市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)范本-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 領(lǐng)成年人市場(chǎng)推出一 種新品種，也沒(méi)有跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的步伐。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的主要行動(dòng)有： 不斷加強(qiáng)對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以增強(qiáng)本公司對(duì)兒童的凝聚力； 繼續(xù)進(jìn)行幸福快餐的促銷活動(dòng)，繼續(xù)增加本公司的游樂(lè)場(chǎng)數(shù)目； 以成年人細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)，每 6 個(gè)月組織一次促銷性游戲； 在東北部和西海岸地區(qū)的大城市市場(chǎng)引入全營(yíng)養(yǎng)小果子面包，并組織一次廣播 電臺(tái)廣告宣傳活動(dòng)，對(duì)全營(yíng)養(yǎng)小果子面包進(jìn)行大張旗鼓的宣傳； 在成年人中開(kāi)發(fā)出具有較強(qiáng)的顧客忠誠(chéng)性的幾種新觀念； 以新思想進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn)，重新推出快餐食譜 ——— 雙層干酪包，這種雙層干酪包曾 經(jīng)是 20 世紀(jì) 60 年代流行的食譜，廣告宣傳著重“ 伴隨我一生成長(zhǎng)”； 繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。本公司打算 增設(shè)更新食譜并增設(shè)服務(wù)場(chǎng)所，以更好地滿足不同顧客的口味。 在非目標(biāo)市場(chǎng)大做“這是 絕佳風(fēng)味”的黃金時(shí)刻廣告。因?yàn)榻衲昕觳? 食品廠沒(méi)有什么花樣翻新，可能使銷售有所下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的 銷售下降不成為現(xiàn)實(shí)。在游戲中獲得高分的消費(fèi)者不僅可以獲得 快餐食品獎(jiǎng)而且還有中大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。 （ 1）對(duì)新快餐食品的市場(chǎng)研究活動(dòng)； （ 2）對(duì)各種新分銷選擇進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。 公司第一季度促銷活動(dòng) 活動(dòng)項(xiàng)目 關(guān)鍵日期 數(shù)量 費(fèi)用（萬(wàn)元） 元月 兒童節(jié)目廣告 游戲促銷廣告 全 月 全月 250 400 1500 2500 二月 高校全明星賽 新“ 快餐”論壇 2 月 25 日 2 月 25 日 十四、關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn) 本公司有重要的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，這還是 4 年來(lái)的頭一次。其中一兩家有可能采取不為本公司所知的重大行
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