城市營(yíng)銷策略及畢業(yè)設(shè)計(jì)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 馬平川的大平原，具有與山東省進(jìn)行經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流的良好條件，尤其在交通運(yùn)輸條件具備的情況下，可以很便捷的走向沿海，北連京津塘，南街滬寧杭，進(jìn)而海外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。 二、劣勢(shì) 1）、太行山橫貫?zāi)媳?，妨礙晉煤外運(yùn)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流，限制邢臺(tái)市和西部經(jīng)濟(jì)腹地的交流聯(lián)系。 4）、南向區(qū)位劣勢(shì)顯而易見 ，我國(guó)廣東為代表的南方經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，還有條件很好的出海口，然而邢臺(tái)畢竟山高水遠(yuǎn)，輻射效應(yīng)微弱。 2）、邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)在邯鄲和石家莊兩個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的夾縫中生存，回旋余地受到限制。有人說(shuō)邯鄲的發(fā)展仰仗歷史悠久、名聞天下，其實(shí)這并不是主要原因，解放初期邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不比邢臺(tái)高，市區(qū)規(guī)模比邢臺(tái)還小，邯鄲之所以比邢臺(tái)發(fā)展快，主要原因在于以交通運(yùn)輸條件為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)設(shè)施比邢臺(tái)形成的早。單薄的經(jīng)濟(jì)走廊當(dāng)然比不過(guò)實(shí)力雄厚的經(jīng)濟(jì)板塊，邢臺(tái)地處邯鄲和石家莊經(jīng)濟(jì)夾縫中的態(tài)勢(shì)自然而然也就形成了。近幾年來(lái)，亞太地區(qū)正在成為世 界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心，包括我國(guó)東華北在東亞地區(qū)日益受到世界的關(guān)注。在這樣有利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，邢臺(tái)毫無(wú)疑問(wèn)迎來(lái)一次難得發(fā)展機(jī)會(huì)，應(yīng)適時(shí)抓住機(jī)遇，但同時(shí)要清醒看到兩點(diǎn)： 第一、于河北省靠近京津和渤海的地區(qū)相比，邢臺(tái)區(qū)位處于劣勢(shì) 唐山、承德背靠東北面向京津，地處東北和華北交通通道，唐山還擁有直接出?？?；張家界背靠山西、內(nèi)蒙古，面向京津，具有深廣的經(jīng)濟(jì)腹地；而保定、廊坊地處京津外圍，分別是連接京石和京津的橋梁；滄州、衡水原是經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，改革開放后，地處沿海的優(yōu)勢(shì)逐步得到發(fā)揮，津浦、京九兩條經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈將更進(jìn)一步帶動(dòng)兩地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與之相比，邢臺(tái)沿海省份的內(nèi)陸地區(qū)，偏處一隅，不是重點(diǎn)投資區(qū)域。目前，我國(guó)建設(shè)重點(diǎn)有南向北轉(zhuǎn)移，已河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 7 移到黃河流域，有人說(shuō)可能再北移的話就輪到邢臺(tái)了，令人遺憾的是，國(guó)家總體建設(shè)不是排座位，如果留心的話，就可以清楚地看到國(guó)家建設(shè)的重點(diǎn)在北移的同時(shí)在西移，如廣西一北部灣為核心的建設(shè)開發(fā)區(qū)、長(zhǎng)江三峽工程、黃河小浪底工程等國(guó)家重點(diǎn)投資區(qū)。 新規(guī)劃確定 “一城四區(qū) ”的城市框架：北部新區(qū)是以辦公、居住為主的現(xiàn)代化新區(qū)，高新技術(shù)開發(fā)區(qū)是以工業(yè)為主的產(chǎn) 業(yè)園區(qū)，七里河新區(qū)是集行洪、生態(tài)、休閑、宜居為一體的新區(qū)，皇寺新區(qū)是以度假旅游為主的行政新區(qū)。 “一城五星 ”所擔(dān)負(fù)的使命，是作為拉動(dòng)邢臺(tái) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)城鎮(zhèn)化的強(qiáng)大引擎，突出中心城市的首位帶動(dòng)作用，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的承載能力。其營(yíng)銷市場(chǎng)既包括本地市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)，還囊括了 互聯(lián)網(wǎng) 上的虛擬市場(chǎng)。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷，城市營(yíng)銷歸根到底是城市為了獲得更多的發(fā)展資源。