語(yǔ)：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 明基筆記本廣告語(yǔ)：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？ 2 DELL 廣告語(yǔ)：美國(guó)貨，本土價(jià)。以至于 10 雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為?Ｉｄｒｅａｍ ?，耐克的影響力逐漸式微。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 2創(chuàng)維彩電廣告語(yǔ)：不閃的才是健康的。 1農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。 新飛冰箱廣告語(yǔ)：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。 中國(guó)聯(lián)通廣告語(yǔ)：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。如：?第五季，真自我 ?（健力寶飲料） ,地球上只有四個(gè)季節(jié)，這么會(huì)有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對(duì)新詞匯、新觀念喜愛(ài)的心理，達(dá)到了很好的廣告效應(yīng)。 四、廣告語(yǔ)的一些創(chuàng)作技巧 在五花八門(mén)的同類廣告語(yǔ)中，怎樣使自己的廣告語(yǔ)更富吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力一直是廣告設(shè)計(jì)師思考的問(wèn)題。 6 此外，在廣告語(yǔ)中還可以看到反復(fù)、壓韻、引用、對(duì)比、頂真、反襯等修辭手法的運(yùn)用。廣告語(yǔ)中巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語(yǔ)，令人賞心悅目、回味無(wú)窮。 ?這兒的網(wǎng)速很快，請(qǐng)系好安全帶 ?（某網(wǎng)吧） ,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無(wú)多大聯(lián)系的?安全帶 ?扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。 二、廣告語(yǔ)中的修辭藝術(shù) 經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計(jì)者們經(jīng)常使用一些修辭手法來(lái)使廣告語(yǔ)更加生動(dòng)、形象，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。?五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油 ?（魯花花生油），用具體的數(shù)字比例（ 5：1）向消費(fèi)者清楚地表明產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費(fèi)者更能放心地使用。此外，還有很多使用語(yǔ)氣詞的廣告語(yǔ)，如：?胃，你好嗎 ?（斯達(dá)舒胃藥），?你知 道清嘴的味道嗎 ?（清嘴含片），?真的不會(huì)濕哦 ?（邦迪防水創(chuàng)可貼）。所以廣告語(yǔ)在用詞和短語(yǔ)方面很有講 3 究。 3餃子鋪：?無(wú)所不包 ?。（汽車美容）（朱靖靖） 尋尋覓覓，冷冷冰冰，沏沏饞饞憩憩。（防盜門(mén)）（胡崇樸） 毒不死你，我不姓?滅 ?。（施工地） 萬(wàn)事從頭開(kāi)始。（?明天 ?鞋店） ?人 ?以希為貴。 相悅，萌萌有愛(ài)。 ，承衣缽守古訓(xùn)堂堂正正做人。 ，健康源自阿膠。 （二）夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。 ?飛一般的感覺(jué) ?（特步系列運(yùn)動(dòng)鞋），同樣由五個(gè)字組成的偏正短語(yǔ)廣告詞，極具夸張和形象地說(shuō)明了產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。 ?經(jīng)過(guò) 27 層的凈化 ?（樂(lè)百氏純凈水），運(yùn)用數(shù)量詞 ?27 層 ?充分地說(shuō)明了樂(lè)百氏純凈水的純凈。 ?快來(lái)洗臉吧 ?（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個(gè)漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號(hào)召大家用佳雪來(lái)洗臉，非常的生活化。對(duì)廣告語(yǔ)的研究和分析就是從它的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質(zhì)，促進(jìn)廣告語(yǔ)的健康發(fā)展。（某某酒的廣告）（谷亮亮） 改動(dòng)成語(yǔ)的廣告詞 箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)） 騎樂(lè)無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)） 一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)） 衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)） 無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)） 飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)） 天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)） 食全食美（某酒店廣告語(yǔ)） 咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)） 閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)） 1默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)） 1牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)） 1百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)） 1引人入店（某高級(jí)飯店橫額） 1智者見(jiàn)質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)） 1觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)廣告語(yǔ)） 1百聞不如一試喝過(guò)方知福樂(lè)好（福樂(lè)奶粉廣告語(yǔ)） 1大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)） 1六神有主一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)） 胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)） 2中國(guó)電信千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)） 2佳麗 洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語(yǔ)） 2有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)） 2白手起家 (某石灰廠廣告 ) 2臭名遠(yuǎn)揚(yáng)香飄萬(wàn)里 (臭豆腐廣告 ) 2某化妝品廣告 ——— 趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。（理發(fā)店）（高格） 平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（茅臺(tái)酒）（戴炳雁） 只要你敢來(lái)，沒(méi)什么 ?大 ?不了的。（臭豆腐） 趁早下 ?斑 ?，絕不 ?痘 ?留。（包子店） 嘴涼，心涼。記得 92年以前，就聽(tīng)說(shuō)新飛找了家臺(tái)灣的廣告公司進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)這筆錢(qián)不是小數(shù)目，我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)吃驚。但作為中國(guó)廣告形象廣告的經(jīng)典之作，將會(huì)載入中國(guó)廣告的史冊(cè) ]兩片，史克腸蟲(chóng)清（中美史克 ）最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種 —— 波音 757 客機(jī)（美國(guó)波音） 第一流產(chǎn)品，為足下?tīng)?zhēng)光（上海鞋油） 質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城） 1988 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視） 汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致） 聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響） 1989 擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)） 中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)） [當(dāng)年轟轟烈烈的中原商戰(zhàn)，使整個(gè)中國(guó)為之一震。（凱