品牌啤酒營銷策劃書-預覽頁
【正文】 度和一定的固定消費群。內(nèi)部管理須進一步完善。啤酒企業(yè)從800多家陡減至500多家。大力支持產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、加大財稅政策改革力度、開辟融資渠道、建立信用擔保體系、完善社會服務(wù)體系、創(chuàng)造公平市場環(huán)境?！ ?)不斷有品牌進入武漢市啤酒市場，所運用的促銷策略，會帶動整個市場利潤下劃?！ ∥?、營銷目標 目標市場：武漢市 市場占有率：x% 焦點覆蓋率 ：大賣場 100% 。各大酒店?！ 《唐阡N售行為 :至xx年11月產(chǎn)品銷售x萬箱。原麥芽汁濃度為12度，～4度。③采用最薄阻隔材料的塑料瓶?！ §柟桃麖娀乇P原則：在操作市場過程中，很多啤酒企業(yè)喜歡廣種薄收，開拓了很多疆域，卻收效甚微，其實這對于一個市場是非常不利的，對于品牌也是一種傷害。逐漸向河南，江西等地區(qū)推廣。此為電視廣告。經(jīng)過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在湖北省消費者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽度。 (3)小麥王市場推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃) 結(jié)合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案 第一階段：市場預熱期 xx年12月xx年1月 第二階段：市場升溫期 xx年13月 第三階段：市場熾熱期 xx年34月 第四階段：市場降溫期 xx年46月 廣播附推廣計劃中媒體的選擇 第一階段：主要宣傳載體為：武漢晚報、晨報、長江日報、楚天都市報. 第二階段：主要宣傳載體為：武漢晚報、晨報、長江日報、楚天都市報. 第三階段：主要宣傳載體為：武漢晚報、晨報、長江日報、楚天都市報. 廣告推廣分期說明 1)市場預熱期(xx年12月xx年1月)，主要是吸引對它的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。在該次，活動中也能塑造成功人=a啤酒的品牌形象。在江北施放煙火感謝武漢市市民對萬一的支持。進行對各酒店的激勵。市場的角度，有較好的市場潛力和前景。同時，還要了解競爭情況、分銷商情況、終端情況等。深度分銷能否很好地執(zhí)行，就看營銷系統(tǒng)的組織功能是否完善，是否能夠真正地有效執(zhí)行。行政部做好行政管理，做好后勤服務(wù)，協(xié)調(diào)產(chǎn)品的配送，做好銷售計劃的制定等。通過鋪貨、促銷、終端的宣傳造勢來啟動深度分銷模式。 項目 時間 金額(萬元) 廣告 電視廣告 — 250 電臺廣告 — 150 報紙廣告 — 30 雜志廣告 — 20 街頭廣告派 — 80 店堂廣告 — 10 營業(yè)推廣 禮品 5月初 10 郵寄 4月底 5 其他 4月末 2 人員推銷 推銷人員工資 月底 350 推銷人員培訓 月底 60 推銷人員獎勵 月底 20 以上是最近的營銷預算的明細表?！ ”旧淼慕?jīng)營風險性都造成啤酒經(jīng)營存在較高的風險。促銷員要是企業(yè)促銷員隊伍中素質(zhì)最好，待遇最高的，并進行專門培訓，專職做 貨款賬齡管理。要對經(jīng)銷商和夜場終端倉庫條件嚴格監(jiān)督，做到防潮、防雨、防塵，做好庫齡管理工作，要少送勤送，降低庫存，發(fā)現(xiàn)過期產(chǎn)品及時更換，防止產(chǎn)品口味新鮮度和包裝質(zhì)量下降?！ ∩鐣P(guān)系利用。啤酒消費旺季又已來臨，啤酒界，在啤酒重地——武漢，各大啤酒的生死之戰(zhàn)已經(jīng)開序幕，鹿死誰手，大家不妨拭目以待，a牌啤酒帶一定可
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