尚伯系列產(chǎn)品年度推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 目前，市面上的米酒產(chǎn)品不斷增多，如“神霖”、“米鄉(xiāng)”、“傣家村”等。受風(fēng)俗習(xí)慣和口味偏好的不同，不同區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境又不一樣，這就給地方米酒市場(chǎng)化造成了一定的地域限制，在一定程度上也可以說是米酒行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大的“瓶頸”問題。那么，米酒的賣點(diǎn)究竟在哪里呢？是文化的厚重，工藝的獨(dú)特，還是其他？從米酒的文化淵源和歷史發(fā)展來看，在當(dāng)今酒飲市場(chǎng)， 如果體現(xiàn)時(shí)尚，難與紅酒爭(zhēng)鋒；如果展現(xiàn)實(shí)惠，不如啤酒低廉?！本菩袠I(yè)如黃金酒（ 五種糧食，六位補(bǔ)品 ），白金酒（ 送禮升級(jí)、今年流行 ）。第二，回歸大眾?！胺灿械啬撩裾?，務(wù)在四時(shí)，守在倉(cāng)廩。（酒行業(yè)保健功能類五糧液、茅臺(tái)、其它皆大眾化或無文化） ? B:自然傳統(tǒng)（天人合一，和諧自然，道家的思想崇尚自然，民間以為養(yǎng)生之道。米酒是傳統(tǒng)飲品。飲料行業(yè)如營(yíng)養(yǎng)快線（ “健康”原來你也在這里 ）果粒橙（ 采取陽光果肉 ）等。第三，回歸傳統(tǒng)，回歸傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)食品。國(guó)多財(cái)則遠(yuǎn)者來，地辟舉則民留處， 倉(cāng)廩實(shí)則知禮節(jié) ，衣食足則知榮辱，上服度則六親固，四維張則君令行。傳統(tǒng)就是時(shí)尚。） ? C:營(yíng)養(yǎng)保健（略） 名字： ?A： 游子情 （ 《 游子吟 》 慈母手中線，游子身上衣。中國(guó)民間喜歡將三星作為禮儀交往和日常生活中象征幸福、吉利、長(zhǎng)壽的祝愿。 產(chǎn)品定為：中高端 市場(chǎng)細(xì)分 ? 注重健康、中老年人、不喜歡高度酒或不善飲酒的男士中間、愛美女士。 【 1】 、媒體分析 ： ? A、電視類：（ a:收視率 b:受眾群體 c:播出黃金時(shí)間 d:費(fèi)用 ?（ 1）河南衛(wèi)視： ? A河南最高，達(dá) 45%以上。作公益活動(dòng)或以新聞形式讓媒體報(bào)道宣傳） （ 2）賣場(chǎng)、超市促銷（每個(gè)超市一個(gè)柜臺(tái)、兩名促銷人員，彩頁、海報(bào)若干） （ 3）市場(chǎng)人員工資及費(fèi)用（人員工資 40元 /天 ，柜臺(tái)租賃費(fèi) 5000元 /月） （ 4）促銷、分銷時(shí)間及周期 (促銷前期連續(xù)一個(gè)月各大賣場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，以后每月 8天 【 周六、周日 】 ，周期共計(jì) 3個(gè)月（中秋節(jié)前）。 【 3】 、策劃、設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用 A：品牌推廣策劃 5萬。 【 4】 、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) ?戰(zhàn)略是任何一家企業(yè)組織的核心方向，沒有明確的目標(biāo)和方向，做再大的努力也是無益。 ?新聞?lì)惸Ｊ? 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的使用 ,要因時(shí)、因事、因人而異，在不同的環(huán)境背景條件下制定不同的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。 超市柜臺(tái)（ 4—5㎡ ） 4000元 /月 合計(jì)約 6萬。 投資回報(bào)率將超過 30%
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