《多普達(dá)(dopod)中文windows手機(jī)宣傳推廣活動(dòng)策劃方案》(10頁)-電子電信-預(yù)覽頁
【正文】 —— 提供多普達(dá)公司參考 企業(yè) () 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 多普達(dá)（ dopod）中文 Windows 手機(jī) 宣傳推廣活動(dòng)策劃方案 dopod686 中文 Windows 手機(jī)是 dopod（多普達(dá)）通訊有限公司新開發(fā)的多媒體通訊終端，作為在新的技術(shù)平臺(tái)上開發(fā)的新一代通訊產(chǎn)品， dopod686 具有非常廣闊的市場(chǎng)空間，其實(shí)用性與時(shí)尚性的完美結(jié)合將開創(chuàng)移動(dòng)通訊的新風(fēng)尚。但是我們必須看到，中國的手機(jī)市場(chǎng)絕大部分被 GSM 手機(jī)所壟斷，而 GSM 技術(shù)是移動(dòng)通訊技術(shù)中最成熟的技術(shù)，與 PC技術(shù)一樣， GSM 技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的層次，沒有全新技術(shù)的產(chǎn)生， GSM 很難再形成技術(shù)突破，同樣的，基于 GSM網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)也無法形成本質(zhì)的突破，從近兩年我國手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀就可以看出這種態(tài)勢(shì)， GSM 手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由技術(shù)層面轉(zhuǎn)向外觀和附加功能（鈴聲、游戲、短信）的競(jìng)爭(zhēng)。 手機(jī)在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)有了比較明確的功能定位，消費(fèi)者的理智使他們?cè)谫徺I手機(jī)時(shí)開始更多的考慮手機(jī)的基本功能，Dopod686 手機(jī)宣傳推廣方案 —— 提供多普達(dá)公司參考 企業(yè) () 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 而對(duì)于手機(jī)的附屬（集成）功能考慮不是很多（當(dāng)然，我們不排除一部分“手機(jī)族”更多的考慮手機(jī)附屬功能的可能），如何突破這種購買時(shí)的心理習(xí)慣屏障，將是我們營銷成敗的關(guān)鍵 dopod686 在操作上比傳統(tǒng)的手機(jī)要復(fù)雜，需要比較長的學(xué)習(xí)時(shí)間，對(duì)各種功能的 設(shè)置也需要學(xué)習(xí)，而其操作系統(tǒng)的穩(wěn)定性也需要經(jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)才可以下定論，因此，在使用上dopod686 存在一定的難度，這也是消費(fèi)者購買時(shí)的一種屏障，需要我們仔細(xì)研究 通過手機(jī)上網(wǎng)或者實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公是未來的一種時(shí)尚和趨勢(shì)，但是在現(xiàn)階段，這種移動(dòng)生活方式離我們的距離還是比較遙遠(yuǎn)，如何將未來的趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)的需求很好的結(jié)合起來將是我們營銷中需要解決的問題 通過以上的分析，我們對(duì) dopod686 的消費(fèi)者進(jìn)行了如下的描述： 20— 50 歲，具有比較強(qiáng)的購買能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、通訊技術(shù)有比較細(xì)致的了解，文化層次比較高的商務(wù)人士 ，比較多的送禮人群以及部分時(shí)尚消費(fèi)者。 一、 基本形式： 與電視臺(tái)聯(lián)合或者在廣場(chǎng)舉辦手機(jī)擂臺(tái)賽， 讓各款手機(jī)進(jìn)行性能比拼，從而讓消費(fèi)者鑒別 結(jié)合新聞炒作和電視播放，拉升產(chǎn)品品牌 注意在比較過程中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生摩擦，導(dǎo)致不必要的麻煩 二、基本費(fèi)用 廣告宣傳： 100000 元（ 1 個(gè)月） 廣場(chǎng)租金： 2020— 30000 元不等 電視臺(tái)勞務(wù)費(fèi)： 40000 元 承辦費(fèi)： 15000 元 預(yù)備金： 10000 元
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