現(xiàn)代公共關系試卷（一）-預覽頁
【正文】 幾天都為此事作免費報道，影響極大。李的宣傳思想的主要特點是： （ ） A 宣傳效果至上 B 講真話 C 投公共所好 D 雙向平衡 3．公共關系學是研究（ ） A 人際關系的學科 B 社會關系的學科 C 組織關系的學科 D 組織與公眾之間關系的學科 4．公共關系產生的主要原因是：（ ） A 大眾傳播技術的發(fā)展 B 市場經濟的建立 C 商品經濟的繁榮 D 民主政治的發(fā)展 5． 公共關系學學科的創(chuàng)始人是：（ ） A史密斯 B 唐納德 C 艾維 A1986 年 11 月 B1985 年 5月 C1991 年 4月 D1987 年 6 月 2．艾維前往一試身手的人形形色色：有工人、學生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒有人能夠得手。 現(xiàn)代公共關系試卷（ 二 ） 一、 單項選擇題 1． 1986 年 11 月我國內地第一個公共關系協(xié)會在 （ ）成立。 P107 五、案例分析 “請留心你家的后窗 ” 20 世紀 50 年代，好萊塢影片《后窗》曾風靡香港，該片描寫了一個腦部受傷的新聞記者，在家養(yǎng)傷時閑極無聊，便買來一架望遠鏡，每日坐在屋子里從對面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場謀殺案。 試運用公共關系學中的相關知識分析評點這一案例。 P151 五、案例分析 丑陋玩具風靡全美 美國艾士隆公司董事長布希耐有一次在效外散步，偶然看到幾個兒童在玩一只骯臟并且殿堂丑陋的昆蟲而愛不釋手。又如橡皮做的 “粗魯陋夫 ”，長著枯黃的頭發(fā)、綠色的皮膚和一雙鼓脹且?guī)аz的眼睛，眨眼時發(fā)出非常難聽的聲音。策劃具有新聞價值的事件也叫 “制造新聞 ”或 “策劃新聞 ”，是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧。這就是因為他們充分運用了制造新聞事件這一公關 手法，引來公眾注意，向公眾傳遞了組織和產品的信息，增強了公眾的信任感。 3．公共關系傳播 是指社會組織通 過各種有效的傳播媒介把組織有關的信息傳遞給社會公眾，以影響或者改變公眾的態(tài)度和行為，創(chuàng)造有利于組織的輿論環(huán)境的過程?？茖W調查表明：大眾傳播對某些議題的著重強調和 這些議題在受傳中受重視的程度構成強烈的正比關系。案例中的報紙就扮演了這一角色。 現(xiàn)代公共關系試卷（三） 一、單項選擇題 二、名詞解釋 1．組織形象 是指社會公眾對一個組織機構的全部看法和評價，即個人或群體對一個組織機構的整套信念。 4．公共關系調查 是指社會組織運用科學合理的方法，為準確地搜集有關公眾和社會環(huán)境等方面的資料而開展的調查，其目的是考察公共關系的狀況，預測民意和社會環(huán)境的發(fā)展趨勢。此案例就是一個組織利用公眾的求新欲望和逆反心理，成功地把自己的產品推向市場的公關活動。 3 、布希耐就是利用人們的這兩種心理，產生了 “丑陋玩具 ”的創(chuàng)意，并使艾士隆公司獲得巨大的經濟利
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