盡管近幾年 邢臺(tái) 市在國(guó)內(nèi)外媒體上曝光的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，但是相對(duì)于 邢臺(tái)市作為 河北南部 的中心城市而言， 邢臺(tái) 市的知名度仍偏低。這一有點(diǎn) “開天辟地 ”味道的做法，顯然在 中國(guó) 城市營(yíng)銷史上具有 “劃時(shí)代 ”意義。特別是 2020 年 11 月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù) 《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》 ， 以河南 為主體，延及周邊，支撐中部，東承長(zhǎng)三角，西連西北大關(guān)中，北依 京津冀 ，南臨華南長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶，具有自身特點(diǎn)、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)相連、使命相近、客觀存在的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。誰(shuí)擁有這些資源誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)。 五 、 邢臺(tái) 市城市營(yíng)銷的切入點(diǎn)分析 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，要把城市成功 “銷售 ”出去，必要滿足其 “消費(fèi)者的需要 ”。 結(jié)合 邢臺(tái) 市的具體情況，從市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位理論看，筆者認(rèn)河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 9 為可以從五個(gè)方面去提高：一是城市的可持續(xù)發(fā)展能力；二是國(guó)際化程度；三是城市文明 安全程度；四是居住的舒適度；五是市民素質(zhì)。從以上所獲的榮譽(yù)和稱號(hào)看， 邢臺(tái) 城市的綜合實(shí)力得到了顯著增強(qiáng)。打造 “環(huán)境經(jīng)濟(jì)友好型 之城 ”，彰顯 邢臺(tái) 的投資魅力 一是堅(jiān)持 走生態(tài)發(fā)展之路 《 還邢臺(tái)青山綠水走生態(tài)發(fā)展之路 》 還邢臺(tái)青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路 ”，這一發(fā)展戰(zhàn)略的提出，充分體現(xiàn)了市委、市政府落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，走可持續(xù)發(fā)展之路的決心和信心，在全市上下產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。從我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)層面上來(lái)講，就是以園區(qū)建設(shè)為載體，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，走新型工業(yè)化道路。用這些辦法來(lái)優(yōu)化各區(qū)縣的工業(yè)布局；三是對(duì)位于飲用水源地二級(jí)保護(hù)河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 10 區(qū)的涉水污染企業(yè)，不論規(guī)模大小，一律搬遷或取締，以保證市、縣兩級(jí)飲用水源地水質(zhì)安全 二是加快建設(shè) “區(qū)域性 中心 城市 ”。進(jìn)一步加強(qiáng)與區(qū)域 性 的合作，全力服務(wù)好中國(guó) —中原經(jīng)濟(jì) ，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助 國(guó)家政策 的實(shí)施， 中原經(jīng)濟(jì)區(qū) 的啟動(dòng)、 中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略、 抓住邢臺(tái)市 的 發(fā)展 機(jī)遇，加快開放，爭(zhēng)取經(jīng)過(guò) 5 年建設(shè)初步建成 環(huán)境友好型、資源節(jié)約型、人民 幸福安居的和諧城市。要繼續(xù)加大城市建設(shè)力度，進(jìn)一步強(qiáng)化 邢臺(tái) “宜居城市 ”的整體印象。 （四）構(gòu)建 “文明城市 ”，增強(qiáng) 邢臺(tái) 的軟實(shí)力 決定一個(gè)城市發(fā)展的高度，硬件只是表象，歸根到底取決于其軟實(shí)力。四是整合 邢臺(tái) “文化因素 ”，提升 邢臺(tái) 市文化品味。一是用以核心價(jià)值為中心的城市識(shí)別系統(tǒng)去引領(lǐng)城市的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，讓所有的城市營(yíng)銷傳播費(fèi)用都為城市核心價(jià)值提升做貢獻(xiàn)，從而突出城市特色和魅力，降低營(yíng)銷成本；二是深度溝通 ——把城市核心價(jià) 值刻在公眾的心靈深處。避免 “營(yíng)銷 邢臺(tái) ”只重形式、不重內(nèi)涵；只重眼前、不重長(zhǎng)遠(yuǎn)；主題模糊不清、朝令
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