3g時(shí)代增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷需策略先行-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 臺(tái)的爭(zhēng)奪。 七項(xiàng)策略助其成功 第一，在產(chǎn)品規(guī)劃中加入營(yíng)銷設(shè)計(jì)。在 3G時(shí)代，搭建一個(gè)良好的 3G增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)非常重要，通過(guò)免費(fèi)、贈(zèng)送、有獎(jiǎng)測(cè)試等活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新業(yè)務(wù)，而理想境界是和消費(fèi)者一起研發(fā)產(chǎn)品，一起完善產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)商擁有海量用戶業(yè)務(wù)使用信息，這是分析用戶行為的寶庫(kù)。 3G時(shí)代業(yè)務(wù)特征將呈“長(zhǎng)尾”狀，除頭部外，大量的業(yè)務(wù)用戶規(guī)模有限且覆蓋范圍很廣，因此傳統(tǒng)營(yíng)銷模式效果就受到一定限制。有效地將現(xiàn)有 2G業(yè)務(wù)平滑過(guò)渡到 3G（例如鼓勵(lì)短信用戶使用彩信，鼓勵(lì)語(yǔ)音用戶使用視頻電話業(yè)務(wù)），其營(yíng)銷成本明顯要低于向 新用戶推廣，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)抓住轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。只有充分整合產(chǎn)業(yè)鏈的力量，形成合力，才可能建立領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1