20xx年下半年中國手機市場熱門機型分析(doc20)-銷售管理-預覽頁
【正文】 家廠商處于一個陣營。 四大廠商熱門機型產(chǎn)品線分布 (1) 諾基亞： 據(jù) ZDC 調查 統(tǒng)計顯示，諾基亞上榜的這 39 款產(chǎn)品幾乎涵蓋了諾基亞全部主流產(chǎn)品線。 定位于年輕用戶市場的 3 系列產(chǎn)品在排行榜上占據(jù)五個席位，時尚 7 系列產(chǎn)品也同樣有 5 款產(chǎn)品上榜，其他系列產(chǎn)品累計為 8 款。此外， A 系列產(chǎn)品也是摩托羅拉智能手機的代表，但是與 E 系列產(chǎn)品市場定位不同，其主要定位于商務人士，而 E 系列在產(chǎn)品功能上傾向于娛樂，多針對年輕的消費群體。同樣有 6 款產(chǎn)品上榜 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 19 頁 的還有 K 系列機型。其中， D 系列產(chǎn)品成為市場主導。這反映了用戶對三星中端市場產(chǎn)品較為喜愛。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 19 頁 同樣，關注比例超過數(shù)量分布比例的還有 20203000 元與 30014000 元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品。 數(shù)量分布比例與關注比例懸殊較大的當屬低端 1000 元以下的機型，調查顯示， 19 款 1000 元以下產(chǎn)品僅為這一價位區(qū)間帶來 %的關 注比例，低于數(shù)量分布比例接近 8 個百分點。 (四 ) 不同像素產(chǎn)品分布 特點：高像素照相手機關注較高， 200 萬像素產(chǎn)品直逼 100 萬像素機型 以下，消費調研中心對 100 款熱門手機進行像素分布，并得出不同像素手機數(shù)量分布與關注比例分布對比狀況。從關注比例分布上來看，其市場關注度已經(jīng)接近 100萬像素機型，因而 ZDC 認為這類產(chǎn)品市場發(fā)展空間較大，且市場主流地位指日可待。 總的來看，在 100 款熱門機型當中，雖然 100 萬像素級別的手機優(yōu)勢明顯，但是關注卻受到 200 萬像素產(chǎn)品的沖擊，市場主流地位正面臨威脅。在百款上榜產(chǎn)品中，定位于商務人士且功能強大的商務手機占據(jù) 17 個席位。其次是智能手機， 在 100款產(chǎn)品中占據(jù) 23 個席位，并獲得 %的關注比例。 三、熱門機型特點分析 以下，消費調研中心將對上榜的 100 款熱門手機進行總結對比，得出不同特征產(chǎn)品分布狀況，并對產(chǎn)品分布特點進行 對比分析。消費者對翻蓋機型的熱情已經(jīng)消減，因而在本次調查中采用翻蓋設計風格的機型僅有 17 款入圍，且獲得關注比例低于數(shù)量 分布比例 個百分點。 位居第三的是白色機型，在上榜產(chǎn)品中，有 24 款機型提供這種色彩的機身。但是，照相功能的設置，使得屏幕色彩以及屏幕材質逐步受到關注。其他屏幕色彩產(chǎn)品入圍數(shù)量較少，累計僅為 5 款。調查顯示，上榜產(chǎn)品中， 74%的機型均采用的是這種材料。以下， ZDC 從產(chǎn)品容量以及對存儲卡支持狀況，對上榜產(chǎn)品進行對比分析。而可供用戶支配容量在 128MB 的大容量機型數(shù)量較少，僅占入圍產(chǎn)品的 %。這一比例高于不支持存儲卡機型 10 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 19 頁 個百分點。 從 2020 年開始，音樂手機在市場上成為最熱門的機型，這就使得支持 MP3播放功能的手機在百款熱門機型當中所占比例較高，達到 84%。而視頻功能在手機產(chǎn)品中的普及，一方面為 MP4 手機的市場推廣奠定基礎，另一方面，也為支持流媒體的手機在市場上普及埋下伏筆。 擴展性能分布對比 特點：支持 JAVA 擴展功能市場普及率較高 調查顯示，在百款熱門產(chǎn)品當中，支持數(shù)據(jù)傳輸?shù)募t外接口產(chǎn)品數(shù)量相對較少，僅占據(jù) %的比例。相比之下，支持手寫功能與支持觸摸屏產(chǎn)品分布率較低，且支持這兩種功能的產(chǎn)品分布比例接近，分別為 %與 %。以下，通過對上半年與下半年熱門機型在產(chǎn)品功能及設計等方面的對比， ZDC 對熱門機型功能發(fā)展變化趨勢做出預測分析。 智能手機在下半年中增長了 3 款，入圍機型為 23 款。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 18 頁 共 19 頁 鑒于此， ZDC 認為智能手機與商務手機仍是手機市場中的 “ 藍海 ” ，市場可發(fā)掘潛力較大。但是相比下半年，這類產(chǎn)品數(shù)量減少，降至 37 款。但是同 比上半年，其增長了一倍，入圍產(chǎn)品數(shù)量達到 6 款。 二 ) 價格變化趨勢調查 數(shù)量對比分析 特點：中低端價位手機增長速度較快，三大價位區(qū)間產(chǎn)品分布集中 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 19 頁 共 19 頁 調查顯示， 10002020 元產(chǎn)品在市場的主流地位較為穩(wěn)定。 此外，上榜產(chǎn)品在 20203000 元這一價位區(qū)間也顯得較為集中，在上半年與下半年入圍的機型均超過 20 款。根據(jù)這一分 布現(xiàn)狀來看， 10002020元之間的產(chǎn)品在 2020 年的主流地位仍穩(wěn)定。
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